監(jiān)測(cè)時(shí)間：2011年3月1日－2011年3月31日
監(jiān)測(cè)對(duì)象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項(xiàng)目
監(jiān)測(cè)媒體：云南信息報(bào)、春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、生活新報(bào)
監(jiān)測(cè)指標(biāo)說(shuō)明：
1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時(shí)占報(bào)紙版面的比例大小、與媒體對(duì)外公布的標(biāo)準(zhǔn)一致。
2、版面系數(shù)：
版面名稱(chēng)
跨版
整版
1/2版
1/3版
1/4版
1/6版
1/8版
通欄
半通欄
報(bào)眼
報(bào)腳
半報(bào)腳
半跨版
版面系數(shù)
2
1
0.5
0.33
0.25
0.165
0.125
0.167
0.083
0.1
0.1
0.05
1
3、頻次：是以廣告在某一報(bào)刊上出現(xiàn)次數(shù)為準(zhǔn)，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。
一、房地產(chǎn)廣告總體投放情況
進(jìn)入2011年，不少新的房地產(chǎn)項(xiàng)目增加了廣告投放，從投放數(shù)量和投放版面來(lái)看，3月份投放項(xiàng)目共有40個(gè)，投放版面有286.5個(gè)，投放頻次有263次。春節(jié)淡季結(jié)束后，3月份廣告投放回歸平穩(wěn)狀態(tài)，數(shù)量和投放版面比2月份明顯上升。特別是投放版面，從去年的97.9上升到286.5。
圖4-1：2010年3月-2011年3月房地產(chǎn)廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
二、報(bào)媒廣告投放情況
從房地產(chǎn)廣告投放媒體選擇偏好來(lái)看，春城晚報(bào)仍然是投放頻率最高的報(bào)紙媒體，但每年年初投放量都相對(duì)較少。從3月份報(bào)媒廣告投放情況來(lái)看，比去年上升了許多，共監(jiān)測(cè)到121個(gè)相關(guān)廣告，占整體投放量的46%。其次是都市時(shí)報(bào)，共有49個(gè)，占整體投放量的19%。云南信息報(bào)共有47個(gè)，占整體投放量18%。生活新報(bào)報(bào)媒投放的占比最小，共監(jiān)測(cè)到46個(gè)，占整體投放量17%。總的來(lái)說(shuō)，都市時(shí)報(bào)、生活新報(bào)和云南信息報(bào)相對(duì)投放量要少一些。
圖4-2：2010年3月-2011年3月各報(bào)媒廣告投放情況（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
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