2013云南地產(chǎn)“影響力”總評(píng)榜——年度“噱頭”

★文化營(yíng)銷(xiāo)

2013年，昆明地產(chǎn)不約而同地碰撞出了“文化味”，文化地產(chǎn)一時(shí)成為了各大開(kāi)發(fā)商掛于嘴邊的話(huà)題，一大批以文化為主題的項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，文化營(yíng)銷(xiāo)這一營(yíng)銷(xiāo)模式也破殼而出。

位于龍頭街的俊發(fā)城欲執(zhí)牛耳。在那里，文化與建筑交叉滲透，盡可與梁思成、林徽因、聞一多、朱自清、馮友蘭等文人大腕的故宅比鄰而居。

昆明的文化地產(chǎn)大有愈演愈烈之勢(shì)，各大開(kāi)發(fā)商動(dòng)作不斷。

從軍企走來(lái)的保利成為“文化地產(chǎn)”的領(lǐng)軍者，其經(jīng)常舉辦的保利童子軍活動(dòng)、鋼琴比賽等充滿(mǎn)文化氣息的活動(dòng)被人們津津樂(lè)道。匯都國(guó)際的操刀者——云南金馬源房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)（集團(tuán)）有限公司重建狀元樓，啟動(dòng)匯都狀元公益基金，甚至舉辦全城有獎(jiǎng)?wù)骷��?shī)詞文獻(xiàn)的活動(dòng)，這一系列的活動(dòng)無(wú)一不與文化掛鉤。此外，大觀(guān)文化廣場(chǎng)、文化空間等項(xiàng)目也多多少少都被賦予了一些文化的情愫，這也成為了產(chǎn)品的附加值之一。

顯而易見(jiàn)，建筑與文化，一實(shí)一虛，兩相碰撞出的人、情、味讓不少樓盤(pán)從國(guó)際范走向了人文范，文化地產(chǎn)也隨之添丁不少。隨著房企促銷(xiāo)戰(zhàn)升級(jí)，各大開(kāi)發(fā)商都抓住了文化這一賣(mài)點(diǎn)來(lái)吸引客戶(hù)，因此文化營(yíng)銷(xiāo)也獲登2013年度噱頭榜單，至于這些文化地產(chǎn)的“韻味”和“內(nèi)涵”還需要我們細(xì)細(xì)品咂。

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