呈貢首次發(fā)布城市宣傳片 試圖為“鬼城”正名

近日，包括優(yōu)酷、土豆、酷6網(wǎng)等各大視頻網(wǎng)站上首次出現(xiàn)了一段時(shí)長(zhǎng)1分45秒的呈貢新區(qū)的宣傳片，宣傳片主打綠色低碳主題，引起了包括百度貼吧網(wǎng)友的關(guān)注轉(zhuǎn)載。云南房網(wǎng)同時(shí)也注意到，呈貢城市宣傳視頻的發(fā)布者ID均為：呈貢網(wǎng)警，而且發(fā)布時(shí)間一致。在呈貢網(wǎng)警的官方微博上也搜索到了相關(guān)信息。由此可以看出，本次在各視頻網(wǎng)站發(fā)布城市宣傳片應(yīng)該是呈貢官方的統(tǒng)一安排。

呈貢發(fā)布官方城市宣傳片

城市宣傳片之于昆明，有著光榮的歷史，2000年1月1日，“昆明天天是春天”在央視一套首播，那是國(guó)內(nèi)首個(gè)城市宣傳片，開一時(shí)風(fēng)氣之先，其后眾多城市群起效仿，短短數(shù)年，就有300多個(gè)城市推出了城市形象宣傳片。

與14年前的昆明城市宣傳片相比，呈貢新區(qū)的這部宣傳片承載著不同且艱巨的使命，但時(shí)移勢(shì)遷，當(dāng)年盛況恐怕很難重現(xiàn)。

作為以“鬼城”知名于海內(nèi)外的呈貢新區(qū)，屢次被媒體聚焦，有著不為人理解的委屈與焦慮，和急于正名改變形象的需求，此種心態(tài)，一方面要在新城建設(shè)、產(chǎn)業(yè)和人口引進(jìn)上做出長(zhǎng)期的努力，另一方面，訴諸于宣傳公關(guān)也是必然的選擇。

但如果說(shuō)14年前昆明推出第一部城市宣傳片是樹立和強(qiáng)化了昆明的旅游形象，這一次呈貢試圖要做的是改變外界對(duì)呈貢的既有認(rèn)知，甚至是刻板形象，從認(rèn)知心理上來(lái)說(shuō)，后者的難度遠(yuǎn)超前者，這也不是小小一部宣傳片所能承擔(dān)的重任。

這一點(diǎn)，鄂爾多斯康巴什新區(qū)的類似舉動(dòng)可為先例，康巴什新區(qū)在帶上“鬼城”帽子之后，也曾制作了一部“幸�？蛋褪病钡某鞘行麄髌�，這可能是首部區(qū)一級(jí)的城市宣傳片，但效果令人失望，鬼城依舊，正名無(wú)期。

現(xiàn)實(shí)雖然如此冰冷，但也不能成為坐實(shí)鬼城的理由，呈貢不同于康巴什，萬(wàn)不可妄自菲薄，在實(shí)實(shí)在在推進(jìn)新區(qū)建設(shè)的同時(shí)，城市公關(guān)、形象重塑也必不可少，同時(shí)，也有必要在創(chuàng)意和傳播策略上好好下點(diǎn)功夫。

與“昆明天天是春天”以及其后昆明制作發(fā)布的一系列形象視頻宣傳不同，呈貢這次發(fā)布的城市宣傳片，并沒(méi)有出現(xiàn)我們司空見慣的民族風(fēng)情、氣候宜人等元素，宣傳片以綠色低碳的一天為主線，圍繞著“低碳規(guī)劃、低碳交通、低碳產(chǎn)業(yè)、綠色建筑、清潔內(nèi)容、生態(tài)治理”等理念，意圖宣傳呈貢綠色低碳的城市特色，在現(xiàn)代感和時(shí)尚感上應(yīng)該說(shuō)表現(xiàn)的不錯(cuò)，算得上一部質(zhì)量較佳的城市宣傳片。

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