據(jù)麗江玉龍旅游股份有限公司（下稱“麗江旅游”）近期發(fā)布2016年度業(yè)績快報披露，2016年印象麗江共演出750場，凈利潤同比下降28.39%；經查，從2015年開始，印象麗江演出的凈利潤就開始了下滑。值得關注的是，麗江的另一臺著名演藝劇麗江千古情的業(yè)績卻是節(jié)節(jié)上升，據(jù)宋城演藝發(fā)展股份有限公司（下稱“宋城演藝”）2016年年度業(yè)績預告稱，麗江宋城旅游區(qū)業(yè)績增幅強勁。在麗江眾多演藝劇中，印象麗江、麗江千古情同為最具知名度的演藝劇，近年來的業(yè)績表現(xiàn)大相徑庭。
印象麗江演出照（圖源于網絡）
印象麗江演出十年現(xiàn)頹勢
說起麗江的演藝劇，大大小小的演藝劇數(shù)量繁多，不過最為著名的還屬印象麗江、麗江千古情兩臺。大型實景演出劇印象麗江，是由張藝謀、王潮歌等著名藝術家策劃、創(chuàng)作、執(zhí)導，該劇主要內容包括雪山印象、古城印象等，于2006年7月在麗江玉龍雪山的甘海子藍月谷劇場正式公演。多年以來，該劇的演出獲得國內外游客的廣泛贊譽，成為麗江文化旅游的代名詞。而另一部由國內首家上市的演藝公司宋城演藝出品的麗江千古情，全劇以本土文化為靈魂，重現(xiàn)了納西創(chuàng)世紀、瀘沽女兒國、木府輝煌、馬幫傳奇等麗江長達千年的歷史與傳說，該劇于2014年3月開演。
同為麗江演藝劇目，在舞臺演繹、演出規(guī)模等方面，印象麗江、麗江千古情都屬于大型演藝類型的演藝劇。就其目前運營管理公司來看，兩臺演藝劇所屬的麗江旅游、宋城演藝都屬于上市公司。不同的是，前者是云南省首家旅游上市公司，為本土企業(yè)；后者是中國首家上市的演藝公司。雖兩家公司的主營業(yè)務側重點有所不同，但都涉及演藝、旅游等相似的版塊。
近年來，麗江大小不一的演藝劇發(fā)酵生長，演藝劇目的競爭加劇。這一現(xiàn)象對于印象麗江、麗江千古情兩臺大型的演藝劇都有不同的影響。據(jù)相關調查，由于內容同質化少有新意、競爭加劇、市場不景氣等因素，麗江的旅游演藝市場2013年觀眾首次下滑16.5%。根據(jù)麗江旅游、宋城演藝兩公司披露的年報、業(yè)績報告等來看，于2006年7月，在麗江率先開演的印象麗江，從2015到2016年營業(yè)收入連續(xù)下滑；相反的，麗江宋城旅游區(qū)的營業(yè)收入一直在上升。
具體來看，2011年，印象麗江的出品公司麗江玉龍雪山印象旅游文化產業(yè)有限公司，與麗江旅游完成股權轉讓交接手續(xù)，麗江旅游正式將印象麗江收入囊中。根據(jù)麗江旅游披露的相關年報，2012年印象麗江共計演出場929場，接待游客208.44萬人，比2011年增長3.8%，營業(yè)收入同比增長1.48%；2013年印象麗江接待游客208.11萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入23462.54萬元，各項經營指標保持穩(wěn)定；2014年印象麗江演出987場，共接待游客235.9萬人次，比2013年同期增加27.79萬人次，同比上升13.35%。但2015年開始，印象麗江的營業(yè)收入開始出現(xiàn)下滑，2015年，印象麗江共計演出896場，同比減少91場，凈利潤同比下降13.46%。2016年印象麗江共計演出750場，實現(xiàn)凈利潤6372.92萬元，凈利潤同比下降28.39%。
麗江千古情演出照（圖源于網絡）
麗江千古情有后來居上之勢
與營業(yè)狀況出現(xiàn)連續(xù)下跌的印象麗江不同，麗江宋城千古情卻有“后來居上”的趨勢。根據(jù)宋城集團的官方信息，2014年3月21日開園至10月底，麗江千古情在7個月中累計演出408場、接待游客144萬人次，創(chuàng)造了云南旅游演藝市場的奇跡。根據(jù)宋城演藝披露的2015年年度報告，2015年麗江宋城旅游區(qū)營業(yè)收入達1.71億元，同比2014年增長131.56%；在宋城演藝2016年年度業(yè)績預告中提及，預告期內旗下的杭州、三亞、麗江、九寨等項目強大的競爭優(yōu)勢和集群效益繼續(xù)凸顯，游客規(guī)模實現(xiàn)快速增長；其中麗江宋城旅游區(qū)增幅強勁。報告尚未披露麗江千古情的經營業(yè)績，但可以預見，2016年麗江宋城旅游區(qū)的運營狀況也將呈繼續(xù)上升的趨勢。
從披露的印象麗江、麗江宋城旅游區(qū)的營業(yè)情況來看，麗江宋城旅游區(qū)未開放時，2012年至2014年印象麗江的營業(yè)收入都呈現(xiàn)持續(xù)上漲的趨勢；而在2014年麗江千古情開演、麗江宋城旅游區(qū)開放后，2015年印象麗江的演出次數(shù)同比減少91場，營業(yè)收入出現(xiàn)下滑；2016年演出次數(shù)、凈利潤等繼續(xù)下滑。由此來看，率先開演的印象麗江，在遭遇“勁敵”麗江千古情的出現(xiàn)，市場競爭加劇。
值得關注的是，印象麗江、麗江千古情雖都屬于演藝劇目，主要收入也來源于門票收入。不過，就從兩臺演藝劇的演出劇場來看，距離麗江古鎮(zhèn)、文筆海等不遠的麗江千古情，在人流聚集等資源上，略占優(yōu)勢。而且麗江千古情的演出劇場位于麗江宋城旅游區(qū)，旅游區(qū)內除了麗江千古情大劇院，還建有建設了宋城茶馬古城、那措寨、宋城麗江樂園、殉情谷四大公園，游樂園項目為景區(qū)增色不少；并且宋城演藝還打造了以《麗江千古情》、《麗江戀歌》等為代表的十大演藝秀與二十大項目，再通過線上線下多方推廣，擴大影響力。
相比較而言，主要依托玉龍雪山旅游客源的印象麗江市場競爭力較弱一些。詳細來看，運營管理印象麗江的麗江旅游，在玉龍雪山景區(qū)主營索道、旅游服務中心等業(yè)務，且演出劇目主要為印象麗江。如此相對于麗江宋城旅游區(qū)日漸豐富的娛樂設施及不斷新推的演藝劇目，麗江旅游的演藝業(yè)務、旅游客源略顯單一，推廣方式略為傳統(tǒng)。而且，隨著麗江演藝市場競爭加劇，及旅行社間業(yè)務競爭的日趨激烈，部分旅行社通過減少游覽項目降低成本，如此也致使印象麗江的游客下滑，營業(yè)收入減少。如此，依托印象麗江，而“先入為主”發(fā)展演藝劇的麗江旅游，在遭遇勁敵宋城演藝以及日漸增多的麗江演藝劇等環(huán)境因素影響下，演藝劇目業(yè)績持續(xù)下滑，或漸漸形成宋城演藝“后來居上”的格局。
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