汽車豪門看好村上春墅


如今,這個(gè)汽車豪門將品牌聯(lián)盟的橄欖枝伸向了昆明一個(gè)僅有180余套住宅的房地產(chǎn)項(xiàng)目——村上春墅,大洋彼岸的巴伐尼亞人能否想到,那個(gè)曾經(jīng)讓他們無限自豪的百年品牌,將會(huì)在中國西部上演一出怎樣的故事。

作為一家具有百年品牌歷史的汽車企業(yè),寶馬公司高層高度重視品牌管理的作風(fēng)被良好的繼承下來,縱觀其品牌傳播歷史,從BMW高爾夫球公開賽、一級(jí)方程式比賽以及007電影系列等,可以發(fā)現(xiàn),寶馬品牌形象傳播活動(dòng)同其品牌內(nèi)涵具有高度的一致性。用寶馬集團(tuán)董事龐克的話來說,寶馬品牌無論在何時(shí)何地,都要確保與其品牌相悖的事情不會(huì)發(fā)生。而今天,謹(jǐn)慎的寶馬公司選擇了本土房地產(chǎn)企業(yè)富達(dá)地產(chǎn)為品牌聯(lián)盟企業(yè),無疑,他們認(rèn)為富達(dá)是他們品牌傳播活動(dòng)中“門當(dāng)戶對”的最好選擇。

這種“門當(dāng)戶對”表現(xiàn)在幾個(gè)共同點(diǎn)上,首先,富達(dá)與寶馬所“輸出”的產(chǎn)品,具有同樣上乘的品質(zhì);其次,和寶馬公司一樣,富達(dá)地產(chǎn)同樣是地產(chǎn)行業(yè)的老品牌了,在私營企業(yè)中堪稱“百年品牌”;其三,他們都執(zhí)著于對高端產(chǎn)品的悉心打造。

通過攜手,富達(dá)和寶馬強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,在對目標(biāo)客戶群體把握上,通過資源共享和客戶聯(lián)動(dòng),提高了品牌有效到達(dá)率。其次,對雙方的品牌活動(dòng)而言,找到一個(gè)與自身品質(zhì)相當(dāng),在產(chǎn)品面上又能形成互補(bǔ)的合作伙伴,這使得雙方在后期銷售中都會(huì)有不錯(cuò)的市場表現(xiàn)。最后,這種高端品牌的聯(lián)盟,這就好比做一份工作而獲得兩份報(bào)酬,對于雙方而言都是較好的資源運(yùn)用最大化的實(shí)現(xiàn)手段了。

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