2013年4月昆明房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

二環(huán)內(nèi)集中：4月板塊投放以中心區(qū)業(yè)態(tài)最為豐富，且主要集中于二環(huán)內(nèi)板塊。

二、訴求分析

——“活動”主導(dǎo)，“形象”兼具，公益亮點(diǎn)

4月媒體廣告訴求點(diǎn)較豐富，且以活動類廣告和產(chǎn)品形象訴求最強(qiáng)，公益廣告則成為一時亮點(diǎn)。

訴求豐富：4月媒體廣告訴求點(diǎn)較為豐富，涵蓋形象、活動、戶型、招聘等廣告；

活動主導(dǎo)，形象兼具：4月昆明媒體廣告訴求點(diǎn)主要以活動類廣告和形象類廣告為主，分別占比45.15%和43.39%；

公益亮點(diǎn)：4月20日四川雅安蘆山縣地震之后，恒大地產(chǎn)、藍(lán)光地產(chǎn)捐款各2000萬，俊發(fā)地產(chǎn)成都分公司也第一時間捐款100萬，地產(chǎn)企業(yè)參與賑災(zāi)表現(xiàn)極為搶眼。4月公益廣告投放僅0.22%，卻成為一時亮點(diǎn)。

三、媒體選擇

——“春晚”首居，“生活”居尾

媒體選擇方面，開發(fā)商們始終偏愛春城晚報，投放量始終處于領(lǐng)先位置，生活新報的選擇強(qiáng)度始終不高。

“春晚”首居：從4月昆明四大報媒投放情況來看，春城晚報的投放量最高，投放頻次為202次，占比44.49%；

“生活”居尾：從4月投放來看，生活新報的投放量始終不高，投放頻次為43次，占比僅9.47%，較3月投放明顯下降

小結(jié)

4月昆明房地產(chǎn)報媒廣告整體投放情況持續(xù)穩(wěn)增、中南集中、綜合物業(yè)主導(dǎo)、春晚放量首居等特點(diǎn)。

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