得益于短視頻的助力，不少城市出圈成為“網(wǎng)紅”。去年以來(lái)，大大小小的城市輪番登場(chǎng)，都想接住短視頻時(shí)代的“潑天富貴”。云南作為旅游大省，旅游熱度居高不下。去年3月，“有一種叫云南的生活”的網(wǎng)絡(luò)話題強(qiáng)勁“破圈”，得到網(wǎng)友的花式推介。

2024年云南省政府工作報(bào)告在總結(jié)2023年工作時(shí)提到：“有一種叫云南的生活”引領(lǐng)旅游發(fā)展新時(shí)尚，全省接待游客10.42億人次，旅游總收入達(dá)1.44萬(wàn)億元。在安排今年工作時(shí)提出，要推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)。

如今，站在旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的風(fēng)口上，云南要怎樣把“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”，把“流量”變成“留量”？對(duì)此，幾位代表委員提出了他們的看法。

談城市IP

打造“在大理愛上生活”

讓大理文旅持續(xù)出圈出彩

大理作為云南老牌旅游目的地，一直是很多人向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。去年隨著電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，大理旅游又迎來(lái)了一波新的熱潮。去年全年大理市接待國(guó)內(nèi)外游客6197萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1085億元，榮登2023年中國(guó)縣域旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)縣市第三名，為云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。

眾多游客在大理喜洲古鎮(zhèn)轉(zhuǎn)角樓游玩通訊員張輝攝

如何將旅游帶來(lái)的“流量”變?yōu)椤傲袅俊保D(zhuǎn)換為地方的經(jīng)濟(jì)效益？結(jié)合政府工作報(bào)告中，對(duì)2024年推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)、深入實(shí)施旅游高質(zhì)量發(fā)展“六項(xiàng)行動(dòng)”的安排，省人大代表、大理市市長(zhǎng)王劍認(rèn)為，大理市要持續(xù)深化打造國(guó)際旅游名城，聚焦全國(guó)歷史文化名城建設(shè)，以“大理蒼洱世界級(jí)旅游度假區(qū)”創(chuàng)建為抓手，從深度拓展“文旅+”“+文旅”發(fā)展模式、全力打造“在大理愛上生活”城市IP、加快推進(jìn)文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品升級(jí)、持續(xù)開展文旅市場(chǎng)規(guī)范管理四個(gè)方面重點(diǎn)發(fā)力。

“我們要重點(diǎn)打造‘在大理愛上生活’這個(gè)城市IP，同時(shí)持續(xù)放大‘中國(guó)最佳愛情表白地’‘四季戶外運(yùn)動(dòng)之城’‘去有風(fēng)的地方’等IP帶來(lái)的效應(yīng)，用這些獨(dú)具大理辨識(shí)度的文旅品牌，讓大理文旅持續(xù)出圈出彩。”王劍說(shuō)，在產(chǎn)品方面，圍繞打造“在大理愛上生活”這個(gè)城市IP的定位，加快推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)和新興業(yè)態(tài)優(yōu)化布局，推動(dòng)大理全球知名婚禮目的地建設(shè)，加快打造“書香大理·咖啡之城”建設(shè)，辦好“大理美好生活季”系列活動(dòng)，推出一批具有大理地理標(biāo)識(shí)的文旅產(chǎn)品，用高質(zhì)量的文旅產(chǎn)品助力重點(diǎn)IP的打造。

除了在業(yè)態(tài)、品牌和產(chǎn)品上下功夫之外，王劍表示，大理市還要通過(guò)持續(xù)開展涉旅行業(yè)秩序綜合整治，加快在旅游民宿、旅拍、網(wǎng)約車、租賃車、網(wǎng)約房等新興旅游業(yè)態(tài)的規(guī)范管理上先行先試，為云南旅游業(yè)態(tài)發(fā)展提供大理經(jīng)驗(yàn)和示范，進(jìn)一步擦亮大理旅游金字招牌。

談鄉(xiāng)村旅游

建立鄉(xiāng)村講解員機(jī)制

讓游客玩得好留得住

今年的政府工作報(bào)告中提出，我省在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級(jí)中，要打造鄉(xiāng)村旅游升級(jí)版，建設(shè)最美鄉(xiāng)愁旅游帶，培育一批農(nóng)文旅融合示范點(diǎn)。對(duì)此，省人大代表、昆明市尋甸回族彝族自治縣文化和旅游局副局長(zhǎng)馬秀春認(rèn)為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)建立鄉(xiāng)村講解員機(jī)制，讓游客玩得好且留得住。

尋甸縣鳳龍灣小鎮(zhèn)“村在綠中、房在果中、人在畫中”的鄉(xiāng)村美景待客來(lái) 春城晚報(bào)-開屏新聞?dòng)浾?nbsp;茶志福攝

馬秀春介紹，近年來(lái)，我省持續(xù)優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展布局，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)狀發(fā)展、以點(diǎn)帶面、整體聯(lián)動(dòng)的特征不斷突顯，已經(jīng)成為我省旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。但問(wèn)題也隨之而來(lái)，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，鄉(xiāng)村講解員數(shù)量、服務(wù)質(zhì)量不匹配的矛盾日益突出�！坝慰蛷木W(wǎng)上看到了我們的美麗鄉(xiāng)村，來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)后，如果沒人講解或沒有獲得相應(yīng)的服務(wù)，旅游體驗(yàn)就會(huì)大打折扣。由此一來(lái)，鄉(xiāng)村旅游就會(huì)留不住游客�！瘪R秀春說(shuō)。因此，她建議建立鄉(xiāng)村講解員機(jī)制，為游客提供講解服務(wù)，讓游客玩得好且留得住。

她認(rèn)為，可以通過(guò)吸收各行業(yè)精英，特別是駐村隊(duì)員、教師、導(dǎo)游、村干部、攝影愛好者等群體，打造鄉(xiāng)村講解員隊(duì)伍，公示鄉(xiāng)村講解員名單，明確收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，暢通預(yù)約方式，為游客打造私人訂制式講解服務(wù)，讓游客深層次感受云南鄉(xiāng)村文化、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，振興鄉(xiāng)村旅游。在管理上，她認(rèn)為可以參照國(guó)家導(dǎo)游管理辦法，對(duì)鄉(xiāng)村講解員進(jìn)行監(jiān)督管理，并就鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀、民俗文化、講解服務(wù)禮儀素養(yǎng)、導(dǎo)游講解技巧等，對(duì)講解員進(jìn)行理論和實(shí)地培訓(xùn)，使講解員能夠更好地講述本土自然人文環(huán)境、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和歷史文化故事。

談養(yǎng)老服務(wù)

建立醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的模式

豐富沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目

多年來(lái)，云南是熱門旅游城市。而如今，游客對(duì)旅游的興趣和選擇都產(chǎn)生了很大變化。對(duì)此，省人大代表、元謀縣文化和旅游局副局長(zhǎng)李雁認(rèn)為，要根據(jù)不同游客群體的旅游需求，挖掘和豐富旅游業(yè)態(tài)，拓展旅游產(chǎn)品。

“今年政府工作報(bào)告提出，提升養(yǎng)老服務(wù)保障能力。如今，旅游養(yǎng)老成了很多老年人的選擇，云南的氣候環(huán)境在這一方面具有先天優(yōu)勢(shì)�！崩钛阏f(shuō)。她建議統(tǒng)籌醫(yī)療、文化、旅游、養(yǎng)老資源，統(tǒng)籌推進(jìn)，融合發(fā)展，打造文旅康養(yǎng)融合發(fā)展的云南模式。建立醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的旅游模式，將有利于提升健康養(yǎng)老服務(wù)的能力和水平，更好助推銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，游客旅游模式也從短期觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期旅居游。

同時(shí)，如今年輕人的旅游需求也產(chǎn)生很大變化，不再是單純欣賞風(fēng)光美景的打卡式旅游。她建議，在豐富沉浸式體驗(yàn)旅游項(xiàng)目上多下功夫，比如針對(duì)青少年對(duì)自然環(huán)境、傳統(tǒng)文化的不同興趣愛好，打造一批具有云南特色的非遺文化研學(xué)、生物多樣性考察研學(xué)游、戶外拓展研學(xué)游等更多細(xì)分的深度游產(chǎn)品，提升游客的參與度。

云南旅游資源豐富，很多旅游勝地一年四季有不同風(fēng)景，游客來(lái)到當(dāng)?shù)貢?huì)有不同的體驗(yàn)。她建議各地統(tǒng)籌當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，針對(duì)各地氣候環(huán)境風(fēng)光特點(diǎn)及四季變換，打造季節(jié)性、地域性、特色性兼具的精品旅游線路，讓游客不同季節(jié)來(lái)云南旅游都能有不同的感受。

此外，她建議在旅游項(xiàng)目的宣傳推廣上，做到盡量滿足游客不同需求的精準(zhǔn)投放，比如短信推送景點(diǎn)介紹、熱門旅游線路，并注重推廣內(nèi)容的實(shí)用性。

談業(yè)態(tài)創(chuàng)新

充分挖掘優(yōu)質(zhì)資源

做好“旅游+”文章

“云南旅游在快速提升的同時(shí)，也存在一些不足�！笔≌䥇f(xié)常委、迪慶州政協(xié)主席苗有發(fā)說(shuō)，主要存在文旅融合度不高、業(yè)態(tài)創(chuàng)新不足、服務(wù)弱等問(wèn)題。

他建議，充分挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化等資源，為旅游注入強(qiáng)大的文化基因，增強(qiáng)旅游的辨識(shí)度和特色。同時(shí)，做好“旅游+”這篇文章，可以是“旅游+體育”，通過(guò)舉辦登山、攀巖、徒步、馬拉松等體育活動(dòng)來(lái)增強(qiáng)游客的參與度；可以是“旅游+康養(yǎng)”，發(fā)揮云南山美水美、空氣清新的優(yōu)勢(shì)，吸引游客來(lái)云南康養(yǎng)、過(guò)冬；可以是“旅游+科技”，云南有著滇金絲猴、亞洲象等豐富的生物多樣性資源，可以依托各級(jí)各類保護(hù)區(qū)，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的研學(xué)游，提升游客的體驗(yàn)感。

他說(shuō)，迪慶州通過(guò)舉辦2023“中國(guó)德欽·梅里雪山第九屆弦子藝術(shù)節(jié)”“生態(tài)迪慶飛鳥天堂”第六屆冬季國(guó)際觀鳥節(jié)等活動(dòng)，大大提升了迪慶旅游市場(chǎng)的熱度。隨著動(dòng)車的開通，以及節(jié)慶活動(dòng)、優(yōu)惠政策等一系列措施的實(shí)施，迪慶州的普達(dá)措、松贊林寺、虎跳峽等重點(diǎn)景區(qū)的游客日均保持在1.2萬(wàn)人次左右。

2024年，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，云南旅游要加快推進(jìn)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)優(yōu)，更好實(shí)現(xiàn)商旅融合、交旅融合、文旅融合，助推文旅高質(zhì)量發(fā)展。

談轉(zhuǎn)型升級(jí)

讓多姿多彩的民族文化吸引更多人旅居云南

“隨著人們對(duì)美好生活的追求，云南旅游要進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品、植入新業(yè)態(tài)，盡快實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)�！笔≌䥇f(xié)委員、文山州文旅局副局長(zhǎng)汪玲說(shuō)。

旅游業(yè)要如何提升？她說(shuō)，云南各民族創(chuàng)造了豐富多彩的民族文化，而且保存得非常好，這是許多來(lái)云南的游客的切身感受。因此，要繼續(xù)加大對(duì)“三農(nóng)”的投入，讓游客不僅可以欣賞到美麗的自然風(fēng)光，還能領(lǐng)略到豐富濃厚的民族文化，親身體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。繼續(xù)開發(fā)旅游新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新旅游新模式，讓更多的人喜歡旅居云南，感受人與人之間淳樸的相處方式，感受人與自然的和諧共生，感受文化交融的共同精神價(jià)值。

廣南縣國(guó)道一路段兩旁的櫻花盛放通訊員韋延梅吳正培攝

談綠美云南

利用非國(guó)有建設(shè)用地

大力發(fā)展戶外營(yíng)地產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，云南高度重視建設(shè)綠美云南，省政協(xié)委員、偉光匯通文化旅游投資有限公司董事長(zhǎng)陸學(xué)偉也在探索未來(lái)云南旅游發(fā)展的新模式。他認(rèn)為，建設(shè)綠美云南，既要讓云南綠起來(lái)、美起來(lái)，更要一直綠、一直美。在已建成的綠美空間，特別是在鄉(xiāng)村、河湖和景區(qū)周邊，空間的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)和維護(hù)仍是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

他提出，戶外營(yíng)地產(chǎn)業(yè)是發(fā)展綠美產(chǎn)業(yè)的一種有效實(shí)踐，可通過(guò)利用公園用地、綠地或者廢棄高爾夫球場(chǎng)等非國(guó)有建設(shè)用地，深度結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀宦糜钨Y源，把高度工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)制造的房車、帳篷、太空艙、樹屋等戶外可移動(dòng)產(chǎn)品與山水聯(lián)動(dòng)、與季節(jié)聯(lián)動(dòng)、與城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，打造戶外全域的可移動(dòng)的旅游產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展戶外營(yíng)地產(chǎn)業(yè)，既促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境改善，又創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地和綠水青山雙向奔赴，進(jìn)入和諧發(fā)展的正循環(huán)。

提及淄博和哈爾濱旅游市場(chǎng)的火爆，陸學(xué)偉表示：“做文旅是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，不在于一朝一夕。今天的‘得’或明天的‘失’，并不能代表旅游發(fā)展的高度和價(jià)值。在我心中，旅游是365天的�！泵鎸�(duì)各地都在“卷”文旅的環(huán)境，他認(rèn)為，參與這場(chǎng)“長(zhǎng)跑”，云南首先要樹立堅(jiān)定的信心、建立強(qiáng)大的內(nèi)核�！霸诖诉^(guò)程中，把我們每一個(gè)旅游產(chǎn)品精雕細(xì)琢，由一個(gè)熱點(diǎn)拉動(dòng)一個(gè)縣的旅游，再由多個(gè)旅游縣連成旅游線，帶動(dòng)一個(gè)片區(qū)的崛起。一個(gè)個(gè)片區(qū)的崛起，便是云南文旅走向新高地的轉(zhuǎn)型�！彼麑�(duì)云南文旅的未來(lái)充滿信心。

談文旅新賽道

推出音樂旅游特色線路

為游客提供全新的體驗(yàn)

“對(duì)云南而言，將音樂與旅游相結(jié)合，是激活云南文旅新賽道的一條有效途徑�！笔≌䥇f(xié)委員、云南藝術(shù)學(xué)院音樂學(xué)院鋼琴系教授王詩(shī)瑩說(shuō)。她提出，通過(guò)策劃和舉辦音樂節(jié)、音樂會(huì)、音樂嘉年華等活動(dòng)，可將云南的民族文化、自然風(fēng)光與音樂元素相融合，進(jìn)而為游客提供全新的旅游體驗(yàn)。

王詩(shī)瑩建議，以云南的自然美景和豐富的民族文化為舞臺(tái)，籌辦具有國(guó)際影響力的音樂節(jié)。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名樂團(tuán)、音樂大師、音樂人參與演出，以此展示云南的多元文化。同時(shí)，可以設(shè)置專門的民族文化展示區(qū)，使游客能夠更深入地感受云南的民族風(fēng)情。

同時(shí)，在云南的自然景區(qū)，創(chuàng)建一個(gè)融合音樂、自然和文化元素的音樂主題公園。如此一來(lái)，游客不僅能夠欣賞到云南的天然美景，還能參與到各種音樂活動(dòng)中，如戶外音樂會(huì)、音樂嘉年華等，從而擁有一個(gè)多元且有趣的旅游體驗(yàn)。

此外，將云南的自然風(fēng)光、民族文化與音樂主題相結(jié)合，推出多條“音樂+旅游”的特色線路，游客可以在旅行中參觀具有音樂元素的景點(diǎn)，如少數(shù)民族村寨、音樂博物館等。針對(duì)不同年齡段的游客，可以開發(fā)多種音樂旅游產(chǎn)品。例如，為兒童設(shè)計(jì)親子音樂活動(dòng)，為青少年打造音樂夏令營(yíng)。

“建議政府、企業(yè)以及社會(huì)各界通力合作，加強(qiáng)協(xié)作與溝通，共同推動(dòng)‘音樂+旅游’新賽道的繁榮與發(fā)展。相信此舉可以為云南旅游業(yè)注入新的活力，促進(jìn)其持續(xù)發(fā)展并提高旅游品質(zhì)�！蓖踉�(shī)瑩說(shuō)。

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