家裝市場趨勢如常

面對裝修建材行業(yè)的持續(xù)漲價，受到波及最大的應該是“包工包料”的裝飾行業(yè)。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，昆明大部分裝飾公司并沒有像人們預料的那樣“水漲船高”，整個昆明裝飾行業(yè)顯得比較平靜。與此同時，昆明部分品牌裝飾公司更在“漲聲”中相繼推出各類“促銷增值套餐”優(yōu)惠讓利。

昆明裝飾行業(yè)面對“漲聲”真能處變不驚？平靜的背后究竟隱藏著什么？

建材行業(yè)“漲聲”一片

受資源供應緊張，原材料、能源價格上漲及國家宏觀調(diào)控影響，連鎖帶動了裝飾裝修行業(yè)用料價格的上漲。自2006年下半年開始昆明市場各類裝修建材價格持續(xù)漲高，其中尤以五金類、板材類、水泥漲幅最大。

據(jù)了解，到目前為止整個昆明市場金屬價格已上漲了近1倍多。在昆明各大建材市場，隨著原材料的漲價，一些家裝主料，如鋁合金門窗、電線、門鎖、門把手、合頁、潔具五金件等價格漲幅都在10%~——50%之間。其中鋁合金產(chǎn)品、銅制品漲價最為明顯，最高達50%。

木地板、瓷磚、油漆、板材等裝修基礎材料也受到了影響。實木地板自4月1日征收消費稅以來，已多次提價，目前個別品牌每平方米漲了50多元；強化地板從年底開始也全線提價，目前每平方米漲了10—30元；家庭裝修中必不可少的玻璃，也加入到了本次的漲價行列。因為質(zhì)地規(guī)格的不同，價格上漲的比例出入頗大，從幾元到幾十元不等。

面對裝修建材價格的上漲，云南省室內(nèi)裝飾協(xié)會主任何建明認為，建材漲價對下游行業(yè)造成了影響，尤其給原本競爭激烈的家裝行業(yè)帶來了巨大壓力。總報價提高了，消費者不答應；不漲或小漲吧，公司贏利空間縮小。在這樣的形勢下，如何克服矛盾保持正常經(jīng)營是裝飾公司必須解決的問題。

“漲聲”中優(yōu)惠讓利

“雖然建材價格上漲幅度較大，但我們還是會將“288精裝套餐進行到底�！边@是蘋果園裝飾總經(jīng)理程立杰日前在接受記者采訪時作出的明確表示。蘋果園裝飾自去年5月開始，推出“288精裝套餐”銷售模式，采用按平方米計價的方式，將價格“打包”，以每平方米288元，100平方米的居室只花費28800元的超值促銷方式應對“漲聲”。

居樂裝飾從1月開始，每個月推出一個“家裝產(chǎn)品套餐”。比如：居樂整體家具（衣柜），在同等品質(zhì)的情況下，促銷價格讓利達到50%以上，以定制30平方米柜體為例，在市場均價情況下，可節(jié)省4500元左右。同時，還為消費者提供昆明主要品牌建材在最低零售價格基礎上，返還25%代金券的活動。

記者發(fā)現(xiàn)，面對建材價格的上漲，昆明裝飾公司非但沒有提高報價，反而大肆地進行優(yōu)惠讓利，特別是一些品牌裝飾公司，他們提供的“套餐”所采用的裝飾材料均為吉象、多樂士、科勒、TOTO等知名品牌。

用“微利”迎接“漲聲”

云南省室內(nèi)裝飾協(xié)會主任何建明向記者解釋，“受建材原料上漲影響，裝飾公司預計成本比同期上漲幅度約為5％—10％。各裝修公司之所以不敢貿(mào)然漲價，是因為裝修市場競爭太激烈，漲價了沒有生意，生存就會越來越難。目前家裝行業(yè)已經(jīng)進入微利時代，成本的增加考驗著裝飾公司的“消化力”。

“5％——10%的成本上漲，可以通過資源整合來自行消化。以前設計、材料、安裝等每道工序及服務環(huán)節(jié)都是以分散面對顧客無形增加了消費者的負擔；現(xiàn)在裝飾公司把這些工序進行整合，消費者只需要單獨面對裝飾公司；設計、量房、安裝等人工費由裝飾公司承擔，不再轉(zhuǎn)加給消費者�！本訕费b飾總經(jīng)理劉向東說道�！皟�(nèi)部消化會讓企業(yè)進入微利經(jīng)營。雖然‘微利經(jīng)營’是裝飾公司搶占市場份額的好時機，但裝飾公司的實力和誠信度也承受著巨大的考驗�！�

同時，裝飾公司“薄利多銷”贏得了材料商的支持，特別是一些品牌建材商他們渴望與品牌裝飾公司聯(lián)盟共同搶占市場，維護品牌優(yōu)勢，所以愿意以“微利”的形式供貨，大大降低了裝飾公司的壓力。

競爭的激烈，讓越來越多的裝飾公司采取“低價戰(zhàn)略”來吸引顧客搶奪市場份額，但部分規(guī)模不大的公司自身無法承擔“微利”帶來的負擔，所以會采用一些“低價低質(zhì)”材料來獲得利潤。因此，云南省室內(nèi)裝飾協(xié)會主任何建明提醒消費者應加強警惕，以免遭遇“低價陷阱”。

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