監(jiān)測時間：2010年4月1日－2011年4月30日
監(jiān)測對象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項目
監(jiān)測媒體：云南信息報、春城晚報、都市時報、生活新報
監(jiān)測指標說明：
1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時占報紙版面的比例大小、與媒體對外公布的標準一致。
2、版面系數(shù)：
版面名稱
跨版
整版
1/2版
1/3版
1/4版
1/6版
1/8版
通欄
半通欄
報眼
報腳
半報腳
半跨版
版面系數(shù)
2
1
0.5
0.33
0.25
0.165
0.125
0.167
0.083
0.1
0.1
0.05
1
3、頻次：是以廣告在某一報刊上出現(xiàn)次數(shù)為準，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。
一、房地產(chǎn)廣告總體投放情況
進入2011年，不少新的房地產(chǎn)項目增加了廣告投放，從投放數(shù)量和投放版面來看，4月份投放項目有98個，投放版面有401個，投放頻次有396次，與去年同期相比略有上升。特別是投放版面有明顯的上升，從去年的287上升到401。4月份昆明房地產(chǎn)市場有所復蘇，廣告投放數(shù)量和投放版面比3月份也明顯上升。
圖4-1：2010年4月-2011年4月房地產(chǎn)廣告總體投放情況
（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）
二、報媒廣告投放情況
從房地產(chǎn)廣告投放媒體選擇偏好來看，春城晚報始終是投放效率最高的報紙媒體，但每年年初投放量都相對較少。在4月份來看，比去年上升了許多。共監(jiān)測到185個相關(guān)廣告，占整體投放量的47%，其次是云南信息報，共有103個，占整體投放量的26%。都市時報共有63個，占整體投放量16%。數(shù)量最少的是生活新報，共投放45廣告，占整體投放量11%。
圖4-2：2010年5月-2011年4月各報媒廣告投放情況
（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）
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