呈貢首次發(fā)布城市宣傳片 試圖為“鬼城”正名

近日，包括優(yōu)酷、土豆、酷6網等各大視頻網站上首次出現了一段時長1分45秒的呈貢新區(qū)的宣傳片，宣傳片主打綠色低碳主題，引起了包括百度貼吧網友的關注轉載。云南房網同時也注意到，呈貢城市宣傳視頻的發(fā)布者ID均為：呈貢網警，而且發(fā)布時間一致。在呈貢網警的官方微博上也搜索到了相關信息。由此可以看出，本次在各視頻網站發(fā)布城市宣傳片應該是呈貢官方的統(tǒng)一安排。

呈貢發(fā)布官方城市宣傳片

城市宣傳片之于昆明，有著光榮的歷史，2000年1月1日，“昆明天天是春天”在央視一套首播，那是國內首個城市宣傳片，開一時風氣之先，其后眾多城市群起效仿，短短數年，就有300多個城市推出了城市形象宣傳片。

與14年前的昆明城市宣傳片相比，呈貢新區(qū)的這部宣傳片承載著不同且艱巨的使命，但時移勢遷，當年盛況恐怕很難重現。

作為以“鬼城”知名于海內外的呈貢新區(qū)，屢次被媒體聚焦，有著不為人理解的委屈與焦慮，和急于正名改變形象的需求，此種心態(tài)，一方面要在新城建設、產業(yè)和人口引進上做出長期的努力，另一方面，訴諸于宣傳公關也是必然的選擇。

但如果說14年前昆明推出第一部城市宣傳片是樹立和強化了昆明的旅游形象，這一次呈貢試圖要做的是改變外界對呈貢的既有認知，甚至是刻板形象，從認知心理上來說，后者的難度遠超前者，這也不是小小一部宣傳片所能承擔的重任。

這一點，鄂爾多斯康巴什新區(qū)的類似舉動可為先例，康巴什新區(qū)在帶上“鬼城”帽子之后，也曾制作了一部“幸福康巴什”的城市宣傳片，這可能是首部區(qū)一級的城市宣傳片，但效果令人失望，鬼城依舊，正名無期。

現實雖然如此冰冷，但也不能成為坐實鬼城的理由，呈貢不同于康巴什，萬不可妄自菲薄，在實實在在推進新區(qū)建設的同時，城市公關、形象重塑也必不可少，同時，也有必要在創(chuàng)意和傳播策略上好好下點功夫。

與“昆明天天是春天”以及其后昆明制作發(fā)布的一系列形象視頻宣傳不同，呈貢這次發(fā)布的城市宣傳片，并沒有出現我們司空見慣的民族風情、氣候宜人等元素，宣傳片以綠色低碳的一天為主線，圍繞著“低碳規(guī)劃、低碳交通、低碳產業(yè)、綠色建筑、清潔內容、生態(tài)治理”等理念，意圖宣傳呈貢綠色低碳的城市特色，在現代感和時尚感上應該說表現的不錯，算得上一部質量較佳的城市宣傳片。

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