監(jiān)測(cè)時(shí)間：2010年1月1日－2010年1月31日
監(jiān)測(cè)對(duì)象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項(xiàng)目
監(jiān)測(cè)媒體：云南信息報(bào)、春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、生活新報(bào)
監(jiān)測(cè)指標(biāo)說明：
1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時(shí)占報(bào)紙版面的比例大小、與媒體對(duì)外公布的標(biāo)準(zhǔn)一致。
2、版面系數(shù)：
3、頻次：是以廣告在某一報(bào)刊上出現(xiàn)次數(shù)為準(zhǔn)，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。
從目前來看，昆明房地產(chǎn)廣告投放依然是以報(bào)紙媒體為首，報(bào)媒宣傳通道仍受到房企青睞，為受眾廣為接受。樓市廣告雖不足以說明整個(gè)樓市的動(dòng)態(tài)和走勢(shì)，但在一定程度上反映了樓市的“陰晴變化”。
一、房地產(chǎn)廣告總體投放情況
圖：房地產(chǎn)廣告總體投放情況
據(jù)上圖顯示，2010年1月投放項(xiàng)目37個(gè)，投放頻次193次，平均投放頻次為6.43次，投放版面系數(shù)189。較去年12月相比在投放頻次，投放版面，投放項(xiàng)目上都有所下降，同往常一樣，年末營(yíng)銷推廣力度呈上升趨勢(shì)，2009年12月推廣達(dá)到了最高點(diǎn)，而隨著中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的即將到來，1月期間居民購(gòu)房熱情逐減，房地產(chǎn)開發(fā)商廣告的投放力度也隨之降低。
二、報(bào)媒廣告投放情況
圖：各報(bào)媒廣告投放情況
從各個(gè)報(bào)紙廣告投放頻率來看，2010年1月項(xiàng)目投放情況仍以春城晚報(bào)的投放量居高，占總投放量的45%，其次是云南信息報(bào)，占31%。
圖：2010年1月昆明四大報(bào)媒投放版面占比圖
表：2010年1月昆明四大報(bào)媒版位類型投放頻次
版位類型方面，1月以整版廣告為主，1/2版面次之。從版面系數(shù)來看，1月整版投放頻次為164次，占85%，其中封底占22次；1/2版投放20次，占10%，多出現(xiàn)在封面、封底和各普通版的頭版中；跨版7次，占4%.1/4版和3/4版各1次，占1%。由此看來，整版仍被視為是較為傳統(tǒng)的宣傳版式。
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