5月16日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI顯示，4月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)（BHI）為111.66，環(huán)比上升6.31點(diǎn)，同比上升12.08點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)1-4月累計(jì)銷售額為3274.9億元，同比上升4.66%。就以昆明來說，今年以來隨著上游房地產(chǎn)業(yè)的逐漸回溫，昆明家居行業(yè)也擺脫低迷步入正軌，昆明各大家居賣場(chǎng)一季度活動(dòng)效果明顯，比如紅星美凱龍廣福商場(chǎng)官方就公布第一季度以26%的實(shí)銷業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

得勝家居活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖（圖片來自于網(wǎng)絡(luò)）

昆明家居市場(chǎng)逐漸景氣，各大家居賣場(chǎng)也緊抓機(jī)會(huì)使出絕招。盡管其五月的家居促銷戰(zhàn)硝煙未平，但六月折扣戰(zhàn)卻提前開戰(zhàn)。值得一提的是，針對(duì)此次六月份的家居促銷活動(dòng)，昆明各大家居賣場(chǎng)紛紛改變營(yíng)銷策略，其以工廠直供的形式抱團(tuán)賣場(chǎng)商家，用自家品牌實(shí)力角逐昆明六月家居市場(chǎng)。

賣場(chǎng)退后線 商家成王牌

據(jù)云南房網(wǎng)觀察，盡管今年一季度昆明各大家居賣場(chǎng)的微信平臺(tái)頻發(fā)活動(dòng)喜報(bào)，但仍然掩蓋不了其“撞衫”的尷尬局面。舉個(gè)例子來說，東家“博覽會(huì)”，西家也跟著“博覽會(huì)”；東家活動(dòng)送黃金，西家活動(dòng)跟著送金條。更有甚者不僅活動(dòng)營(yíng)銷手段撞了衫，就連活動(dòng)時(shí)間也定在同一天。

然而對(duì)于即將到來的六月，昆明家居賣場(chǎng)里依然延續(xù)撞衫的活動(dòng)方式，不過此次的活動(dòng)中好在品牌商家全力相助，盡管都是主打“工廠直銷”，但賣場(chǎng)抱團(tuán)的品牌商家品類都有不同。比如，華洋家居6月的“家居大腕 匯聚華洋”活動(dòng)抱團(tuán)17家品牌，其中不僅包括了家具類品，也包括了一些建材裝飾類品。賣場(chǎng)退居后線，活動(dòng)亮點(diǎn)成為了賣場(chǎng)自家合作品牌的實(shí)力對(duì)抗戰(zhàn)。

家居大腕 匯聚華洋

“直供”說法多 折扣卡升級(jí)

據(jù)小編走訪后發(fā)現(xiàn)，對(duì)于此次6月促銷活動(dòng)，昆明各大家居賣場(chǎng)所主打的“工廠直銷”的說法各有不同，一些賣場(chǎng)商家的說法是按照工廠價(jià)格直接銷售，而另外一些賣場(chǎng)商家的說法是在工廠價(jià)格基礎(chǔ)上折扣讓利，但無論哪一種說法都有一個(gè)共同的前提，那就是購(gòu)買折扣卡。

相對(duì)于此前各大家居賣場(chǎng)的“邀請(qǐng)券”、“貴賓券”、“名品冊(cè)”等類型的折扣卡，此次賣場(chǎng)或商家針對(duì)六月促銷活動(dòng)所推出的折扣卡冊(cè)有所“升級(jí)”。其中，卡冊(cè)售價(jià)從50元變?yōu)?00-200元不等，卡冊(cè)從品牌通用變?yōu)閷Ｓ�，卡�?cè)所附屬產(chǎn)品類型從單一變?yōu)槎鄻印Ｅe個(gè)例子來說，比如大商匯圣象地板所推的100元一本的折扣卡冊(cè)，卡冊(cè)只包含圣象自家產(chǎn)品折扣優(yōu)惠，但是參與折扣優(yōu)惠的產(chǎn)品有所增加。

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