新平：趕花街過大年 文旅雙向賦能

2024年春節(jié)暨花街節(jié)期間，在多方合作、多措并舉的有力保障下，新平縣假日旅游市場平穩(wěn)有序、文旅活動精彩紛呈、旅游交通井然有序，全縣60余場民俗活動和群文活動惠及群眾、游客達17萬人次，2月10-17日，全縣接待游客41.50萬人次，實現(xiàn)旅游收入37832.80萬元。

策劃有方、組織有序、節(jié)慶活動實現(xiàn)“市場化”。2024年花街節(jié)實施市場化運作，遵循“誰出資，誰受益”的原則，促進了公平，提高了節(jié)慶活動的效益。為進一步突出“中國花腰傣旅游目的地”和“神秘哀牢山·風情花腰傣”的形象定位，將2024年春節(jié)暨花街節(jié)辦出水平，辦出特色，節(jié)慶活動重點突出鎮(zhèn)村聯(lián)動、景區(qū)聯(lián)動、新平文化、新平特色、矩陣傳播、文旅融合、市場化運營，活動全面開花、增強產(chǎn)了品吸引力、實現(xiàn)了全民樂享、拉動了節(jié)日消費。各相關單位及部門統(tǒng)一思想，落實責任，明確任務，認真抓好各項工作的落實，使得2024年春節(jié)暨花街節(jié)取得圓滿成功。

宣傳造勢、氛圍濃厚、多樣引流提高“轉化率”。2024年春節(jié)暨花街節(jié)，使用多渠道營銷，氛圍濃厚，引流效果明顯�！奥糜涡缕健蔽⑿殴�眾號和視頻號推文18期，瀏覽量超過9萬余次；在省市縣媒體和自媒體推送90余篇，瀏覽量超過200萬余次。轉發(fā)新平氣象臺發(fā)布春節(jié)暨花街節(jié)期天氣專報、2024年春節(jié)假期天氣預報、春運氣象服務專報等8期。一是加強自媒體宣傳。通過網(wǎng)絡達人、“旅游新平”微信公眾號和視頻號及新平其他微信平臺進行宣傳，加大旅游信息宣傳力度；二是加強省市縣媒體宣傳。在大美新平、玉溪發(fā)布、今日頭條、文旅頭條、文旅新聞、云報客戶端等媒體進行宣傳；三是加強活動宣傳。節(jié)假日期間通過發(fā)放宣傳資料、展板展示，活動預告、拍攝景區(qū)景點小視頻等開展宣傳推介活動，提高新平“中國花腰傣旅游目的地”“神秘哀牢山·風情花腰傣”旅游品牌知名度；四是加強“村節(jié)”宣傳。為了深入貫徹落實中央關于“繁榮春節(jié)期間基層文化，讓人民群眾在歡樂祥和的氛圍中度過傳統(tǒng)節(jié)日”的指示精神，云南以“有一種叫云南的生活”為主題，以“村節(jié)”活動為亮點，民俗傳統(tǒng)文化濃郁、自然人文資源豐富、鄉(xiāng)村旅游基礎較好的新平縣戛灑鎮(zhèn)平寨社區(qū)作為其中一個點，節(jié)前、節(jié)中、重要節(jié)點通過主流媒體、自媒體、網(wǎng)紅達人進行多渠道、全方位的宣傳營銷，成為2024年春節(jié)暨花街節(jié)的亮點和引流點。

保障有力、服務熱情、文明旅游引領“新風尚”。春節(jié)暨花街節(jié)期間，各單位、景區(qū)值班人員堅守崗位，全力做好假日旅游服務咨詢、信息發(fā)布、旅游統(tǒng)計、投訴處理、應急處置等工作。為確保假日文化旅游市場安全，縣文化和旅游局共開展節(jié)前和春節(jié)安全檢查6次，檢查網(wǎng)吧18戶，KTV14戶，旅行社及其網(wǎng)點15戶，景區(qū)景點17家，娛樂場所5家，春節(jié)活動點7個，出動執(zhí)法人員152人次，出動執(zhí)法車輛21輛次，未發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為。截至2月17日，全縣旅游市場秩序總體良好，未發(fā)生旅游安全事故和突發(fā)事件，接到旅游投訴4件，均得到妥善處置。新平縣旅游行業(yè)協(xié)會為切實做好春節(jié)暨花街節(jié)的旅游接待服務工作，開展“花腰之鄉(xiāng)迎賓客，笑語盈盈暖如春”為主題的倡議活動，倡導會員單位守信踐諾，誠信經(jīng)營樹形象；從“心”出發(fā)，文明服務贏口碑；突出“綠凈”，保障食品安全；創(chuàng)新產(chǎn)品，特色服務打品牌；接受監(jiān)督，自律自愛促和諧。節(jié)日期間接待單位守法經(jīng)營，安全經(jīng)營意識明顯提高，服務質量明顯提升。青年文旅志愿者活躍于節(jié)前預熱、重要節(jié)點和各大旅游景區(qū)，為游客提供旅游咨詢，引導廣大游客遵守秩序、愛護環(huán)境、包容友善，及時應對游客高峰期的秩序維護和安全保障，截至2月17日，新平縣共發(fā)布文化和旅游青年志愿服務項目23個，設立志愿服務點23個，參與服務志愿者301人次，所有志愿者服務長1390小時，惠及游客和群眾14.87萬人次。

文旅產(chǎn)品、雙向賦能、市場形態(tài)凸顯“新動力”。新平傳統(tǒng)民俗和民間文化吸引力凸顯，旅游過文化年已成新寵，家庭游、敬老游、親子游、休閑游成為春節(jié)旅游主流。新平城區(qū)、漠沙鎮(zhèn)、戛灑鎮(zhèn)組織了豐富多彩的春節(jié)文旅活動，營造了歡樂祥和的節(jié)日氣氛。新平縣城節(jié)前開展了以“紅紅火火迎新春”為主題的游園、猜燈謎、非遺產(chǎn)品展示展銷、新平特色歌舞表演等預熱活動；大年初一開展了以“歡歡喜喜過大年”為主題的舞龍舞獅以及花鼓舞、花棍獅子舞等非遺展示活動；戛灑鎮(zhèn)、漠沙鎮(zhèn)開展了以“暖冬相約紅河谷  我在花街等著你”為主題的花街大巡游·龍騰舞獅“鬧”花腰、花腰古禮迎賓朋·遇見多彩民族風情、民族大聯(lián)歡·同跳“一支舞”、趣味嘉年華·花街贏大禮、放燈祈�！とf人狂歡、開心過大年·趕“沙灘上的街子”等花街節(jié)活動，活動以我縣花腰傣文化為主線，融入彝族等文化元素，文旅雙向賦能，充分體現(xiàn)了以文塑旅、以旅彰文。為進一步拉動春節(jié)暨花街節(jié)的假期消費，節(jié)日期間新平縣舉辦促銷活動6場次，參與人數(shù)5萬人次，共發(fā)放景區(qū)體驗卷600份，“暢游新平優(yōu)惠不�！眱�(yōu)惠券300份，價值3萬余元，文旅市場“動力”凸顯，帶動消費350余萬元。

鄉(xiāng)村旅游、模式創(chuàng)新，文旅融合呈現(xiàn)“新亮點”。節(jié)日期間，磨盤山—哀牢山—紅河谷鄉(xiāng)村旅游線路受到廣大游客的歡迎。春節(jié)休閑方式已不再只有廣場舞、串門等方式，為適應新時代新平縣人民和游客的文化旅游新需求，2024年新平縣引進直升機低空飛行旅游項目，春節(jié)期間日均接待游客300-500人，搶占“低空經(jīng)濟”新賽道，成為新平鄉(xiāng)村旅游的“新一景”；云南花腰傣開元森泊度假樂園水上娛樂項目重磅回歸，春節(jié)期間正式開園，是親子游、家庭游、度假游的圣地；新平云筑泊境度假酒店建成營業(yè)，哀牢山鄉(xiāng)村旅游又添了新亮點，成為觀云海日出的好去處；以“相約浪漫花街節(jié)·花腰村寨等你來”為主題的戛灑平寨“村節(jié)”，是我縣鄉(xiāng)村旅游的一種模式創(chuàng)新，到富有花腰傣文化氣息的村寨過“村節(jié)”，通過花腰傣迎賓、花腰村宴、花腰村晚、手藝人尋訪等系列活動，充分展示和體驗花腰傣文化、習俗、美食等，是我縣文旅融合的新亮點、新模式。

春節(jié)期間，新平縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、景區(qū)、景點、樂園、非遺傳承人、小卜少等各自展示著自己的絕活，用多姿多彩的活動營造了2024年濃濃的年味，展示了風情花腰傣的魅力。（來源：新平縣文化和旅游局）

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