2013年1、2月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

二訴求分析

——1月重“活動(dòng)”，2月推“形象”

1月媒體廣告訴求點(diǎn)主要以活動(dòng)類廣告為主，訴求內(nèi)容較為豐富；2月份訴求內(nèi)容則相對單一，主要以產(chǎn)品形象類廣告為主。

1月訴求：1月昆明媒體廣告訴求點(diǎn)主要以活動(dòng)類廣告為主，占比61.06%；產(chǎn)品形象訴求次之；招商廣告、交房公告、簽約公告和招聘廣告的訴求強(qiáng)度最弱，分別占比1.44%、0.96%、0.48%和0.48%；

2月訴求：2月昆明媒體廣告訴求點(diǎn)主要分為產(chǎn)品形象、活動(dòng)類和戶型類廣告，其中以產(chǎn)品形象的訴求強(qiáng)度最強(qiáng)，占比56.36%，戶型類廣告的訴求最弱，僅占比9.09%。

三媒體選擇

——“春晚”量甲，“生活”居尾

媒體選擇方面，開發(fā)商們始終偏愛春城晚報(bào)，投放量始終領(lǐng)先位置，而生活新報(bào)的選擇強(qiáng)度始終不高。

“春晚”首居：從1、2月昆明四大報(bào)媒投放情況來看，春城晚報(bào)的投放量最高，1月投放頻次為87次，占比41.8%；2月投放頻次為35次，占比63.6%，遠(yuǎn)高于其他三份報(bào)紙的各自投放量；

“生活”掉尾：從兩月投放來看，生活新報(bào)的投放量始終居尾，1月投放頻次為23次，占比11.1%；2月投放頻次僅為1次，占比1.8%。

小結(jié)

1、2月昆明房地產(chǎn)報(bào)媒廣告整體投放情況呈投放月減、南市集中、綜合物業(yè)最強(qiáng)、春晚投放量甲等特點(diǎn)。

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