2011年6月昆明房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計分析

二、報媒廣告投放情況

從房地產(chǎn)廣告投放媒體選擇偏好來看，春城晚報始終是投放效率最高的報紙媒體。僅年初的投放量相對較少外，其余都保持相對較高的投放效率。在6月份來看，與5月份相差不多。共監(jiān)測到141個相關(guān)廣告，占整體投放量的53%，其次是云南信息報，共有57個，占整體投放量的21%，都市時報共有36個占整體投放量14%，數(shù)量最少的是生活新報，共投放33個廣告，僅占整體投放量的12%。

圖4-2：2010年6月-2011年6月各報媒廣告投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）

三、廣告訴求分析

廣告訴求方面，6月份主打產(chǎn)品形象類廣告，占到整體廣告比例64%，其次是活動類型廣告（包括開盤、認(rèn)籌、促銷、優(yōu)惠等房地產(chǎn)項目活動），占整體廣告比例的35%，然而企業(yè)形象廣告類型所占的比例要稍小些，僅占整體廣告比例的1%，是廣告占比中最少的一項。

圖4-3：2011年6月報媒廣告訴求分析（數(shù)據(jù)來源昆明報媒，至祥研究中心整理）