新平：趕花街過(guò)大年 文旅雙向賦能

2024年春節(jié)暨花街節(jié)期間，在多方合作、多措并舉的有力保障下，新平縣假日旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序、文旅活動(dòng)精彩紛呈、旅游交通井然有序，全縣60余場(chǎng)民俗活動(dòng)和群文活動(dòng)惠及群眾、游客達(dá)17萬(wàn)人次，2月10-17日，全縣接待游客41.50萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入37832.80萬(wàn)元。

策劃有方、組織有序、節(jié)慶活動(dòng)實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)化”。2024年花街節(jié)實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作，遵循“誰(shuí)出資，誰(shuí)受益”的原則，促進(jìn)了公平，提高了節(jié)慶活動(dòng)的效益。為進(jìn)一步突出“中國(guó)花腰傣旅游目的地”和“神秘哀牢山·風(fēng)情花腰傣”的形象定位，將2024年春節(jié)暨花街節(jié)辦出水平，辦出特色，節(jié)慶活動(dòng)重點(diǎn)突出鎮(zhèn)村聯(lián)動(dòng)、景區(qū)聯(lián)動(dòng)、新平文化、新平特色、矩陣傳播、文旅融合、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，活動(dòng)全面開(kāi)花、增強(qiáng)產(chǎn)了品吸引力、實(shí)現(xiàn)了全民樂(lè)享、拉動(dòng)了節(jié)日消費(fèi)。各相關(guān)單位及部門(mén)統(tǒng)一思想，落實(shí)責(zé)任，明確任務(wù)，認(rèn)真抓好各項(xiàng)工作的落實(shí)，使得2024年春節(jié)暨花街節(jié)取得圓滿成功。

宣傳造勢(shì)、氛圍濃厚、多樣引流提高“轉(zhuǎn)化率”。2024年春節(jié)暨花街節(jié)，使用多渠道營(yíng)銷，氛圍濃厚，引流效果明顯�！奥糜涡缕健蔽⑿殴�眾號(hào)和視頻號(hào)推文18期，瀏覽量超過(guò)9萬(wàn)余次；在省市縣媒體和自媒體推送90余篇，瀏覽量超過(guò)200萬(wàn)余次。轉(zhuǎn)發(fā)新平氣象臺(tái)發(fā)布春節(jié)暨花街節(jié)期天氣專報(bào)、2024年春節(jié)假期天氣預(yù)報(bào)、春運(yùn)氣象服務(wù)專報(bào)等8期。一是加強(qiáng)自媒體宣傳。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、“旅游新平”微信公眾號(hào)和視頻號(hào)及新平其他微信平臺(tái)進(jìn)行宣傳，加大旅游信息宣傳力度；二是加強(qiáng)省市縣媒體宣傳。在大美新平、玉溪發(fā)布、今日頭條、文旅頭條、文旅新聞、云報(bào)客戶端等媒體進(jìn)行宣傳；三是加強(qiáng)活動(dòng)宣傳。節(jié)假日期間通過(guò)發(fā)放宣傳資料、展板展示，活動(dòng)預(yù)告、拍攝景區(qū)景點(diǎn)小視頻等開(kāi)展宣傳推介活動(dòng)，提高新平“中國(guó)花腰傣旅游目的地”“神秘哀牢山·風(fēng)情花腰傣”旅游品牌知名度；四是加強(qiáng)“村節(jié)”宣傳。為了深入貫徹落實(shí)中央關(guān)于“繁榮春節(jié)期間基層文化，讓人民群眾在歡樂(lè)祥和的氛圍中度過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日”的指示精神，云南以“有一種叫云南的生活”為主題，以“村節(jié)”活動(dòng)為亮點(diǎn)，民俗傳統(tǒng)文化濃郁、自然人文資源豐富、鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)較好的新平縣戛灑鎮(zhèn)平寨社區(qū)作為其中一個(gè)點(diǎn)，節(jié)前、節(jié)中、重要節(jié)點(diǎn)通過(guò)主流媒體、自媒體、網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行多渠道、全方位的宣傳營(yíng)銷，成為2024年春節(jié)暨花街節(jié)的亮點(diǎn)和引流點(diǎn)。

保障有力、服務(wù)熱情、文明旅游引領(lǐng)“新風(fēng)尚”。春節(jié)暨花街節(jié)期間，各單位、景區(qū)值班人員堅(jiān)守崗位，全力做好假日旅游服務(wù)咨詢、信息發(fā)布、旅游統(tǒng)計(jì)、投訴處理、應(yīng)急處置等工作。為確保假日文化旅游市場(chǎng)安全，縣文化和旅游局共開(kāi)展節(jié)前和春節(jié)安全檢查6次，檢查網(wǎng)吧18戶，KTV14戶，旅行社及其網(wǎng)點(diǎn)15戶，景區(qū)景點(diǎn)17家，娛樂(lè)場(chǎng)所5家，春節(jié)活動(dòng)點(diǎn)7個(gè)，出動(dòng)執(zhí)法人員152人次，出動(dòng)執(zhí)法車(chē)輛21輛次，未發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)行為。截至2月17日，全縣旅游市場(chǎng)秩序總體良好，未發(fā)生旅游安全事故和突發(fā)事件，接到旅游投訴4件，均得到妥善處置。新平縣旅游行業(yè)協(xié)會(huì)為切實(shí)做好春節(jié)暨花街節(jié)的旅游接待服務(wù)工作，開(kāi)展“花腰之鄉(xiāng)迎賓客，笑語(yǔ)盈盈暖如春”為主題的倡議活動(dòng)，倡導(dǎo)會(huì)員單位守信踐諾，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)樹(shù)形象；從“心”出發(fā)，文明服務(wù)贏口碑；突出“綠凈”，保障食品安全；創(chuàng)新產(chǎn)品，特色服務(wù)打品牌；接受監(jiān)督，自律自愛(ài)促和諧。節(jié)日期間接待單位守法經(jīng)營(yíng)，安全經(jīng)營(yíng)意識(shí)明顯提高，服務(wù)質(zhì)量明顯提升。青年文旅志愿者活躍于節(jié)前預(yù)熱、重要節(jié)點(diǎn)和各大旅游景區(qū)，為游客提供旅游咨詢，引導(dǎo)廣大游客遵守秩序、愛(ài)護(hù)環(huán)境、包容友善，及時(shí)應(yīng)對(duì)游客高峰期的秩序維護(hù)和安全保障，截至2月17日，新平縣共發(fā)布文化和旅游青年志愿服務(wù)項(xiàng)目23個(gè)，設(shè)立志愿服務(wù)點(diǎn)23個(gè)，參與服務(wù)志愿者301人次，所有志愿者服務(wù)長(zhǎng)1390小時(shí)，惠及游客和群眾14.87萬(wàn)人次。

文旅產(chǎn)品、雙向賦能、市場(chǎng)形態(tài)凸顯“新動(dòng)力”。新平傳統(tǒng)民俗和民間文化吸引力凸顯，旅游過(guò)文化年已成新寵，家庭游、敬老游、親子游、休閑游成為春節(jié)旅游主流。新平城區(qū)、漠沙鎮(zhèn)、戛灑鎮(zhèn)組織了豐富多彩的春節(jié)文旅活動(dòng)，營(yíng)造了歡樂(lè)祥和的節(jié)日氣氛。新平縣城節(jié)前開(kāi)展了以“紅紅火火迎新春”為主題的游園、猜燈謎、非遺產(chǎn)品展示展銷、新平特色歌舞表演等預(yù)熱活動(dòng)；大年初一開(kāi)展了以“歡歡喜喜過(guò)大年”為主題的舞龍舞獅以及花鼓舞、花棍獅子舞等非遺展示活動(dòng)；戛灑鎮(zhèn)、漠沙鎮(zhèn)開(kāi)展了以“暖冬相約紅河谷  我在花街等著你”為主題的花街大巡游·龍騰舞獅“鬧”花腰、花腰古禮迎賓朋·遇見(jiàn)多彩民族風(fēng)情、民族大聯(lián)歡·同跳“一支舞”、趣味嘉年華·花街贏大禮、放燈祈福·萬(wàn)人狂歡、開(kāi)心過(guò)大年·趕“沙灘上的街子”等花街節(jié)活動(dòng)，活動(dòng)以我縣花腰傣文化為主線，融入彝族等文化元素，文旅雙向賦能，充分體現(xiàn)了以文塑旅、以旅彰文。為進(jìn)一步拉動(dòng)春節(jié)暨花街節(jié)的假期消費(fèi)，節(jié)日期間新平縣舉辦促銷活動(dòng)6場(chǎng)次，參與人數(shù)5萬(wàn)人次，共發(fā)放景區(qū)體驗(yàn)卷600份，“暢游新平優(yōu)惠不�！眱�(yōu)惠券300份，價(jià)值3萬(wàn)余元，文旅市場(chǎng)“動(dòng)力”凸顯，帶動(dòng)消費(fèi)350余萬(wàn)元。

鄉(xiāng)村旅游、模式創(chuàng)新，文旅融合呈現(xiàn)“新亮點(diǎn)”。節(jié)日期間，磨盤(pán)山—哀牢山—紅河谷鄉(xiāng)村旅游線路受到廣大游客的歡迎。春節(jié)休閑方式已不再只有廣場(chǎng)舞、串門(mén)等方式，為適應(yīng)新時(shí)代新平縣人民和游客的文化旅游新需求，2024年新平縣引進(jìn)直升機(jī)低空飛行旅游項(xiàng)目，春節(jié)期間日均接待游客300-500人，搶占“低空經(jīng)濟(jì)”新賽道，成為新平鄉(xiāng)村旅游的“新一景”；云南花腰傣開(kāi)元森泊度假樂(lè)園水上娛樂(lè)項(xiàng)目重磅回歸，春節(jié)期間正式開(kāi)園，是親子游、家庭游、度假游的圣地；新平云筑泊境度假酒店建成營(yíng)業(yè)，哀牢山鄉(xiāng)村旅游又添了新亮點(diǎn)，成為觀云海日出的好去處；以“相約浪漫花街節(jié)·花腰村寨等你來(lái)”為主題的戛灑平寨“村節(jié)”，是我縣鄉(xiāng)村旅游的一種模式創(chuàng)新，到富有花腰傣文化氣息的村寨過(guò)“村節(jié)”，通過(guò)花腰傣迎賓、花腰村宴、花腰村晚、手藝人尋訪等系列活動(dòng)，充分展示和體驗(yàn)花腰傣文化、習(xí)俗、美食等，是我縣文旅融合的新亮點(diǎn)、新模式。

春節(jié)期間，新平縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、景區(qū)、景點(diǎn)、樂(lè)園、非遺傳承人、小卜少等各自展示著自己的絕活，用多姿多彩的活動(dòng)營(yíng)造了2024年濃濃的年味，展示了風(fēng)情花腰傣的魅力。（來(lái)源：新平縣文化和旅游局）

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