毛大慶：第二次人口紅利將成就消費升級大風(fēng)口

自2008年全球金融危機之后，世界經(jīng)濟的增長依然不容樂觀。我們看看2017年上半年世界經(jīng)濟的整體形勢：

“德國：受經(jīng)濟強勁增長和就業(yè)市場持續(xù)改善等因素推動，今年上半年德國財政盈余創(chuàng)歷史新高。8月德國商業(yè)景氣指數(shù)結(jié)束連續(xù)3個月的漲勢，從上個月的歷史高位116.0點回落至115.9點，但依然好于市場預(yù)期。

日本：7月出口較上年同期增加13.4%，連續(xù)第8個月增長，基本符合市場預(yù)估中值的增長13.6%。日本7月對美國出口較上年同期增長11.5%，對亞洲出口上揚14.8%。對中國出口勁增17.6%，為連續(xù)第9個月增長。

英國：第二季度國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為較前季增長0.3%，第一季度為增長0.2%，創(chuàng)下2017年初以來發(fā)達經(jīng)濟體中的最慢增速。

美國：7月耐用品訂單月率初值下降6.8%，不及預(yù)期值下降6%，前值增長6.4%。

歐元區(qū)：6月工業(yè)生產(chǎn)下降0.6%，比路透32位分析師預(yù)估的降0.5%還要糟糕，但同比仍有2.6%的增長。歐盟統(tǒng)計局同時修正了5月份工業(yè)產(chǎn)出。將其整體預(yù)估下修10個基點，分別調(diào)整為月率1.2%和年率3.9%�！�

再來看看中國，中韓因薩德問題經(jīng)貿(mào)處于低谷，美國特朗普政府對華發(fā)起301貿(mào)易調(diào)查，中印邊境對峙引發(fā)印度國內(nèi)抵制中國投資和商品，國內(nèi)就企業(yè)對外投資政策收緊等等，讓人眼花繚亂，目不睱接。但我國的經(jīng)濟形式有點特別，是因為在外部市場并不樂觀的情況下，今年前兩個季度，我國的GDP都保持了6.9%的增長率。有外國專家認(rèn)為，中國有著龐大的國內(nèi)市場，東西部經(jīng)濟發(fā)展不均衡，經(jīng)濟對外依存度低，所以可以依靠自身的市場需求發(fā)展經(jīng)濟。但在我看來，他們只是說對了一半，另一半是什么？就是中國的第二次人口紅利推動了社會經(jīng)濟的持續(xù)增長。

關(guān)于中國的人口紅利，我之前有研究過，當(dāng)時是從人口結(jié)構(gòu)的角度來談的。簡單來說，就是到2030年，我國將進入一個5億人養(yǎng)活9億人的時代。這只是一種靜態(tài)的推測，現(xiàn)在我們回過頭來再看看動態(tài)的變量問題。

前年，也就是2015年10月，中央全面放開二胎政策，這對中國的人口結(jié)構(gòu)會帶來多大的變化？根據(jù)2016年11月，即放開二胎政策一周年的數(shù)據(jù)，2016年出生人口超過1750萬，大致相當(dāng)于2000年前后的人口出生規(guī)模，但總和生育率仍在1.8上下波動，這與2.1的正常更替生育率依然有些差距。所以說，如果僅從人口結(jié)構(gòu)和撫養(yǎng)比來看，中國的人口紅利確實是在消退，更談不上有第二次人口紅利。但這第二次人口紅利確實正在風(fēng)潮洶涌，強勁而無法阻擋。

說來，中國的第二次人口紅利之風(fēng)，始起于國內(nèi)，卻讓國外的制造商先搶了大紅包。早在2015年，吳曉波組織公司員工到日本召開年會，在回上海的飛機上，他寫的《去日本買只馬桶蓋》在一天之內(nèi)，閱讀量超過百萬，他本人都始料未及。曉波在文章中說：“除了電飯煲，很多人還買了吹風(fēng)機，據(jù)說采用了納米水離子技術(shù)，有女游客當(dāng)場做吹頭發(fā)試驗，‘吹過的半邊頭發(fā)果然蓬松順滑，與往常不一樣’；還有陶瓷菜刀，據(jù)說耐磨是普通鋼的60倍；也有很多人買了電動牙刷，最新的一款采用了LED超聲波技術(shù)，重量比德國的布朗輕一半，刷毛更柔順，適合亞洲人口腔使用。最讓我吃驚的是，國人居然連馬桶蓋都搶購到人家商場斷貨，而且這款馬桶蓋的售價竟然高達2000元人民幣左右�！�

或許你會說，日本的電飯煲真的有那么神奇？

在日本，上萬元一個的電飯煲不在少數(shù)，虎牌、松下等家電公司都有自己的名牌電飯煲。甚至有些廠家生產(chǎn)了售價高達幾萬元的全手工鐵制內(nèi)膽和用傳統(tǒng)粘土制成的土鍋電飯煲。這種用土鍋電飯煲做的飯，不僅外表看起來非常晶瑩剔透，而且口感也確實非常不錯，那么這種電飯煲它的核心技術(shù)在哪呢？中國的電飯煲在采用內(nèi)膽材料，和涂層技術(shù)，其實并不比日本落后，但是這并不是做出一鍋好米飯的核心。在日本，均勻加熱對于他們來說的話，是每個廠商都希望達到一個目的，就是米飯都會更香甜，他們宣傳也是朝這個方向宣傳的，與其說是鍋，還不如說是加熱方式的革新。

中國游客在國外爆買，已經(jīng)不算什么新聞了，但究其背后的原因，正如前面提到的電飯煲，其品牌競爭力的不斷提高，就在于技術(shù)的不斷升級。你的內(nèi)膽材料和涂層技術(shù)不行時，人家的比你先進，當(dāng)你的技術(shù)趕上來時，人家又在均勻加熱技術(shù)上走在了你的前面。

相較于幾年前的市場購買力，我更好奇的是，為什么有那么多人愿意花2000塊買一只馬桶蓋？答案是，由于中國新中產(chǎn)的崛起，對消費升級產(chǎn)品的巨大需求，造就了中國第二次人口紅利，這也將成為我國經(jīng)濟的下一個大風(fēng)口。

預(yù)計到2020年，中國消費總量增長的81%將來自中產(chǎn)階層。新中產(chǎn)階層的消費市場充滿巨大的商業(yè)潛力。伴隨著新中產(chǎn)階級人數(shù)的增長，由此帶來的，不僅是消費、產(chǎn)品等多方面的變化，甚至人們的消費觀念、消費方式、消費偏好等等，也在悄然發(fā)生改變。

相比上一代人的消費習(xí)慣，年輕人在消費時更為挑剔，特別是在跨境電商全面興起的今天，中國消費者的采購也趨于個性化和渠道多樣化。

顯然，我們面對的市場需求在變化，“中國制造”的成本優(yōu)勢在喪失，電商渠道重構(gòu)了傳統(tǒng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，國民消費升級在倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型，變或許很難，但不變就是等死。新的消費風(fēng)口已經(jīng)起來了，你不站到風(fēng)口上，就只能看別人飛了。

我們說第二次人口紅利來自新中產(chǎn)的消費拉動，那么這些新中產(chǎn)都具備什么特征，有著怎樣的消費特點呢？

新中產(chǎn)主要由80后組成，大多來自一、二線城市。他們普遍接受過高等教育，超過91.7%的人擁有大學(xué)本科或?qū)？茖W(xué)歷，其中21.3%擁有碩士或博士學(xué)歷；在新中產(chǎn)的收入與資產(chǎn)水平分布上，凈收入（除去各項開支的家庭凈收入）10-50萬和可投資資產(chǎn)20-500萬，他們是新中產(chǎn)的中堅力量。

2016年中國已經(jīng)有1億人邁入了這個新中產(chǎn)階級，這些人和占美國總?cè)丝?0%的中產(chǎn)階級消費水平是一樣的，他們消費的理念不再僅僅是擁有一樣?xùn)|西，更多的是擁有一樣“好東西”。正如前面提到的到國外購買電飯煲、電吹風(fēng)、菜刀甚至馬桶蓋；為孩子海淘食物、用品甚至尿不濕；到海外購買品牌包，品牌化妝品等等。

此時，新中產(chǎn)階級的消費觀念將倒逼中國制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的全面升級。中國制造業(yè)將從批量生產(chǎn)到個性化定制，“made in internet”將會大量出現(xiàn)；制造業(yè)也將花更多的時間在技術(shù)的創(chuàng)新和突破上，研究如何真正地做好產(chǎn)品以“口碑”贏取市場。

在不久的將來，中國消費領(lǐng)域?qū)�會由于中國的第二次人口紅利造就新的風(fēng)口，并向全世界輸出更多的“made in china”。此時，中國從“世界工廠”向“世界市場”轉(zhuǎn)換的步伐也將越來越快，人口紅利也將經(jīng)歷由數(shù)量紅利向質(zhì)量紅利轉(zhuǎn)軌的必然之路。

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