自8月伊始，中海地產(chǎn)開啟了2021年度的�；萑f家全國巡禮之行，以今年自主孵化創(chuàng)立的鄉(xiāng)村振興農(nóng)產(chǎn)品品牌“云間沃野”高原藜麥為主打產(chǎn)品，聯(lián)動全國版圖，實現(xiàn)多方共同助力中國鄉(xiāng)村振興。同時，中海地產(chǎn)將精選優(yōu)質(zhì)藜麥普惠于業(yè)主，為中國居民普及更健康的飲食方式。
創(chuàng)新提出“�；萑f家”，中海聚焦國家發(fā)展愿景
從2018年開始，中海為響應國家精準扶貧號召，實現(xiàn)有效精確幫扶，發(fā)起了“海惠萬家”行動。中海在全國范圍尋找自然好食，幫助當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品打響品牌、打開銷路。在2020年，“海惠萬家”入選了由國務院扶貧辦指導、中國社科院編制的《企業(yè)扶貧藍皮書(2020)》。
2021年，中海聚焦甘肅省卓尼縣，甄選當?shù)馗咴见�，�?chuàng)立“云間沃野”品牌。依托于卓尼縣的海拔、水土、氣溫等種植優(yōu)勢，中海從產(chǎn)品、包裝、品牌及推廣全面助力卓尼縣鄉(xiāng)村振興。藜麥被譽為“素食之王”，具有低脂、低熱量、低升糖指數(shù)等優(yōu)點，且吃法百搭多樣，成為餐桌新寵。
目前，鄉(xiāng)村振興主題活動已經(jīng)聯(lián)動至包括昆明在內(nèi)的全國各分公司，一位昆明中海業(yè)主感慨：“第一次參與這樣的活動。會介紹給家人，研究美味的同時也能助力社會公益�！�
此外，中海在各分公司內(nèi)部，也面向員工進行了“云間沃野”高原藜麥創(chuàng)新推廣活動。以公司食堂為宣傳陣地，高原藜麥由食堂大廚制作為多道健康美食，中海員工也成為了向親朋好友積極宣傳“云間沃野”品牌及健康飲食方式的“頭號粉絲”。
精準脫貧邁向鄉(xiāng)村振興，“�；萑f家”模式升級
中海發(fā)起“海惠萬家”已來到第4個年頭。迄今為止，中海已成功扶持高原藜麥、秀容小米、隴康老樹核桃、康樂香菇以及巫溪山核桃等多種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，聯(lián)動90余城在售樓盤、中海社區(qū)以及企事業(yè)單位等，面向近千萬業(yè)主及客戶進行整合推廣，切實有效地實現(xiàn)了帶動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力農(nóng)戶持續(xù)增收。
2021年，中海積極響應國家接續(xù)推進全面脫貧與鄉(xiāng)村振興有效銜接，“海惠萬家”也從幫扶精準脫貧邁向全面助力鄉(xiāng)村振興的縱深發(fā)展階段，從慈善行動轉(zhuǎn)向一種可持續(xù)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式。
面對中國鄉(xiāng)村振興使命的呼喚與需要，“�；萑f家”不僅僅是銷售渠道與消費人群的拓展與連接，中海以“云間沃野”為里程節(jié)點，將更深入地介入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量監(jiān)測、品牌打造、渠道建設(shè)與整合營銷等產(chǎn)業(yè)上下游全通路，在過程中手把手帶著地方做，培養(yǎng)其品牌意識、品控意識、渠道意識，從而讓幫扶地方實現(xiàn)經(jīng)驗復制，孵化更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。
“�；萑f家”將成為帶有鮮明中海烙印的、“可持續(xù)、可復制、自循環(huán)”的創(chuàng)新鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式。
從云間沃野到學堂，中海公益再進一步
以“云間沃野”高原藜麥推廣為契機，中海將公益行活動進一步從中海社區(qū)擴展到公益項目。12月初，昆明中海地產(chǎn)黨支部聯(lián)合昆明中海物業(yè)黨支部前往昆明市特殊教育學校德馨小學，為留守兒童孩子送去溫暖和關(guān)懷，將高原藜麥送到孩子們的餐桌。
從助力鄉(xiāng)村振興到教育事業(yè)，中海一直以實際行動踐行央企擔當及“與城市共美好”的品牌價值主張。在中海的愿景里，“美好”不僅僅停留在單純的城市建設(shè)層面，更指向依托城市發(fā)展水平，從而向鄉(xiāng)村地區(qū)、教育事業(yè)等更多維度持續(xù)傳導價值、優(yōu)化資源配置，真正實現(xiàn)“與城市 共美好”的品牌價值主張。
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