克而瑞昆明房地產(chǎn)市場10月月報九：營銷分析

二、媒體分析

1.媒體分析

10月，昆明房地產(chǎn)平面媒體廣告總投放次數(shù)306次，環(huán)比下降37.93%，下降幅度較大。本月的廣告投放金額較上月有所下降，按照常規(guī)地產(chǎn)媒體廣告4.5折執(zhí)行，實際投放金額約2260.35萬元，環(huán)比下降31%

圖8-2-1：2012年10月至2013年10月平面媒體投放量走勢

數(shù)據(jù)來源：CRIC

2、投放結(jié)果分析

昆明本月報媒投放總計306次，廣告投放整體結(jié)構(gòu)與上月基本相同。其中，春城晚報投放178次，占比58%；云南信息報投放72次，占比24%。金額方面，春城晚報以3003.26萬元的投放金額名列第一位，占總投放額的60%；云南信息報以1181.82萬元的投放金額，占總投放額的23%，位于本月媒體投放第二位。從投放走勢上來看，春城晚報是昆明地產(chǎn)廣告投放的主要媒體。

圖8-2-2:2013年10月各報媒地產(chǎn)廣告投放量以及金額對比

數(shù)據(jù)來源：CRIC

3、媒體投放排行

本月媒體投放金額較高的主要有：同德昆明廣場、匯都國際、融城金階等

圖8-2-3：2013年10月平面媒體投放TOP10

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