圖：2010年1月主流報(bào)媒時(shí)間投放比
從投放廣告的時(shí)間來(lái)看，1月份廣告投放時(shí)間集中在周四、周五，占本月總投放量的68%。一直以來(lái)這種持續(xù)出現(xiàn)的情況表明，周四和周五的廣告訴求效果仍是最好的，所以在推廣過(guò)程中，通常在這兩天會(huì)加大廣告的投入，而周一、周六和周日的廣告訴求效果較弱。
三、廣告訴求分析
圖：報(bào)媒廣告訴求分析
從廣告訴求來(lái)看，1月廣告訴求主要以產(chǎn)品形象、開(kāi)盤信息為主，戶型和優(yōu)惠廣告次之，其次是活動(dòng)、認(rèn)籌活動(dòng)、區(qū)位/配套、戶型/價(jià)格。從目前昆明的地產(chǎn)廣告來(lái)看，單一主題的廣告較少，不再單一的宣傳產(chǎn)品的某一個(gè)特征，多是融合項(xiàng)目各種元素于其中，在保證產(chǎn)品關(guān)注度的情況下，同時(shí)兼顧突出項(xiàng)目自身特點(diǎn)、價(jià)格和優(yōu)惠措施，發(fā)揮品牌效應(yīng)，宣揚(yáng)品牌附加值，盡可能增加吸引顧客購(gòu)房的因素。
四、報(bào)媒廣告區(qū)域分析
圖：報(bào)媒廣告投放區(qū)域頻次圖
圖：2010年1月報(bào)媒廣告投放區(qū)域占比圖
從上圖看出，2010年1月地州項(xiàng)目廣告投放銳減，與去年11月、12月相比，仍是以一環(huán)、二環(huán)、東南、滇池、安寧等板塊樓盤廣告投放頻次較高。1月世博板塊與東市板塊廣告投放量都為0，廣告投放頻次最高的是滇池板塊47次，占24%，一環(huán)內(nèi)板塊廣告投放38次占20%，較09年11月和12月都有所增加，其次是二環(huán)內(nèi)板塊和東南板塊廣告投放量均占12%，再次是安寧20次占10%，高新占7%，官南占4%，西山、教場(chǎng)、嵩明、尋甸各占1%。
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