隨著昆明登榜新一線城市，昆明的商業(yè)發(fā)展也在不斷革新，去年12月一線商業(yè)品牌大悅城的進駐，為昆明商業(yè)注入了新的活力。9月7日，有著實體商業(yè)雙11之稱的“大悅瘋搶節(jié)”在全國大悅城同期上演，再次引爆全民消費熱點，打造了一場城市級的生活方式嘉年華。
7日一早，大悅城還未開門營業(yè)，廣場上等待領(lǐng)取早鳥福利的人群已排起了長龍。全場3折起、100歡購現(xiàn)金券全城派、滿500返200、上井精致料理免費吃……一系列重磅促銷活動，再加上愛麗絲瘋搶屋、不可思議發(fā)泄屋、國風動漫嘉年華、電音派對等潮流活動的舉辦著實吸引市民眼球。SP（sales promotion）活動PR（public relation）化已成為大悅城活動的一大亮點，前期超過一個月的活動高頻宣傳曝光，大悅瘋搶節(jié)的活動信息早在昆明人的生活圈里廣泛傳播，伴隨著推廣層面的猛攻態(tài)勢，“大悅瘋搶節(jié)”也提前拉開了昆明商業(yè)市場年終商戰(zhàn)的序幕。
全民狂歡瘋搶 引領(lǐng)新一線消費
上屆4.27大悅瘋搶節(jié)之嗨新節(jié)單日15萬客流、1328萬的銷售，為昆明作為新一線消費城市的消費市場注入了一針強心劑，不難看出昆明市民消費意愿強烈，潛在消費市場規(guī)模巨大有待繼續(xù)挖掘，不走尋常路的商業(yè)營銷模式也將持續(xù)引領(lǐng)消費升級。
這屆9.7瘋搶節(jié)被萬人空巷地追捧，也顯示出“大悅瘋搶節(jié)”在昆明消費者心中的重要地位，昆明大悅城“城市新中心”的品牌定位也被再次強化。開業(yè)至今，不足一年的時間，昆明大悅城憑借國內(nèi)商業(yè)TOP1 大悅城品牌的專業(yè)商業(yè)運營能力，其商圈價值持續(xù)攀升，已成為昆明商業(yè)市場最具影響力的商圈之一。
鎖定核心客群 打造青年引力場
大悅城“年輕、時尚、潮流、品位” 的品牌調(diào)性在昆明大悅城得到了延續(xù)，從項目本身的品牌、業(yè)態(tài)組合，到各類活動，都建立在對年輕人的心理特點與消費特性的調(diào)查基礎(chǔ)上，精準鎖定18-35歲核心客群所進行的商業(yè)打造，無論是Hello Kitty、精靈寶可夢等官方正版IP引進，還是失戀博物館、國潮大廟會等青年力十足的活動，“大悅城”已成為本地年輕人心中最認可的商業(yè)IP。
本次大悅瘋搶節(jié)，大悅城“青年引力場”再發(fā)力，國風動漫嘉年華、不可思議發(fā)泄屋、Faith滑板公園在瘋搶節(jié)上正式亮相，民謠歌手周云蓬、麻園詩人、紅袖標、瞬變等樂隊齊聚音樂現(xiàn)場，集合2次元、喪文化、潮流運動、民謠、樂隊等多維度文化標簽，不同青年都能在此找到屬于自己的生活方式，“青年獨一派 潮流耍大牌”大悅城“青年引力場”這張牌已變得難以復制。
跨界整合資源 共創(chuàng)生活嘉年華
到商場體驗“奶牛”擠奶、逛商場還能領(lǐng)走免費洗車券、滴滴打車至大悅城有獨家優(yōu)惠、現(xiàn)場可以辦理中石化獨家優(yōu)惠加油卡、這一天在大悅城還有官方授權(quán)獨家發(fā)售的哆啦A夢50周年紀念交通卡……對此，消費者大呼“新奇”，完全不屬于商場的場景體驗，在瘋搶節(jié)居然融合了。昆明大悅城崇尚跨界整合，也擁有強大的資源整合能力，大悅瘋搶節(jié)不僅是大悅城的一次大型促銷活動，通過跨界資源整合，其已演變成一檔城市級的生活方式嘉年華。
大悅城此番利用自身平臺聯(lián)手昆明智慧通、中國石化、滴滴出行、小矮人汽修等車后、交通民生領(lǐng)域巨頭，新希望雪蘭牛奶、樂堡啤酒、冠生園等知名零售品牌及各類異業(yè)資源進行跨界合作，進行流量互換，再利用跨界平臺進行品牌傳播，在滿足了消費者不同需求的同時，擴大了自身品牌傳播的渠道，達到事半功倍的效果，也在多渠道資源合作進程中，發(fā)揮了一節(jié)多贏的效能。
深耕會員體系 玩出新花樣
隨著大悅城持續(xù)的會員拉新，目前，已積攢了相當可觀的會員體量。本次大悅瘋搶節(jié)，會員消費最高可享5倍積分，消費參與愛麗絲瘋搶屋、幸運免單、整點抽獎、集字贏好禮等會員特權(quán)，成功促進會員制營銷。面對電商零售的強沖擊，大悅城跳脫傳統(tǒng)商業(yè)思維，以“會員經(jīng)濟“為發(fā)力點，在創(chuàng)新、互動、融合、體驗上尋求突破，用場景化娛樂激活“瘋搶節(jié)”有趣好玩的新零售營銷模式。
大悅城強化“娛樂+社交+電商”各類應用，深度運營會員、積分、券，通過臉臉科技互動裝置及大悅城微信公眾號以場內(nèi)線上互動體驗游戲—入駐品牌商戶形成O2O2O聯(lián)動，手機屏與場內(nèi)臉臉互動的“雙屏”連接，讓消費者與商業(yè)產(chǎn)生強烈互動，玩出新花樣，形成商業(yè)閉環(huán)，從而更好地賦能于商戶引客進店帶動銷售、商場品牌推廣、會員消費占比提升等。
本屆9.7大悅瘋搶節(jié)再次為昆明帶來了顛覆性的商業(yè)體驗，時刻保持年輕的大悅城也會不斷帶給市場驚喜。未來昆明大悅城還會有什么樣的驚喜致敬昆明，我們共同期待！
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