“看舌像，我腎虛厲害嗎？”晚上8點，在一個名為“中醫(yī)舌診艾灸鼻炎”的微信群里，群友正拍下自己的舌頭，向群主“求診”。

熱心群主很快出現(xiàn)，強調(diào)艾灸是“純陽之氣”，“不分年齡都可以’溫和灸’”，但有病還是要“辨證取穴，不可猛灸耗陰血”。在這個群里，艾灸被分為保健灸（一天灸一次，灸一天休幾天）、治病灸（連續(xù)灸幾天，一天灸幾次，病緩解后減量），以及似乎隨時都能進行的溫和灸。

艾灸這樣之前只存在于中老年群體的民間養(yǎng)生項目，正在呈現(xiàn)出逐漸年輕化的趨勢。比如，豆瓣中帶有“中醫(yī)養(yǎng)生”、“艾灸”字樣的小組，已經(jīng)聚集一批熱切討論用艾灸調(diào)養(yǎng)的用戶，其中最大的小組都有超過2萬名成員。

資本顯然也注意到了這樣的趨勢。2020年12月，高瓴創(chuàng)投（高瓴資本旗下專注早期賽道的VC）領(lǐng)投了智能養(yǎng)生品牌「左點」的過億元A+輪融資。這個已經(jīng)成立了6年的公司的核心產(chǎn)品，就是“智能艾灸盒”，主打“無煙、無火，高科技”。

據(jù)36氪報道，左點在各大主流電商上都開設(shè)了店鋪，并且還向京東自營、阿里健康、天貓超市等渠道供貨，每年營收的增速都是100%。

像艾灸機這樣的新產(chǎn)品，承接舊傳統(tǒng)，又被放到了面對年輕人群的電商渠道上進行售賣，正在找到龐大的“市場增量”。

01 沒火，沒效？

21歲的大花曾經(jīng)飽受鼻炎的困擾，看醫(yī)生、吃藥都不見好：“西藥一般都是開一個星期的，吃完跟沒吃一樣。”親戚推薦她去試試“三伏貼”，說是去濕氣。自行“百度”后，她發(fā)現(xiàn)艾灸同樣能夠“去濕氣”，就開始了自己的艾灸之路。

她試過艾灸盒、艾灸貼，和“雷火灸”，覺得“最沒效果的就是艾灸盒”，因為沒有火力灼燒的感覺。她覺得最好用的是雷火灸，艾條的形狀比較粗，不用找穴位，“知道差不多在哪個地方就可以了”。大花說，那段時間自己舌苔有點白，艾灸一段時間后，感覺顏色就變正常了。

22歲的小夕則是從CCTV的科教頻道接觸到艾灸的。他認為自己在高中時，天天喝冷飲、熬夜，因而落下了腸胃不好的毛病，經(jīng)常拉肚子，覺得身上發(fā)涼。他說自己測過幽門螺旋桿菌（該細菌感染是胃炎、胃潰瘍的常見病因）、吃過乳酸菌片（酸奶制品），都沒起到作用；但在艾灸幾次后，就覺得“有所緩解了”。

點燃的艾條

“只有風險，沒有任何醫(yī)療價值”，原北京協(xié)和醫(yī)學院教授王晨光向全現(xiàn)在介紹，主流醫(yī)學屆不認可艾灸的醫(yī)學性，從科學的角度，沒有任何證據(jù)來證明艾灸有任何療效。

“從舌苔看濕氣本來就是偽概念，跟健康沒什么關(guān)系。濕氣都沒有一個定量標準，什么叫濕氣，難道是身體內(nèi)水分多嗎？”王晨光說。

廣州中醫(yī)藥大學第一附屬醫(yī)院針灸康復科的一位醫(yī)生介紹，灸療必須要有足夠的“灸量”，才能讓熱量完全凝聚于艾灸盒內(nèi)，向內(nèi)向下滲透，并快速達到最高溫度。一次艾灸有效的治療溫度達42～43℃，治療時間達到40～70min。

但王晨光認為，“超出人體皮膚所承受的溫度，這本身就是弊大于利的。”灸，其實就是明火加灼燒，刺痛感來自于高溫刺激。而人的皮膚如果長期暴露在四十幾度溫度下，就會造成傷害，六十度以上會造成急性傷害。

王晨光解釋，是否燒傷并不以人體感受作為判斷標準。“不是說要燒爛有疼痛感才叫燒傷，有的燒傷你可能都沒感覺到。皮膚的自我修復能力很強，修復的過程就是一個皮膚要代謝、增殖的過程。去掉死掉的，生成新的。而在這個過程中，細胞可能發(fā)生基因突變�！�

“高溫本身就是癌癥發(fā)生的風險因素，和口腔癌等有密切關(guān)系，就是一樣的道理�！蓖醭抗馀e例，口腔癌的一個風險因素就是經(jīng)常吃燙的東西。長期吃滾燙的食物會損害口腔及食道黏膜，灼傷的黏膜表層會脫落，細胞會迅速增生、更新、補充。在這個過程中，正常細胞可能由于基因突變最終癌變。

王晨光認為，所謂的療效都是靠口述。口述是不可靠的，經(jīng)驗之談是不可靠的。從保健的角度來看，也許能夠有“安慰劑效應(yīng)”�！暗�是你不能拿來推而廣之，就把個人感受的推廣成一個普遍的這種療效，這就是問題了。

02 信則有，不信則無

即使在中醫(yī)內(nèi)部，艾灸是否有效也并未達成一致結(jié)論。

一名就職于中醫(yī)院的醫(yī)生姚虎向全現(xiàn)在介紹，雖然中醫(yī)學界有文章論述艾煙能起到一定效果，“但我內(nèi)心是不贊同艾煙吸入后有什么大的治療效果的，煙，總歸是燃燒后的廢氣。”

2020年年初，新冠疫情盛行時，民間曾流傳過“艾煙能殺死空氣病毒”的說法。丁香醫(yī)生也于2月發(fā)布科普文章：

“艾灸點燃后，產(chǎn)生煙霧成分非常復雜，熏艾灸，不僅會人為加重室內(nèi)空氣的污染，對呼吸道敏感的孩子、老人，以及有哮喘病史的人而言，還很有可能誘發(fā)呼吸系統(tǒng)疾病。”

姚虎曾碰到一些尋求調(diào)理的產(chǎn)后媽媽，會在家里做艾灸，她會有意提醒她們注意安全：寶寶太小了，不適合吸入這些煙霧，一定要避開。

姚虎在這家中醫(yī)院的兒童保健科任職前，曾在當?shù)厥�會的一家西醫(yī)醫(yī)院工作。她身邊的很多醫(yī)生也并不認可艾灸的作用，但她因為親身體驗過，并“感覺真的有效果”，因而信任傳統(tǒng)艾灸。

姚虎舉了一個自己給丈夫艾灸的例子：冬天愛人常感覺膝蓋涼，她便給他灸內(nèi)外膝眼兩處，“連續(xù)做了幾天，膝蓋那種透風感覺基本沒有了�！�

“這種就算是有效果吧。當然，我沒試過，單純給放個暖水袋是不是也這效果�！币�虎補充道。

做艾灸

至于艾灸是否能夠產(chǎn)生一定療效，姚虎反問：“居家保健品需要追求多大療效？市面上的頸椎按摩儀有效果嗎？說的天花亂墜，什么按摩、穴位刺激，都胡說八道。艾灸盒吧，最起碼它是個熱的，針對產(chǎn)后媽媽會有市場的。”

但她承認，艾灸的效果沒辦法量化，“只能靠案例說，但案例太少，又沒有臨床對照研究，沒有辦法說服他人的”。

左點也在接受媒體采訪時提到，目標用戶是類似的女性人群。如今生活節(jié)奏快、壓力大，亞健康人群比重逐年增長。尤其是，25+的女性群體中，痛經(jīng)、體寒、頸肩腰腿痛、產(chǎn)后恢復等群體性痛點，構(gòu)造了廣闊的市場需求。

在左點官方旗艦店的商品介紹中，這款外形奇似小米的智能音箱“小愛同學”的“智能艾灸盒”，能夠連接小米的米家app、用手機控制艾灸溫度，最高溫度可達170℃，已經(jīng)超出前文提到的人體能夠承受的合理范圍。商品介紹中還寫道，“這一次，重新定義艾灸”。

“智能艾灸盒”的宣傳話術(shù)

根據(jù)36氪的報道，左點搭建了自己的市場營銷方式，投放渠道覆蓋微博、微信、小紅書和抖音等多個平臺，并且構(gòu)建了自己的KOL資源庫。相比起只會在線下開艾灸館、在微商群里販賣艾灸條的人，像左點這樣的新品牌顯然更懂得如何使用流量來實現(xiàn)轉(zhuǎn)化、打造品牌。

高瓴創(chuàng)投的副總裁沈哲懿在解釋自己的投資理由時，面對媒體的發(fā)言是，“在蓬勃興起的新消費領(lǐng)域，既懂科技創(chuàng)新、又懂設(shè)計創(chuàng)新，同時擁有遠大格局和差異化競爭力的團隊是稀缺資源”。

一名關(guān)注消費領(lǐng)域的投資人分析，核心的投資邏輯或許依然是毛利率夠高，“只要數(shù)據(jù)好、起量快，投資人就愿意投個新品類試一試”。

但對于消費者而言，使過用艾灸的受訪者皆表示，“至于信不信，還是在于你有沒有親身被‘治好’過”。這很可能只是“安慰劑效應(yīng)”的效果作祟，但“死馬當活馬醫(yī)”的典型心態(tài)在新一代年輕人身上還是體現(xiàn)得淋漓盡致——既然正統(tǒng)醫(yī)學治不好、見效慢，走走“偏方”或許也不見得是壞事？

在一個1430人在線的“xx艾中醫(yī)古法艾灸群”里，不斷有人拋出自己身上出了哪些小毛病，便會有人回復“在什么穴位怎么用艾”，大伙熱烈地從早討論到晚。晚上10點，一個群友發(fā)出疑問：“癌癥也有機會好？”

群主很快回復：“你相信就能，艾灸是專創(chuàng)奇跡的。”

（應(yīng)采訪對象要求，姚虎為化名。）

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