距離世界閱讀日還有半個多月，但這幾天，許多實體書店已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備閱讀日的活動，以吸引讀者。不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購的興起在一定程度上對實體書店形成沖擊。在經(jīng)歷了低潮期后，近幾年，實體書店再次回歸，并且向新方向轉(zhuǎn)型。同德昆明廣場的花生書店、大都摩天購物中心的世界書局、愛琴海購物公園的西西弗書店，不少新興書店以綜合商圈為載體，打造了新的閱讀空間。北京開卷信息技術(shù)有限公司今年1月發(fā)布的《2017年中國圖書零售市場報告》顯示，實體書店零售渠道擺脫了負(fù)增長態(tài)勢，同比增速達到2.33%。對此，多家書店負(fù)責(zé)人表示，實體書店對讀者體驗性的注重促進了其轉(zhuǎn)型升級。
普遍搭售其他商品
走進愛琴海購物公園的西西弗書店，左手邊是款式多樣的筆記本、圓珠筆、書簽等文創(chuàng)產(chǎn)品，再往左，便是一個咖啡區(qū)。記者走訪后發(fā)現(xiàn)，在裝修風(fēng)格、經(jīng)營模式等方面，綜合商圈內(nèi)的書店結(jié)構(gòu)大致相同，都有咖啡區(qū)及文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)。值得注意的是，這些書店中，小說等故事性或?qū)嵱眯詮姷臅级鄶?shù)。
“今天在這里看了一下午書，還是沒忍住買了5本�！�3月28日下午，剛從西西弗書店出來的市民王婷說。她表示，因為離家近，書店開業(yè)后，她基本都在這里買書。“有時候可能看書是其次，只是想找個地方放松，于是就習(xí)慣性地在喝咖啡的時候找?guī)妆緯础！彼寡�，隨意挑選的書看了開頭后就忍不住想買的情況經(jīng)常發(fā)生。和王婷一樣，家住北市區(qū)的小郭近一年來經(jīng)常去大都摩天購物中心的世界書局，逐漸成了書店的忠實讀者�！坝浀眯r候買書之前都會列一個清單，去書店買完就離開。有了網(wǎng)購賬號后，差不多5年時間大部分書都在網(wǎng)上買，或者看電子書。去年在大都摩天購物中心等朋友時無意走進了這里的書店，發(fā)現(xiàn)實體書店較以前有了很大的不同，首先在氛圍上就讓人有看書的欲望，并且書店里還有文化用品，有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如筆記本，很可愛�！彼硎�，現(xiàn)在就算不想買書，逛街時她也會特意去看看文創(chuàng)產(chǎn)品有沒有自己喜歡的。
昆明西西弗書店愛琴海店店長張志忠表示，書店搭售其他商品，多樣化的發(fā)展已經(jīng)成為很多實體書店的轉(zhuǎn)型方向。“以我們書店為例，作為國內(nèi)轉(zhuǎn)型較早的民營書店，西西弗目前已經(jīng)形成了國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)連鎖。構(gòu)成上，書店經(jīng)營面積占80%，其中文創(chuàng)產(chǎn)品占5%。剩余20%則為咖啡區(qū)，三者相互作用�！�
收入來源實現(xiàn)多元化
為了提高競爭力，許多商家都會在價格上下功夫，然而實體書店雖然做了很多轉(zhuǎn)型，也開始受到讀者青睞，但價格不是其提高競爭力的方法之一。
在大都摩天購物中心的世界書局，《水滸傳》上下兩冊書售價為50.6元，在網(wǎng)上商城這兩本書的價格為36.8元，便宜了10多元。工作人員表示，除了會員卡可打9折外，書局內(nèi)的書基本都為原價出售。
價格沒有優(yōu)勢，實體書店憑什么提高競爭力？張志忠給出的答案是體驗感�！安豢煞裾J(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊確實給實體書店帶來了很多警醒，但紙質(zhì)書的體驗性和在實體書店里看書的現(xiàn)場感是電子書和網(wǎng)上書店替代不了的，提升讀者體驗感是實體書店最好的一張牌。”
從小就愛看書的市民劉嘉琪也說了自己的感受�！靶r候去書店看書要去得很早，因為沒有專門的讀書區(qū)，只能在墻角占一個好位置，席地而坐。”劉嘉琪說，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)上購書、電子書成為她最主要的購買和閱讀形式，近幾年認(rèn)真坐在桌邊看紙質(zhì)書的時間屈指可數(shù)�！安贿^，實體書店入駐綜合商圈后，提供了一個可以安靜閱讀的空間，在安靜閱讀時思考的東西也更全面。一杯咖啡一本書，這種體驗感是網(wǎng)絡(luò)書店難獲得的。”
大都摩天購物中心的世界書局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年前3個月月均銷售額比去年同期增加了33%左右，增幅明顯。該書局店面經(jīng)理李華禹介紹，書店銷售總額中，飲品占20%，文創(chuàng)產(chǎn)品占15%�！耙簿褪钦f，書店的盈利并不全部靠圖書，而是比較多元。”張志忠介紹，目前西西弗書店總體為盈利狀態(tài)。
對于實體書店未來的發(fā)展，張志忠表示，內(nèi)容為王的時代，書仍然是核心�！皬默F(xiàn)在的情況看，實體書店要利用好自身優(yōu)勢，不能一味追求設(shè)計的噱頭，還是應(yīng)該更多考慮空間體驗和會員體驗，打好體驗牌。”
記者張怡攝影報道
本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請在3個月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。
熱門評論