2013年5月昆明房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

二、訴求分析

——“活動(dòng)”主導(dǎo)，交房增強(qiáng)

訴求分析

5月媒體廣告訴求點(diǎn)較豐富，以活動(dòng)類廣告訴求最強(qiáng)，隨著多項(xiàng)目陸續(xù)交房，交房公告投放量增強(qiáng)。

訴求豐富：5月媒體廣告訴求點(diǎn)較為豐富，涵蓋形象、活動(dòng)、戶型、招聘、交房等廣告；

活動(dòng)主導(dǎo)：5月昆明媒體廣告訴求點(diǎn)主要以活動(dòng)類廣告為主，占比63.58%；

交房增強(qiáng)：5月昆明多個(gè)項(xiàng)目陸續(xù)交房，交房公告類廣告投放增強(qiáng)，本期交房公告占比1.72%。

三、媒體選擇

——“春晚”首居，“生活”居尾

媒體選擇方面，開(kāi)發(fā)商們始終偏愛(ài)春城晚報(bào)，投放量始終處于領(lǐng)先位置，生活新報(bào)的選擇強(qiáng)度變?nèi)鯌B(tài)勢(shì)明顯。

“春晚”首居：從5月昆明四大報(bào)媒投放情況來(lái)看，春城晚報(bào)的投放量始終保持領(lǐng)先位置，投放頻次為224次，占比48.28%；

“生活”居尾：從5月投放來(lái)看，生活新報(bào)的投放量始終不高，且呈只減不增態(tài)勢(shì)，投放頻次僅為33次，較4月少10次，占比僅7.11%。

小結(jié)

5月昆明房地產(chǎn)報(bào)媒廣告整體投放情況略有增強(qiáng)、中南集中、綜合物業(yè)主導(dǎo)、交房增強(qiáng)、春晚放量首居等特點(diǎn)

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