2009年9月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

至祥研究中心2009年10月15日 15:17

一、房地產(chǎn)廣告總體投放情況

廣告投放情況月度對(duì)比

根據(jù)昆明至祥研究數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，從項(xiàng)目廣告總體投放情況中可以看出，09年下半年的前三個(gè)月，投放項(xiàng)目與頻次都呈出顯著的增長(zhǎng)。這與昆明房地產(chǎn)市場(chǎng)繼上半年良好的發(fā)展不無(wú)關(guān)系，09年1-9月，市場(chǎng)呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，因此在媒體廣告投放上各開發(fā)商也加強(qiáng)了對(duì)該方面宣傳力度。投放項(xiàng)目較8月增加了10個(gè)；9月投放頻次較8月上浮42.3%，投放版面較8月上浮了49.2%。

二、各報(bào)紙房地產(chǎn)廣告投放情況

根據(jù)昆明至祥地產(chǎn)研究媒體數(shù)據(jù)庫(kù)資料顯示，從各報(bào)紙廣告量來看，7-9月房地產(chǎn)廣告都以春城晚報(bào)為主導(dǎo)，其次是云南信息報(bào)。9月春城晚報(bào)與云南信息報(bào)相差無(wú)幾，同時(shí)生活新報(bào)與都市時(shí)報(bào)投放頻次也相當(dāng)。

三、廣告版位類型分析

根據(jù)昆明至祥地產(chǎn)研究媒體數(shù)據(jù)庫(kù)資料顯示，09年9月各版面類型中，各版面投放量均有不同幅度增加，其中頭版增加比例最大，其次是底版。

各版面投放量的多少是由各發(fā)展商根據(jù)各版面的廣告效應(yīng)與廣告成本及在讀者中受歡迎的程度來決定的。普通版投放比例相對(duì)較大，一是由于版位價(jià)格相對(duì)便宜，另外則是由于開發(fā)商在推介項(xiàng)目時(shí)，越來越親睞大篇幅的廣告規(guī)格，普通版優(yōu)于其他版位滿足了這一要求。底版所占比率也相對(duì)較大也是由于考慮到客戶的注意程度及廣告效應(yīng)。

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