日前，云南省委宣傳部、云南省發(fā)展和改革委員會(huì)、云南省教育廳等12部門聯(lián)合印發(fā)《云南省支持實(shí)體書店建設(shè)發(fā)展實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》）。
《實(shí)施方案》提出，推動(dòng)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)模式和服務(wù)方式轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷提升實(shí)體書店的覆蓋面和質(zhì)量，使之成為城市、鄉(xiāng)村廣大讀者購書、閱讀、文化體驗(yàn)的重要場(chǎng)所，成為旅游地令人流連忘返的風(fēng)景，成為一個(gè)地方的文化地標(biāo)。對(duì)《實(shí)施方案》，書店經(jīng)營(yíng)者和讀者們都期待滿滿。
書店是一道風(fēng)景
“2019年，我認(rèn)識(shí)的柬埔寨朋友到昆明游玩，我?guī)е麄兇蚩搜詭子�、西西弗、貓的天空之城等特色鮮明的書店，雖然他們并不懂書上的漢字，但是書店傳遞出的濃厚文化氣息和書桌前一張張沉浸其中的臉龐令他們印象深刻。”宣威讀者孫夢(mèng)媛說，忙碌的城市里，書店是最安靜、悠閑的角落。每次進(jìn)書店翻開書，都讓人仿佛置身一個(gè)“奇妙空間”，焦慮和不安在這里被一一撫平。一次次逛書店的經(jīng)歷讓她感受到，特色書店是城市的靚麗名片之一，閱讀不能沒有書店。
和孫夢(mèng)媛一樣，來自昆明的楚然也是一個(gè)愛書人。去年5月、8月，楚然兩次到大理沙溪旅行。兩次旅行，她都把沙溪白族書局作為行程中的一站。楚然說，沙溪白族書局由糧倉改造而成，巧妙地將現(xiàn)代和過去融合，樓梯式的書架設(shè)計(jì)非常吸引眼球。書店最顯眼的位置擺放著介紹云南和沙溪的書，店里的文創(chuàng)產(chǎn)品很有大理特色，這一切讓人不喜歡都不行。另外，在沙溪白族書局，消費(fèi)者可以為自己購買的書籍蓋章留紀(jì)念，這樣的留痕方式使她愿意在那里消費(fèi)，愿意下次再去。
先鋒書店品牌拓展負(fù)責(zé)人張瑞峰介紹，沙溪白族書局是先鋒書店在云南的首個(gè)鄉(xiāng)村書局，它由建筑師黃印武主持設(shè)計(jì)，將白族老糧倉和烤煙房改造成主題書局、詩歌塔和詩歌咖啡館等多元人文空間。沙溪白族書局的建筑與空間有著突出的大理風(fēng)格，書局內(nèi)精選了云南文史、大理風(fēng)貌、少數(shù)民族、茶馬古道等方面的大量精品書籍，同時(shí)圍繞白族民俗、沙溪風(fēng)貌、云南旅游等在地化元素，特別開發(fā)定制了獨(dú)家創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，這使得沙溪白族書局在先鋒書店的門店體系里獨(dú)一無二。
《實(shí)施方案》中提出，特別是歷史文化名城、云南省美麗縣城、云南省特色小鎮(zhèn)及著名旅游景區(qū)等，實(shí)體書店要成為令人難忘的一道風(fēng)景線。張瑞峰說：“《實(shí)施方案》體現(xiàn)了云南省對(duì)文化項(xiàng)目的重視，抓住了文化項(xiàng)目發(fā)展的關(guān)鍵癥結(jié)進(jìn)行針對(duì)性引導(dǎo)，我們期待政策盡快在各州（市）細(xì)化落地�！�
張瑞峰介紹，先鋒書店將繼續(xù)深入拓展鄉(xiāng)村書局，沿大滇西旅游環(huán)線，在大理、騰沖、西雙版納、怒江、迪慶等州市的特色鄉(xiāng)村進(jìn)行選址，打造更多獨(dú)一無二的云南先鋒書店。同時(shí)，擴(kuò)建改造沙溪白族書局，增加舉辦文化活動(dòng)和公共閱讀的功能區(qū)域，在沙溪啟動(dòng)國際作家寫作中心項(xiàng)目。
說到美如風(fēng)景的書店，一定要提的還有位于昆明的東方書店。東方書店是昆明的老字號(hào)書店，創(chuàng)立于1926年，曾經(jīng)是西南聯(lián)大教授們聚會(huì)交流的地方。2018年，書店在原址上復(fù)建并重新開業(yè)，無論是老昆明人還是年輕的消費(fèi)者都紛紛慕名前來。
“我關(guān)注到《實(shí)施方案》中鼓勵(lì)打造品牌書店、網(wǎng)紅書店，我認(rèn)為網(wǎng)紅書店的存在不是壞事，只有書店‘紅’了，才能吸引更多讀者前來閱讀和消費(fèi)，這不論對(duì)于市民閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)還是書店的生存都至關(guān)重要。”東方書店的主理人李國豪說。
李國豪介紹，開業(yè)以來，東方書店舉辦了名人訪談、作家見面會(huì)、詩歌分享會(huì)、紀(jì)念滇越鐵路通車110年主題讀書會(huì)等多場(chǎng)活動(dòng)。2020年的最后一天，書店邀請(qǐng)市民裝扮成自己最喜愛的作家，一同煮酒、讀詩、聽古琴，并且分享自己的讀書故事。此外，東方書店還設(shè)計(jì)了一系列網(wǎng)紅紀(jì)念品。通過這些方式，書店有了更多的“曝光量”，也增加了“提袋量”。
書店不只為書
在采訪中，許多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，在數(shù)字閱讀蓬勃發(fā)展的今天，豐富的線下體驗(yàn)和活動(dòng)已經(jīng)成為實(shí)體書店留住讀者的一個(gè)重要手段。參考國內(nèi)其他地區(qū)，在上海，近期開張的蔦屋書店上海首店、朵云書院戲劇店、以“循環(huán)”為理念的“多抓魚”書店各具特色，客人絡(luò)繹不絕；成都正在打造一批“城市閱讀美空間”，支持實(shí)體書店與成都圖書館合作，增加閱讀的美感和幸福感。此次云南省的《實(shí)施方案》提出了“完善實(shí)體書店的閱讀享受、講座培訓(xùn)、文化體驗(yàn)、社交休閑等功能”“適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，積極探索‘書店+’的模式”等要求，也正是希望鼓勵(lì)實(shí)體書店在提升顏值的同時(shí)，滿足讀者多元化的需求，增強(qiáng)吸引力和造血功能。
“我理想中的書店并不是一個(gè)‘高冷’、不可親近的地方，而是一個(gè)充滿生活氣息，任何人都能融入并且在這里找到歸屬感的地方。”大象書店創(chuàng)始人楊雄說，此次《實(shí)施方案》涉及的許多內(nèi)容正是大象書店正在探索的方向。
楊雄介紹，目前，大象書店已經(jīng)在昆明7個(gè)不同地點(diǎn)開設(shè)了分店，每一家都有自己的特色和定位。例如，位于昆明融創(chuàng)文化旅游城的旅游世界書局以銷售、展示與云南文化旅游相關(guān)的圖書、非遺手工藝品為主。位于云璽大宅的大象茶書院以推廣、展示云南普洱茶為主要目的。王府井滇池小鎮(zhèn)的大象書店分店充滿了綠色植物，是展示、分享植物美學(xué)及家居美學(xué)的空間。去年8月開業(yè)的大象書店恒隆廣場(chǎng)店結(jié)合恒隆廣場(chǎng)商業(yè)綜合體的特點(diǎn)，3400平方米的空間內(nèi)書店、酒吧、咖啡廳、畫廊以及沙龍活動(dòng)場(chǎng)所等一應(yīng)俱全，自開業(yè)以來已經(jīng)舉辦了戶外運(yùn)動(dòng)、手工藝、舞蹈、設(shè)計(jì)、電影、動(dòng)物保護(hù)、攝影等主題的多場(chǎng)線下分享會(huì)，還舉辦了“大象年貨集市”，氣氛十分熱烈。未來，大象書店將繼續(xù)突出特色、豐富內(nèi)涵，并探索在景區(qū)、高校中建設(shè)書店。
新華書店也正在謀求進(jìn)一步轉(zhuǎn)型。昆明新華書店連鎖有限公司副總經(jīng)理段朝耀介紹，按照《實(shí)施方案》對(duì)實(shí)體書店發(fā)展提出的主業(yè)突出、業(yè)態(tài)多元、功能完善、便民利民等目標(biāo)，昆明新華書店連鎖有限公司將重點(diǎn)從4個(gè)方面加快推進(jìn)工作。“一是發(fā)力連鎖經(jīng)營(yíng)管理提升、主營(yíng)業(yè)務(wù)提質(zhì)增效及多元業(yè)態(tài)融合，店內(nèi)樹形象，店外找市場(chǎng)，線上線下同步推進(jìn)；二是發(fā)揮實(shí)體書店優(yōu)勢(shì)，組織文化交流、全民閱讀、教研教學(xué)等活動(dòng)，提升實(shí)體書店影響力；三是持續(xù)開展以進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)邊寨、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)特殊人群為主要內(nèi)容的‘書香九進(jìn)’活動(dòng)，提升服務(wù)水平，擴(kuò)大覆蓋范圍；四是拓展“書+生活方式”多元商品經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù), 依托烘焙、繪畫、音樂體驗(yàn)和茶具、陶瓷、手工藝品制作，為讀者提供場(chǎng)景式、沉浸式的體驗(yàn)空間，增強(qiáng)實(shí)體書店體驗(yàn)感和吸引力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合。
昆明讀者楊艷玲很關(guān)注《實(shí)施方案》倡導(dǎo)發(fā)展的“書店+便利店”模式。
“打卡”過國內(nèi)先鋒、三聯(lián)、方所以及國外蔦屋等書店的楊艷玲認(rèn)為，實(shí)體書店的魅力在于“特色”和“體驗(yàn)”。在“便利店＋書店”的業(yè)態(tài)里，“買買買”的同時(shí)，可以帶上幾本“文庫本”書籍（可以裝入衣服口袋的小開本簡(jiǎn)裝圖書）或者雜志，輕松地開啟閱讀之旅；主題鮮明的獨(dú)立書店，特色書籍、別致的文創(chuàng)產(chǎn)品、美味的飲品和甜點(diǎn)，都能成為留住讀者、為“自己充電”和為“知識(shí)付費(fèi)”的理由。
楊艷玲說，看到《實(shí)施方案》的出臺(tái)，非常激動(dòng)。她相信，相關(guān)部門的合力支持，能為云南實(shí)體書店帶來發(fā)展動(dòng)力。作為讀者，她希望書店建設(shè)堅(jiān)持完善“共性”服務(wù)功能的同時(shí)，結(jié)合各地文化特色體現(xiàn)出“個(gè)性”，避免“千店一面”，從而增強(qiáng)讀者黏性。
書香聯(lián)通民心
羅列云南的特色書店，國門書社必須“擁有姓名”。此次《實(shí)施方案》專門提到要推進(jìn)重點(diǎn)邊境口岸國門書屋的提升改造。
德宏民族出版社社長(zhǎng)、總編輯郭暢竑介紹，2009年9月，德宏民族出版社在瑞麗市姐告國門建立了全國第一家國門書社——姐告國門書社。2014年12月，在瑞麗姐相鄉(xiāng)銀井村“一寨兩國”景區(qū)建立了銀井“一寨兩國”國門書社。為進(jìn)一步增進(jìn)與緬甸的文化交流合作，2017年8月，首個(gè)胞波書社在緬甸曼德勒成立；2018年8月27日，他們與木姐市宣傳部共同籌建了緬甸木姐中緬友誼圖書閱覽室……至今，德宏傣族景頗族自治州先后在中緬邊境及緬甸一線城市建設(shè)了瑞麗姐告國門書社、隴川拉影國門書社、盈江那邦國門書社、瑞麗銀井“一寨兩國”國門書社、姐告中緬文化展示廳暨姐告國門書社、芒市芒海國門書社6個(gè)國門書社，緬甸曼德勒和仰光2個(gè)胞波書社，緬甸木姐1個(gè)友誼閱覽室。國門書社和胞波書社通過免費(fèi)發(fā)放閱讀卡、開辦漢語和緬語以及少數(shù)民族文字培訓(xùn)班（傣語、景頗語、傈僳語為主），舉辦中緬文化講座、免費(fèi)贈(zèng)送圖書等文化惠民活動(dòng)，受到了廣大邊民讀者的一致歡迎和好評(píng)。
“隨著《實(shí)施方案》實(shí)施，我們將建設(shè)和完善國門書社和胞波書社公共文化服務(wù)平臺(tái)，拓展公共文化服務(wù)功能，不斷豐富充實(shí)全民閱讀活動(dòng)內(nèi)容。”郭暢竑說，要將國門書社和胞波書社建設(shè)成為促進(jìn)邊疆穩(wěn)定民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的示范點(diǎn)、宣傳生態(tài)文明建設(shè)的示范點(diǎn)、促進(jìn)中緬友誼和文化交流的平臺(tái)及面向南亞東南亞中華優(yōu)秀文化的傳播中心。
走進(jìn)云南新華書店河口國門書社，獨(dú)具東南亞韻味的裝修風(fēng)格體現(xiàn)著無微不至的人文關(guān)懷，書架上陳列著豐富的中文、越南語等語言的圖書，幾名讀者正在休息區(qū)互動(dòng)交流。自2015年?duì)I業(yè)以來，河口國門書社在書籍供給、語言培訓(xùn)、文化交流等方面開展了一系列工作，搭建了中越兩國深化了解、合作的平臺(tái)。
“《實(shí)施方案》發(fā)布實(shí)施，將給云南新華書店國門書社帶來更多實(shí)實(shí)在在的利好，也為國門書社‘走出去’‘請(qǐng)進(jìn)來’等業(yè)務(wù)提供了更有效的指導(dǎo)。”紅河州新華書店有限公司河口分公司總經(jīng)理李全鳳說，河口國門書社將把握好新政策，積極利用資金、人力、設(shè)備等支持，做好信息化、數(shù)據(jù)化提升改造，同時(shí)，加強(qiáng)與地處河口的中國（云南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)紅河片區(qū)的對(duì)接，根據(jù)實(shí)際需求更新、完善服務(wù)。
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