監(jiān)測時間：2010年6月1日－2011年6月30日
監(jiān)測對象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項目
監(jiān)測媒體：云南信息報、春城晚報、都市時報、生活新報
監(jiān)測指標說明：
1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時占報紙版面的比例大小、與媒體對外公布的標準一致。
2、版面系數(shù)：
版面名稱 跨版 整版 1/2版 1/3版 1/4版 1/6版 1/8版 通欄 半通欄 報眼 報腳 半報腳 半跨版 版面系數(shù) 2 1 0.5 0.33 0.25 0.165 0.125 0.167 0.083 0.1 0.1 0.05 1
3、頻次：是以廣告在某一報刊上出現(xiàn)次數(shù)為準，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。
一、房地產(chǎn)廣告總體投放情況
2011年以來，有不少新的房地產(chǎn)項目增加了廣告投放量，從總體投放數(shù)量和投放版面來看，6月份投放項目有56個，投放版面有256個，投放頻次有267次，與去年同期相比略有下降，6月份昆明房地產(chǎn)市場開盤的項目較少，因此投放的數(shù)量和投放版面對比比4月份有所下降，與5月份相差不大。
圖4-1：2010年6月-2011年6月房地產(chǎn)廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）
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