天貓雙十一成交額與去年持平 云南老字號(hào)受青睞

今年是第14屆天貓雙11，截止11月12日零點(diǎn)，天貓表示，2022年天貓雙11最終交易規(guī)模與去年持平，去年成交額為5403億元，消費(fèi)活力和韌性依然強(qiáng)勁。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在更好地服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年“雙11”，越來(lái)越多的云南企業(yè)和品牌加入其中。據(jù)了解，今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬(wàn)品牌、數(shù)百萬(wàn)中小商家、主播報(bào)名，超過(guò)2100萬(wàn)商品參與“雙11”。開(kāi)售第一個(gè)小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，其中國(guó)貨品牌超過(guò)一半。云南省品牌薇諾娜接連創(chuàng)下1小時(shí)成交額破億的成績(jī)。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電品牌更是實(shí)現(xiàn)成交額1秒破億。品牌在“雙11”期間不僅收獲了成交，還收獲了更多品牌會(huì)員，130個(gè)品牌的會(huì)員成交額超過(guò)1億元，會(huì)員成交額同比增長(zhǎng)100%的品牌超過(guò)5600個(gè)。中小商家在“雙11”找到了生意增長(zhǎng)的確定性。許多中小商家進(jìn)入“百萬(wàn)俱樂(lè)部”“千萬(wàn)俱樂(lè)部”。　　

消費(fèi)新趨勢(shì)集中涌現(xiàn)。今年的天貓“雙11”，新品、新品類受到消費(fèi)者的青睞，一大批消費(fèi)新趨勢(shì)集中涌現(xiàn)。運(yùn)動(dòng)戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類增長(zhǎng)迅猛，被行業(yè)稱為“新四大金剛”。過(guò)去一年中，“新四大金剛”共誕生超過(guò)400個(gè)細(xì)分品類，有358個(gè)品牌銷售額破億，3434個(gè)品牌銷售額破千萬(wàn)。而在天貓雙11期間，智能電玩、戶外用品、貓狗寵物商品、適老家具等行業(yè)，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，面膜冷熱儀、低碳清洗機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等148個(gè)細(xì)分趨勢(shì)品類，同比增長(zhǎng)超100%。

老字號(hào)也在雙11煥發(fā)新生機(jī)。截至11月11日零點(diǎn)，有50個(gè)老字號(hào)品牌成交額破千萬(wàn)，云南省的大益、云南白藥等老字號(hào)名列其中，其中11個(gè)老字號(hào)品牌成交額破億。從趨勢(shì)品牌單品來(lái)看，云南白藥牙膏小清新套裝、五糧液濃香型白酒等老字號(hào)產(chǎn)品躋身成交額千萬(wàn)的爆款，疊紙心意的秋日童話鎮(zhèn)系列毛絨娃娃、萬(wàn)代的HG1/144新吉翁號(hào)、泡泡瑪特的DIMOO野獸手辦等潮流新品上線秒售罄。

繼去年服務(wù)殘障人士的“天貓一只鞋”計(jì)劃之后，今年雙11聚焦老人居家環(huán)境的適老化改造。雙11期間，天貓聯(lián)合中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)發(fā)起的“黃扶手”計(jì)劃，已為226個(gè)城市的4.5萬(wàn)個(gè)家庭免費(fèi)送出并安裝扶手，降低獨(dú)居老人的摔傷風(fēng)險(xiǎn)。

今年天貓雙11發(fā)起“農(nóng)貨多一件”倡議，希望每個(gè)淘寶直播間多帶一件農(nóng)貨。截至11月7日，有1664萬(wàn)用戶為老鄉(xiāng)下單，直播間累計(jì)賣出3549萬(wàn)件農(nóng)貨，超4.6萬(wàn)款農(nóng)貨銷售額同比增長(zhǎng)超100%。

綠色消費(fèi)正在成為一種生活方式。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間超過(guò)1633萬(wàn)人購(gòu)買了綠色商品；菜鳥(niǎo)驛站“回箱計(jì)劃”預(yù)計(jì)600萬(wàn)個(gè)包裝被回收再利用；超過(guò)700萬(wàn)閑魚(yú)用戶參與了手機(jī)估價(jià)和回收，減碳量相當(dāng)于在地球上種下350萬(wàn)棵樹(shù)。此外，今年雙11，阿里巴巴還提前購(gòu)買儲(chǔ)備了3200萬(wàn)度綠電，日均使用綠電同比增加30%。

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