三四線城市娛樂至上
在傳統(tǒng)觀點(diǎn)里，三四線城市是相對保守的、不太開放的，但是，互聯(lián)與移動互聯(lián)改變了這一現(xiàn)狀。研究表明，移動互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸向三四線城市蔓延，移動互聯(lián)網(wǎng)為不同的人提供了了解世界的平臺，填平了不同地域、不同階層人信息獲取的鴻溝。
其實(shí)，在三四線城市同樣擁有一個城市的標(biāo)配，比如廣場、電影院、超市，比如耐克、青啤、肯德基，比如手機(jī)App。無論我們身處哪里，我們也許在不同的城市，但是我們擁有同一個互聯(lián)網(wǎng)。
調(diào)查顯示，圖書、影音、游戲、音樂這些在一線城市流行的App在三四線城市也仍然倍受青年們青睞。而且，三四線城市更加熱衷于娛樂休閑類App，對商品消費(fèi)、社交類App則略顯不足。相對封閉的社會環(huán)境和保守的生活習(xí)慣，使三四線城市的消費(fèi)更加務(wù)實(shí)。如果非要穿上香奈兒、阿曼尼出去，那就顯得太另類了。我們在三四線城市，也不太追求餐廳的檔次，能夠有好的口碑就行。至于微信微博，我們也用，但能夠聯(lián)系的范圍真的很有限。畢竟我們有更多的時間可以見面再聊，畢竟大家都知道擁有“背景”和“關(guān)系”在三四線城市才是關(guān)鍵，而這些絕不可能僅僅靠微信、微博來維系。
調(diào)查顯示，三四線城市相比于一線城市擁有更高的幸福指數(shù)，但是三四線城市的青年人同樣擁有一個標(biāo)簽就是“迷�！�。一個小時就能環(huán)城一圈、上班時間相對穩(wěn)定、休閑的時間也多起來�？墒悄愀试高^這樣的日子嗎?甘愿從今天就看到了十年、甚至二十年以后的你嗎？真正愿意這樣生活的人少之又少，畢竟中國是一個有夢想的國家，每個人心中一個“中國夢”。
相比一二線城市，游戲類App在三四線城市里擁有更高的使用率，45.3%的三線城市青年使用游戲類App，44.1%的四線城市青年使用游戲類App。而在安卓市場里，App游戲也脫離其他類型的App成為單獨(dú)的一個類別。從憤怒的小鳥到水果忍者，再到神廟逃亡，再到保衛(wèi)蘿卜，沒有那么高的操作要求，不需要占用那么多的時間，簡單而又能跟社會同步。因此，這類游戲成為打發(fā)時間、輕休閑最好的選擇。
另外，三四線城市青年也更偏愛大眾的、廣泛的、傳統(tǒng)的品牌形式。如果說一線城市的青年喜歡嘗嘗鮮，那么三四線城市更愿意將大眾榜單作為時尚流行的風(fēng)向標(biāo)。調(diào)查顯示，一線城市的青年更愛新浪微博、人人和豆瓣，而三四線城市則更愛騰訊微博、QQ空間和百度貼吧。
健康醫(yī)療教育：被忽視的App領(lǐng)地
除了以上提到的App，我們發(fā)現(xiàn)還有很多App正在被中國青年廣泛地忽視。健康、醫(yī)療和教育這三類App僅分別擁有3.7%、2.3%和6.3%的使用率。而據(jù)美國皮尤調(diào)查顯示，19%的美國智能手機(jī)用戶在他們的手機(jī)中安裝了至少一個與健康有關(guān)的App。其中，運(yùn)動、飲食、體重類應(yīng)用占據(jù)了健康類App列表的頂部。
據(jù)統(tǒng)計，在我國健康產(chǎn)業(yè)僅占中國國民生產(chǎn)總值的4%~5%，低于許多發(fā)展中國家。而目前中國個人資產(chǎn)在600萬元以上的高凈值人群達(dá)到270萬人，其中旅游、養(yǎng)生保健、子女教育是他們最關(guān)注的三項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，國內(nèi)用戶也逐漸開始使用一些運(yùn)動、醫(yī)療類的App，例如nike+、好大夫在線等，隨時關(guān)心自己的身體健康越來越多地被城市人所重視。
另外，80后已經(jīng)為人父母，他們既熱愛網(wǎng)絡(luò)又舍得給孩子投入，似乎兒童教育類App是最有市場潛力的了，然而事實(shí)并不那么樂觀。多家從事教育類App開發(fā)的人士表示，教育類App與游戲等熱門App相比，盈利還有很大的距離。一方面人們對這類App的認(rèn)知還很有限，另一方面教育類App的市場同質(zhì)化情況特別嚴(yán)重。因此，在教育類App的市場完善方面，仍需要開發(fā)者、教育工作者、市場推廣人員多方的努力，來塑造差異化、成熟的產(chǎn)品。（來源：199IT文/佚名）
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