麗香鐵路迎來(lái)首個(gè)春運(yùn)，沿線文旅消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

春節(jié)異地游成為今年過(guò)年新趨勢(shì)，不少人看中云南四季如春的優(yōu)越氣候，紛紛前往云南各處，在欣賞秀麗風(fēng)光和體驗(yàn)特色民族文化中，度過(guò)一個(gè)身心放松、意義非凡的春節(jié)長(zhǎng)假。

大批游客的前來(lái)，也讓云南省迎來(lái)社會(huì)消費(fèi)“開(kāi)門紅”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，云南省春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模較2019年春節(jié)增長(zhǎng)207%，本地生活服務(wù)消費(fèi)交易額同比去年春節(jié)增速為107%，訂單量同比增速為111%。其中，昆明市、大理白族自治州和曲靖市是消費(fèi)訂單量排名前三的市州。

麗香鐵路迎來(lái)首個(gè)春運(yùn)

徒步愛(ài)好者在這里迎接新年和新的自己

“大年初一，我在梅里雪山日出時(shí)許下了新年第一個(gè)愿望，祝愿全家人身體健康，也希望我申博順利！”今年選擇到云南旅游過(guò)年的黃女士，大年二十七就和朋友從廣州出發(fā)，“云南旅游攻略已經(jīng)看過(guò)上百次，在人生中的最后一個(gè)寒假，我要體驗(yàn)收藏夾里裝不下的快樂(lè)�！�

游覽完麗江古城的黃女士一行，除夕乘坐2023年新開(kāi)通的麗香鐵路，一個(gè)多小時(shí)便抵達(dá)香格里拉，“我們把民宿訂在獨(dú)克宗古城，先去了噶丹松贊林寺，見(jiàn)過(guò)莊嚴(yán)又金碧輝煌的佛寺，晚上回到古城望雪山數(shù)星星，身心都抵達(dá)了曠野。”

新開(kāi)通的麗香鐵路，為赴滇旅游的全國(guó)消費(fèi)者，提供了更便捷的出行條件，對(duì)沿途文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)顯著。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在春運(yùn)前10天，麗香鐵路累計(jì)發(fā)送旅客78198人。在春節(jié)前七天，迪慶州累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客71.50萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)64.5%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入4.09億元，同比增長(zhǎng)60.2%。其中，普達(dá)措、虎跳峽、松贊林、梅里雪山、巴拉格宗、香巴拉時(shí)輪壇城、白水臺(tái)等景區(qū)成為許多游客出行之選。

來(lái)自美團(tuán)的數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)假期，迪慶藏族自治州民宿預(yù)訂量較去年春節(jié)同期增速為185.2%，各類景區(qū)門票訂單量增速為220.2%。其中，獨(dú)克宗古城住宿（含酒店、民宿）交易商戶數(shù)同比增速85.1%，交易額同比增速95.4%。

從北京來(lái)云南徒步旅行的李先生，想在山川間迎接新一年和新的自己�！肮ぷ骱髳�(ài)上了戶外徒步，去年年底看到麗香鐵路開(kāi)通，就開(kāi)始規(guī)劃虎跳峽高路徒步�！睋�(jù)李先生介紹，今年春節(jié)還有非常多的徒步愛(ài)好者來(lái)到香格里拉，徒步沿途能遇到許多來(lái)自國(guó)外的“驢友”，“沿途的民宿都非�；鸨�，要提前預(yù)訂留房�！�

全國(guó)游客紛至沓來(lái)，“旅游過(guò)大年”也拉動(dòng)本地消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，迪慶藏族自治州各類團(tuán)購(gòu)?fù)赓u總交易額同比增速112.5%，位列全省市州榜首。其中，香格里拉市生活服務(wù)交易額同比增速607.4%，休閑娛樂(lè)交易額同比增速327.3%，餐飲類交易額同比增速138.1%。

本地消費(fèi)崛起

老字號(hào)熱度不減、新品牌百花齊放

“在蒙自喜歡上的奶白酒，在彌勒繼續(xù)喝，還買了些酸奶牛奶，都蠻好喝的�！敝x女士在游云南紅河州時(shí)愛(ài)上了乍甸鮮乳，“高原酸奶發(fā)酵風(fēng)味獨(dú)特，但沒(méi)法帶走，只能在旅途中多品嘗了。”聊到云南特產(chǎn)，謝女士已經(jīng)往家里寄了不少鮮花餅，“來(lái)到云南嘗了不少老字號(hào)的現(xiàn)烤鮮花餅和云腿小餅，就各寄了一些回家�！�

云南本土老字號(hào)深受各地游客喜愛(ài)，春節(jié)期間銷量高漲。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，嘉華云腿、鮮花餅等特色糕點(diǎn)銷量較去年春節(jié)同期增速為231.6%，潘祥記鮮花餅銷量同比增速為166.2%，乍甸牛奶相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增速為104%。

作為國(guó)內(nèi)咖啡豆和高原茶葉主要產(chǎn)地的云南省，近年來(lái)也崛起了不少咖啡和新茶飲品牌�！懊總�(gè)省都有自己的‘星巴克’，到云南就被推薦了四葉咖�！笨Х葠�(ài)好者秦先生春節(jié)在香格里拉旅游時(shí)品嘗了四葉咖的高原玫瑰拿鐵，“還有從云南保山開(kāi)到昆明的麒麟大口茶，獨(dú)特的糯米香檸檬茶，嘗過(guò)的都忘不了�！�

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，云南本地新興咖啡、新茶飲品牌平均交易商戶數(shù)量較去年春節(jié)同期增速為203.1%，平均訂單量同比增速為211.8%。

業(yè)內(nèi)人士分析，像四葉咖咖啡、麒麟大口茶等從下沉市場(chǎng)孕育出的新興品牌，更偏重于借力美團(tuán)等數(shù)字平臺(tái)深耕區(qū)域市場(chǎng)，并反向進(jìn)攻一線大市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)。從傳統(tǒng)的大品牌下沉到如今縣域新品牌上行，充分印證了下沉市場(chǎng)的活力和底色。通過(guò)持續(xù)改善消費(fèi)環(huán)境、暢通物流渠道以及推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施的實(shí)施落地，縣域市場(chǎng)將成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。

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