從“單身汪”的自我慰藉到全民剁手狂歡，雙11迎來第八載。連年刷新的銷售紀錄是否還能再延續(xù)？還能否為消費者帶來耳目一新的感覺？本土電商如何融入大潮？線下商家怎樣“轉(zhuǎn)危為機”？在雙11來臨之際，讓我們一起看看這場全民狂歡盛宴中，那些可圈可點的事兒。
雙11全國快件量
2016年 預計10.5億件，增長35%
2015年 約7.6億件
（11月11日至16日）
今年雙11的4大新趨勢
1.以互動為代表、直播為載體,消費娛樂化進行到底。
2.海內(nèi)外真正打通,不僅消費者可以買遍全球,品牌商家也將實現(xiàn)“全球賣”的便利。
3.全渠道融合達到前所未有的高度,百萬門店打通線上線下,近10萬家門店實現(xiàn)電子化。
4.大數(shù)據(jù)將作為底層服務,為商家和消費者構(gòu)建高度個性化的消費場景,讓每個人享受專屬自己的雙11�！⒗锇桶图瘓FCEO張勇
大勢分析 交易額 肯定創(chuàng)新高
云南電商 怎樣分蛋糕
還記得2015年的雙11，開始后18秒交易額就超過1億元，其中無線交易額占比79%。開始1分12秒后，交易額突破10億元，其中無線占比77%，交易額突破200億元只用了34分鐘。 “有人曾預測銷售會突破1400億元，這有點夸張，但無可非議的是數(shù)據(jù)一定會再創(chuàng)新高�！� 云南互聯(lián)網(wǎng)資深人士分析認為，今年銷售額再創(chuàng)新高必定毫無懸念。 刷新數(shù)據(jù)幾無懸念
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)利用2009年到2015年雙11的交易額做趨勢線，推算出2016年天貓雙11當天銷售額或為1180億元。
一方面雙11已經(jīng)潛移默化地印在消費者心中，就像春節(jié)要看春晚一樣，人們已經(jīng)習慣在這一天上網(wǎng)搶購。
另一方面，阿里也在給優(yōu)質(zhì)商家下任務，B店和C店必須完成雙11任務。
加之今年個人消費信貸的繁榮，特別是互聯(lián)網(wǎng)金融的繁榮， 比如螞蟻花唄，讓很多消費者即便沒錢也可以“剁手”。
談到個人消費信貸金融，恐怕是今年雙11最值得關注爆點之一。
云南省互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)協(xié)會會長、天度科技股份有限公司董事長鄭桂文分析認為，一直以來雙11都是消費透支行為，很多人都在雙11這天，把未來幾個月需要的東西提前購買�！鞍⒗镌诖蛟煲粋�大產(chǎn)業(yè)生態(tài)，今年螞蟻花唄信貸業(yè)務加碼后，雙11購物很多人可能又有花錢的理由了，以前辦信用卡才能消費，現(xiàn)在螞蟻花唄就能搞定。”
電商仍有巨大機會
值得一提的是，在新技術(shù)革命和消費升級的背景下,一個“新零售時代”的雛形已經(jīng)得到勾勒。比如11月1日零時,來自內(nèi)蒙古烏蘭察布的孟雨夕成了全球VR購物第一人，她花99元購買了一罐來自美國百貨巨頭Target(塔吉特)的堅果。
“在今天,電子商務本身也正在變成一個陳舊的概念,未來30年,我們將迎來線上線下、物流數(shù)據(jù)供應鏈相結(jié)合的新零售。”作為引發(fā)這場變革的先行者和領路人,馬云認為，未來30年,數(shù)據(jù)作為新資源,計算作為新技術(shù),會先后引發(fā)新零售、新制造和新金融的變革。
馬云說,到那時,純電商企業(yè)也會面臨巨大挑戰(zhàn)，不過在此之前,電商平臺仍然有巨大機會,因為今天3萬億(阿里電商年交易額已超3萬億)僅是一個起點,中國的零售市場絕對不會在30萬億就停止。
建議云南商家穩(wěn)當賺小錢
鄭桂文分析，從業(yè)內(nèi)反饋看，云南電商正在積極應對雙11市場�！安贿^云南企業(yè)在挺近雙11時不應該太盲目。如果過度要求銷量，背后會帶來一些不好的東西，過度吹氣球總是要炸掉的�，F(xiàn)在大家對用戶體驗關注越來越少，云南電商在雙11里還應該關注自我品牌的特色、服務質(zhì)量、商品質(zhì)量，并將自己的品牌營造出去。不必貪大圖強，應做精做細，賺穩(wěn)當?shù)男″X�！�
云南白藥大藥房電商負責人李俊介紹，加上今年，云南白藥大藥房已參與雙11促銷6年，今年將會在天貓、淘寶、天貓超市、1號店、京東、蘇寧易購等平臺推出雙11大促計劃�！霸颇习姿幍纳唐穬r格定位一直以來就不屬于低價營銷路線，面對雙11我們會有一些滿立減和折扣活動，但不會以跳水價吸粉。雙11這樣的電商大節(jié)日是品牌增加曝光率的好時機，云南電商中小企業(yè)應該以此在品牌營銷及商品特色上做文章，做長期功課�！�
一直以來，云南中小電商競爭力薄弱。如何用對工具在大促中分一杯羹，不得不提到另外一個熱詞——大數(shù)據(jù)。鄭桂文認為，目前在云南互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)環(huán)境中，大數(shù)據(jù)確實未被充分利用到賣家的精準營銷上�！拔磥韲壹靶袠I(yè)應該建立公共大數(shù)據(jù)平臺，大數(shù)據(jù)未來是有型資產(chǎn)、可交易、可量化，它可引導人們進行深度精準營銷，大數(shù)據(jù)就像電網(wǎng)，可高度共享�！�
線下狂歡
頂住了網(wǎng)絡的誘惑 難拒絕身旁的吸引
在電商們不遺余力的投入大促時，年年剁手的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)，打折力度有待細究、寶貝到貨漫漫無期、打折商品多為舊款……諸如此類的吐槽充斥網(wǎng)絡。業(yè)內(nèi)人士介紹，與多年前相比，線下百貨、實體零售及各CBD中心在線上線下互融促銷雙11的形式更加活絡嫻熟。
11元買100元現(xiàn)金券
近日關于雙11的各式線下促銷已拉開帷幕。南亞、昆百大、美辰、百盛、國美以及一些餐飲名店都開始促銷，不少商家通過美團、微信公眾號等渠道將優(yōu)惠券及促銷信息及時推送。如美辰百貨，除了商場各專柜5~9折不等的折扣或滿立減折扣外，還推出了“十一元搶貨”的玩法，即花11元購買一張100元現(xiàn)金券，用于雙11購物，購物券通過美團秒單的方式購買。
朋友圈送代金券
有的商家承諾商品比線上更優(yōu)惠，實體店也表示將發(fā)揮體驗優(yōu)勢，用服務和社交留住人氣和購買力。當然，借助微信等渠道開展客源引流的線下商家比比皆是。如百盛柏聯(lián)店就開啟點擊朋友圈廣告即可領取25元、30元、50元代金券等活動。愛琴海購物公園也舉行了雙11嗨吃節(jié)——50購100元美食現(xiàn)金券活動，雙11前可通過微信進行搶購。除此之外，還有商場推出“網(wǎng)紅直播紅包”“搖一搖”等活動。
承諾價格低于天貓
11月1日，蘇寧易購的優(yōu)惠活動已經(jīng)展開，通過定金翻倍等促銷活動向用戶讓利。而國美則表示，11月4日~13日期間，同型號商品，國美現(xiàn)貨售價低于天貓預售價。
超市首次不打烊
面對雙11，家樂福今年算是火力全開，首次實行門店不打烊——即11月10~11日，36小時各種品類折扣不停轉(zhuǎn)，門店不打烊，還可以參與抽獎。雙11期間，云南家樂福11家門店的食品、紡織品、小家電、清潔用品等商品將分時段大力度促銷。比如11月10日8:00~22:00，散裝豬肉全場8折、飲料和酒類（碳酸飲料、水除外）全場7.5折、進口食品全場7折、護膚品全場6折、保暖內(nèi)衣、睡衣全場6折、拉桿箱、背包全場5折。
聯(lián)合銀行刷卡優(yōu)惠
昆百大新紀元店從11月8日持續(xù)到13日，進行流行商品滿200元送80元現(xiàn)金券等活動，還攜手多家銀行，讓市民刷卡享好禮。
昆百大呈貢店也將從11月11日持續(xù)到20日開展折扣、贈送超市現(xiàn)金抵用券、送禮品和抽獎等活動。
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