昆明樓市廣告越來越大膽了，讓人瞠目結(jié)舌的廣告語(yǔ)和營(yíng)銷事件屢見不鮮，還大有愈演愈烈之勢(shì)。這不，5月中旬，金泰國(guó)際就導(dǎo)演了一出金先森砸車的戲碼，道具是全球限量版邁凱輪，車前掛起牌子大膽宣言：“三天賣不出，我就砸了它�！逼陂g，有關(guān)該事件的帖子不少，帖子中多數(shù)人認(rèn)為這只是財(cái)大氣粗的富二代在無聊炫富，有人回帖慫恿：“有本事你真給砸了”。

更有甚者還在帖子中競(jìng)價(jià)：“100元賣給我，別砸了�！彪S后有人跟帖：“101塊，我買了�！闭�(dāng)看官們看戲看的津津有味，并大呼土豪的時(shí)候，15日，金泰國(guó)際在@金先森的微博中出面亮明身份，稱自己便是金先森砸車這部默片的“導(dǎo)演和制片人”�！敖鹣壬鄙矸菀唤�(jīng)揭開，“切……”成為了眾多看客的觀后語(yǔ)。無論是爭(zhēng)議也好，還是抱著看熱鬧的心態(tài)也罷，這一營(yíng)銷事件將人們好看“熱鬧”的心理可謂拿捏得十分精準(zhǔn)，而該事件營(yíng)銷確已出位也是不爭(zhēng)的事實(shí)。但是，活動(dòng)之后的銷售效果是否也如活動(dòng)本身一樣“取寵”市場(chǎng)呢？以下，筆者將該活動(dòng)的來龍去脈以及最終成效整理成文以滿足大家的獵奇心理。

先來回顧一下事件，至于金先森砸車一事上文已有詳細(xì)介紹，此處不再贅述。且來看一看“金先森”為何而造勢(shì)？15日，金泰國(guó)際表明自己就是“金先森”，并發(fā)微博表示豪車已賣，錢換成了公交卡。自15日起至25日止，金泰國(guó)際將在售樓部和順城廣場(chǎng)免費(fèi)發(fā)送交通卡，每天將送出2千張。據(jù)知情人透露，該公交卡工本費(fèi)為30元，另外還包含了20元的公交費(fèi)。

活動(dòng)啟動(dòng)后，云南房網(wǎng)也了解過，市民前往領(lǐng)取交通卡的門檻并不高，只要手持“找到金泰國(guó)際，找到幸福生活、我為金先森代言”的廣告牌拍照發(fā)到微信朋友圈，并關(guān)注金泰國(guó)際官方微信即可領(lǐng)取交通卡一張。

網(wǎng)友們的微博評(píng)論

前期造勢(shì)只為送公交卡給市民，這一舉動(dòng)是否人人都喜聞樂見呢？其實(shí)不然，期間也備受網(wǎng)友詬病。一位名為@狗仔隊(duì)長(zhǎng)的網(wǎng)友在“金先森的微博”中吐槽到，自己身邊有人去領(lǐng)取交通卡，里面一分錢沒有。評(píng)論最后還大呼：“車到底買不買？車到底還砸不砸？”還有網(wǎng)友發(fā)微博稱這一事件為“今年最大的謊言”，而下面的微博評(píng)論中網(wǎng)友們紛紛回應(yīng)，諸如“一場(chǎng)騙局”、“無聊的人做無聊的事”、“無聊炒作”，更有甚者回復(fù)“呵呵”兩字，簡(jiǎn)單粗暴卻包含千言。

活動(dòng)期間售樓部十分熱鬧

活動(dòng)中期，筆者曾前往金泰國(guó)際售樓部了解活動(dòng)情況。還沒進(jìn)售樓部已能看見營(yíng)銷中心內(nèi)塞滿了人，用“門庭若市”來形容一點(diǎn)不為過，不明真相者多會(huì)以為這是項(xiàng)目的選房活動(dòng)吧。走進(jìn)售樓部，只見沙盤前已被前來領(lǐng)卡的人圍了個(gè)水泄不通，這波人群均以老年人為主，鮮有年輕人的身影。值得玩味的是一位大媽級(jí)別的到訪者前來向筆者求助，表示自己不會(huì)玩微信。之后，云南房網(wǎng)隨機(jī)采訪了五位到訪者，他們均明確表示自己只是來領(lǐng)取交通卡的，房子暫時(shí)還不考慮。

本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請(qǐng)?jiān)?個(gè)月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。