★跨界營銷
今年是地產(chǎn)與娛樂等行業(yè)實現(xiàn)了無縫對接的一年，房地產(chǎn)與奢侈品、房地產(chǎn)與演唱會、房地產(chǎn)與明星、房地產(chǎn)與攝影……跨界營銷炙手可熱。
雖然跨界營銷并非興起于今年，但是今年開發(fā)商們對于跨界營銷的重視似乎遠遠超過了以往。
開辦演唱會和邀請明星引領(lǐng)了今年來跨界營銷的潮流。昆明西山萬達廣場三度涉足演唱會，恒大舉辦星光音樂節(jié)，西城時代請來平安助陣，馬街摩爾城邀得沙寶亮高歌，德潤朗悅灣斥巨資請來范冰冰……
開辦演唱會不過是地產(chǎn)跨界營銷的鳳毛麟角，不少項目跨界營銷涵蓋名車、服裝、攝影、兵器、飛機等，甚至還定期不定期地舉辦各種名目的品酒會、名流派對等。
德潤朗悅灣攜手德國大眾高端汽車品牌舉辦試駕會；中航云璽大宅涉足攝影，《華夏地理》攝影比賽圓滿落幕，甚至跨界至服裝行業(yè)，舉辦屈汀南定制晚禮服發(fā)布會；云南飯店的風(fēng)尚名流酒會、霖嵐國際廣場攜手勞斯萊斯的跨界聯(lián)合酒會都是不同領(lǐng)域的聯(lián)合“混搭”。
顯然，地產(chǎn)跨界營銷已成為今年新的營銷噱頭，至于所跨行業(yè)是否“門當(dāng)戶對”，兩者之間能否彼此找到共同的語言，我們無需評判，但不得不承認的是，“跨界營銷”以營銷“特種兵”的姿態(tài)大可登上2013年度“噱頭”榜單。
2013年，這是樓市營銷術(shù)大變花樣的一年，這也是自媒體營銷風(fēng)生水起的一年，這更是香車美女、兵器飛機扎堆上演的一年。這一年，有請來經(jīng)濟學(xué)者論道昆明樓市的；有邀得文化大腕前來詮釋幸福真諦的；更有深度試水微信等新型行銷模式的……雖然各大樓盤明爭暗斗，盡管營銷噱頭花樣百出，但是教育營銷、微信營銷、文化營銷和跨界營銷在昆明樓市的營銷大戰(zhàn)中“出位”是毋庸置疑的，四大營銷噱頭在今年功不可沒，順勢攜手登上“2013‘影響力’年度榜——噱頭”榜單。（于曉婷/云南房網(wǎng)資訊中心）
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