2010年12月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

監(jiān)測時間：2010年12月1日－2010年12月31日
監(jiān)測對象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項(xiàng)目
監(jiān)測媒體：云南信息報(bào)、春城晚報(bào)、都市時報(bào)、生活新報(bào)
監(jiān)測指標(biāo)說明：
1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時占報(bào)紙版面的比例大小、與媒體對外公布的標(biāo)準(zhǔn)一致。
2、版面系數(shù)：
版面名稱跨版整版1/2版1/3版1/4版1/6版1/8版通欄半通欄報(bào)眼報(bào)腳半報(bào)腳半跨版
版面系數(shù)210.50.330.250.1650.1250.1670.0830.10.10.051
3、頻次：是以廣告在某一報(bào)刊上出現(xiàn)次數(shù)為準(zhǔn)，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。

一、房地產(chǎn)廣告總體投放情況

進(jìn)入2010年年末，不少新的房地產(chǎn)項(xiàng)目增加了廣告投放，但從投放數(shù)量和投放版面來看，與上月相比略有下滑。

圖4-1：1-12月房地產(chǎn)廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

二、報(bào)媒廣告投放情況

從房地產(chǎn)廣告投放媒體選擇偏好來看，春城晚報(bào)始終是投放效率最高的報(bào)紙媒體，12月共監(jiān)測到179個相關(guān)廣告，占整體投放量的47.73%。其次是云南信息報(bào)，共有112個，占整體投放量的29.87%。都市時報(bào)和生活新報(bào)相對投放量要少一些。

圖4-2：1-8月各報(bào)媒廣告投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）