2012年11月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

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3、頻次：是在某一報(bào)刊上出現(xiàn)次數(shù)為準(zhǔn)，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。

一、房地產(chǎn)廣告總體投放量分析

年關(guān)將至，為在年關(guān)前取得佳績(jī)，部分新項(xiàng)目擠入市場(chǎng)，不少房地產(chǎn)項(xiàng)目增加了廣告投放量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，11月份投放項(xiàng)目共計(jì)86個(gè)，投放版面有577.75個(gè)，投放頻次有563次，廣告投放量較10月呈大幅上升之勢(shì)。與10月相比，11月投放項(xiàng)目增加10個(gè)，投放版面增加254.75個(gè)，投放頻次增加215次。

圖4-1：2012年11月房地產(chǎn)廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

二、監(jiān)測(cè)媒體廣告投放情況

從媒體投放選擇來看，春城晚報(bào)始終最為受寵。從11月監(jiān)測(cè)到的563個(gè)相關(guān)廣告中，春城晚報(bào)監(jiān)測(cè)到235個(gè)，占整體監(jiān)測(cè)媒體投放量42%；其次是云南信息報(bào)，共有135個(gè)，占整體投放量24%；都市時(shí)報(bào)共監(jiān)測(cè)到104個(gè)廣告，占整體投放量的18%；生活新報(bào)相對(duì)較少，共監(jiān)測(cè)到89個(gè)，占整體投放量16%。

圖4-2：2012年11月各監(jiān)測(cè)媒體廣告投放表（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

三、報(bào)媒廣告投放方式分析

1、報(bào)媒廣告按區(qū)域投放分析

從項(xiàng)目投放區(qū)域來看，11月份投放頻次主要集中在南市區(qū)和中心區(qū)，分別投放153次和151次，較10月明顯增多。其次是西市區(qū)和輔城區(qū)，投放頻次分別為74次和68次。現(xiàn)階段西市區(qū)成為昆明主城發(fā)展的熱點(diǎn)之一，未來區(qū)域項(xiàng)目的投放頻次將有大幅上升。西市區(qū)馬街摩爾城項(xiàng)目輪廓初現(xiàn)，本期投放頻次高達(dá)32次，整體上提高了西市區(qū)的投放量。地州上，云錫•玉水金岸、裕順•幸福家園、奧宸•納帕溪山以及勐巴拉度假旅游項(xiàng)目首次亮相，也提高了地州投放量，共投放28次。整體來看11月項(xiàng)目投放頻次較10月有明顯上升。

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