這是一個創(chuàng)業(yè)者最好的時(shí)代，徐小平說，創(chuàng)業(yè)者第一次被當(dāng)做了英雄。在這樣的時(shí)代里，眾籌作為一種新的投融資渠道和創(chuàng)投之間的紐帶，高效、親民、平等，滋養(yǎng)了更多的創(chuàng)業(yè)者。

從美國傳來的眾籌到中國落地生根，迅速獲得一批創(chuàng)業(yè)者的擁躉，一些人借助眾籌成功創(chuàng)業(yè)，另一些人通過眾籌本身實(shí)現(xiàn)價(jià)值。但仍然要面對的是，怎樣才能被用戶接受和信任，這是條漫長的路。

眾籌在中國

眾籌，本意是指大眾籌資或群眾籌資，是指用團(tuán)購+預(yù)購的形式，向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金。除了獲得資金上的支持，更重要的目的是利用互聯(lián)網(wǎng)和SNS傳播的特性，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個人對公眾展示他們的創(chuàng)意，爭取大家的關(guān)注和支持，進(jìn)而獲得所需要的資金援助。

也就是眾籌網(wǎng)母公司網(wǎng)信金融CEO盛佳所說的，決定一個眾籌平臺是否能脫穎而出的關(guān)鍵，就是對項(xiàng)目的包裝能力。

一個女自由撰稿人，志在去全世界收集各種人的夢想，然后將采訪寫成書。她在眾籌網(wǎng)上發(fā)布了自己的這個項(xiàng)目，如果你愿意支持她，你可以通過平臺向她提供資金幫助。項(xiàng)目完成后，她會在書的序言里寫下對你的特別鳴謝，或是給你快遞一本她的書，又或者她會給你帶來一個來自地球另外一端的禮物。

在這個平臺上，江西贛州的橙農(nóng)在300多人的資金支持下賣出了果園囤積的橙子、原互聯(lián)網(wǎng)記者徐志斌用籌來的10萬元出版了新書《社交紅利》，拍攝快樂男聲主題電影眾籌項(xiàng)目獲得了接近4萬人超過500萬元的資金參與。

一個想創(chuàng)業(yè)賣煎餅又苦于沒有啟動資金的80后，通過股權(quán)眾籌平臺天使匯籌集到300萬資金，然后將煎餅賣成了風(fēng)靡京城的黃太吉燒餅。在這個平臺上眾籌成功的項(xiàng)目，還有嘀嘀打車和女性經(jīng)期助手APP大姨嗎，分別獲得融資1500萬元和200萬元。而天使匯本身也在平臺上展開自我眾籌以實(shí)現(xiàn)融資，目標(biāo)500萬元，一個月過去，卻意外獲得來自136個投資者的3428萬元認(rèn)購。

北京的一家小型電影工作室，在影視類眾籌平臺淘夢網(wǎng)上通過52個人籌集到5000元，作為拍攝微電影《百分百愛》的啟動資金，所有的出資人按照出資的金額不同，分別會獲得電影片頭片尾的字幕感謝或是電影的DVD作為回報(bào)。類似這樣的垂直眾籌網(wǎng)站，還有在科技硬件領(lǐng)域的點(diǎn)名時(shí)間，以及音樂領(lǐng)域的樂童音樂。

現(xiàn)在，中國第一個把眾籌引進(jìn)的平臺點(diǎn)名時(shí)間，已經(jīng)收到7000多個項(xiàng)目，接近一半項(xiàng)目籌資成功并順利發(fā)放回報(bào);眾籌網(wǎng)累計(jì)投資人超過5萬個，在演出、音樂、出版等多個領(lǐng)域的項(xiàng)目共籌得資金1500多萬元共籌得資金1500多萬元;天使匯已經(jīng)為70多家企業(yè)完成了超過7.5億元的投資。

在盛佳眼里，文學(xué)、音樂、體育、教育、科技、農(nóng)業(yè)，幾乎沒有什么領(lǐng)域是不可以眾籌的，“所以這個盤子會非常大”。而更有人直接預(yù)測，5年內(nèi)，眾籌市場規(guī)模將達(dá)到百億元。

仍在培育市場

前途很光明，道路很曲折。

據(jù)透露，中國最早的眾籌網(wǎng)站點(diǎn)名時(shí)間資金已經(jīng)出緊缺，眾籌網(wǎng)還沒有對其盈利模式有一個清晰的規(guī)劃，天使匯主要是從每筆成功的項(xiàng)目中抽取5%的管理費(fèi)作為收入，但遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)盈利。不過，所有這些眾籌平臺，都有一個共同的信念：盈利不是第一要務(wù)，最重要的是先培育市場。

從天使匯獲得啟動資金的大姨嗎APP創(chuàng)始人柴可認(rèn)為，“我國民眾收入水平低和對眾籌的認(rèn)知度低對眾籌困境有較大影響，眾籌是有些偏中高層的融資模式，支持眾籌，它的回報(bào)不是真金白銀，但卻更有意義和價(jià)值，如精神價(jià)值和廣交益友的價(jià)值。但由于我國白領(lǐng)群體比較少，整體收入水平較低，所以這條路任重而道遠(yuǎn)�！�

這也是盛佳在考慮的問題，“雖然捐助者可以得到實(shí)物補(bǔ)償，但還是要承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)，如果項(xiàng)目發(fā)起者默默無聞，很難得到認(rèn)可。而且現(xiàn)在的中國網(wǎng)民仍然對通過互聯(lián)網(wǎng)去對一個陌生人提供資金幫助這件事挺難接受”，盛佳甚至覺得，現(xiàn)在公司在平臺上投入的一半錢都在培育用戶。

互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域觀察家江南憤青則將這個問題解釋的更加直白，從商業(yè)模式上來看，眾籌模式需要的是較長時(shí)間的醞釀和培育，需要靜得下心來慢慢的沉淀和培養(yǎng)。我國的投資人把P2P作為了一種理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行配置，但是又不愿意承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，所以都希望選擇保本保收益的產(chǎn)品，而在實(shí)際情況來看，我國的P2P雖然會有一些標(biāo)的物介紹，但是都不對外進(jìn)行公布，使得投資人更多關(guān)注點(diǎn)都放在收益率上，而不關(guān)心，這個項(xiàng)目到底好還是不好，他們?nèi)狈ε袛囗?xiàng)目的能力，很多時(shí)候也不愿意去做這樣的判斷。對于眾籌模式的不保本行為，他們?nèi)狈μ烊坏呐d趣，所以眾籌模式在這樣的投資環(huán)境里其實(shí)際難度是較大的。

信用機(jī)制待建立

對項(xiàng)目如何進(jìn)行審核和信用評判，盛佳和蘭寧羽都不約而同地坦言，目前仍然沒有形成標(biāo)準(zhǔn)化評判體系以及對投資人的保障機(jī)制。盛佳介紹，眾籌網(wǎng)上項(xiàng)目的信用機(jī)制目前仍然建立在項(xiàng)目審核人的主觀審核以及朋友“介紹”、“推薦”的人際道德層面信任上，對投資人的保障方面，是根據(jù)項(xiàng)目的具體情況來分批發(fā)放資金，而不是Kickstarter模式的一次性將資金發(fā)放到位。

雖然截止到目前還沒有發(fā)生過籌款方詐騙、挪用款項(xiàng)的事情，但對投資人利益保障方面的隱患，確實(shí)就像一顆定時(shí)炸彈。

盛佳透露，眾籌網(wǎng)下一步也會將業(yè)務(wù)范圍拓展到股權(quán)眾籌。平臺上的量大起來之后，就必須引入擔(dān)保機(jī)制對投資人的擔(dān)保機(jī)制了。

而蘭寧羽則走了一條更接近純正美國模式的道路，他認(rèn)為股權(quán)眾籌是一種投資行為，既然是投資就一定會有風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)的控制應(yīng)該建立投資者自己的判斷上，平臺只是作為“紅娘”起到撮合作用，不需要對投資者負(fù)責(zé)任。在他看來，平臺的責(zé)任是要對不同的風(fēng)險(xiǎn)分層分級，以疏導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn)為主。同時(shí)，也要對投資者進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)教育和普及，讓投資者知曉和了解風(fēng)險(xiǎn)到底有多大，自己是否能接受。

對此，《創(chuàng)業(yè)家》雜志社社長、青年天使會秘書長牛文文在接受ITlady采訪時(shí)表示，天使投資這件事是依托的是人和人的信任關(guān)系，因?yàn)闆]有財(cái)務(wù)，沒有標(biāo)準(zhǔn)化的東西，所以本來就是一個道德的東西，對信任的要求比對信息的要求大一些。“把天使投資完全搬到線上去恐怕很難”，不過他仍然認(rèn)為，雖然有風(fēng)險(xiǎn)，但仍然值得探索。

北京國舜律師事務(wù)所主任律師林小建則表示，眾籌在中國才剛剛起步，關(guān)于眾籌網(wǎng)站的管理問題，目前幾乎沒有具體的法律法規(guī)能判定如果項(xiàng)目出現(xiàn)詐騙平臺方是否需要承擔(dān)責(zé)任，所以會導(dǎo)致詐騙等違法成本很低�！爸荒芸简�(yàn)平臺的能力和良心�！保ㄎ�/張楠搜狐IT）

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