監(jiān)測時間：2011年11月1日－2011年11月30日
監(jiān)測對象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項(xiàng)目
監(jiān)測媒體：云南信息報(bào)、春城晚報(bào)、都市時報(bào)、生活新報(bào)
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監(jiān)測指標(biāo)說明：
1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時占報(bào)紙版面的比例大小、與媒體對外公布的標(biāo)準(zhǔn)一致。
2、版面系數(shù)：
版面名稱 跨版 整版 1/2版 1/3版 1/4版 1/6版 1/8版 通欄 半通欄 報(bào)眼 報(bào)腳 半報(bào)腳 半跨版 版面系數(shù) 2 1 0.5 0.33 0.25 0.165 0.125 0.167 0.083 0.1 0.1 0.05 1
3、頻次：是以廣告在某一報(bào)刊上出現(xiàn)次數(shù)為準(zhǔn)，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。
一、房地產(chǎn)廣告總體投放量分析
2011年以來，有不少新的房地產(chǎn)項(xiàng)目增加了廣告投放量，從總體投放數(shù)量和投放版面來看，11月份投放項(xiàng)目有71個，投放版面有359.5個，投放頻次有349次，廣告投放量與上個月相比有所上升。
圖4-1：2011年11月房地產(chǎn)廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
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