2013年3月昆明房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

3月物業(yè)投放以綜合體物業(yè)投放最強(qiáng)，主要集中于二環(huán)內(nèi)板塊和官南板塊；住宅物業(yè)投放主要集中于安寧區(qū)域。

綜合體主導(dǎo)：3月各物業(yè)投放情況以綜合體物業(yè)最強(qiáng)，占整體投放比例的59%，主要集中于二環(huán)內(nèi)板塊和官南板塊。

二、訴求分析

——“形象”與“活動(dòng)”兼具

3月媒體廣告訴求點(diǎn)較豐富，且以產(chǎn)品形象和活動(dòng)類廣告訴求最強(qiáng)，交房公告和招聘廣告的訴求最弱。

訴求豐富：3月媒體廣告訴求點(diǎn)較為豐富，涵蓋形象、活動(dòng)、戶型、招聘等廣告；
形象主導(dǎo)，活動(dòng)輔助：3月昆明媒體廣告訴求點(diǎn)主要以形象類廣告和活動(dòng)類廣告為主，分別占比47%和42%；交房公告和招聘廣告的訴求強(qiáng)度最弱，均占比1%。

三、媒體選擇

——“春晚”居首，“生活”居尾

媒體選擇方面，開發(fā)商們始終偏愛春城晚報(bào)，投放量始終處于領(lǐng)先位置，生活新報(bào)的選擇強(qiáng)度始終不高。

“春晚”居首：從3月昆明四大報(bào)媒投放情況來看，春城晚報(bào)的投放量最高，投放頻次為189次，占比47；

“生活”居尾：從3月投放來看，生活新報(bào)的投放量始終不高，投放頻次為51次，占比僅13%。

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