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整體投放
借勢秋交會,2013年昆明報媒投放量在9月為全年之最,投放項目達117次,預(yù)計10月放量有所回降。
金秋九月,借昆明史上最大規(guī)模秋交會舉辦之際,昆明報媒廣告放量增強,累計投放項目117個,投放版面556.04版,投放頻次為584次;
從近期昆明媒報廣告投放情況來看,受傳統(tǒng)“金九銀十”季節(jié)影響,預(yù)計10月份放量較9月有所下降。
區(qū)域投放
南市區(qū)和中心區(qū)始終是報媒投放的焦點,分版塊來看,二環(huán)內(nèi)板塊綜合放量最強,東南板塊和呈貢區(qū)域投放次之。
9月區(qū)域投放
9月板塊投放
項目投放
項目投放頻次以人民路壹號廣場投放最強,投放版面耀興·楓丹白露項目與之相當。
物業(yè)投放
9月,昆明報媒廣告物業(yè)投放仍以綜合體為主,且以普通住宅的推廣力度最強。
綜合體為主:9月,昆明報媒廣告物業(yè)投放仍以綜合體為主,投放占比為46.40%;
普通住宅首居:當期產(chǎn)品推廣以普通住宅推廣最強,投放頻次298次,占比為51.03%。
訴求選擇
9月,昆明報媒廣告投放以活動類廣告為主,產(chǎn)品形象廣告為輔;媒體選擇方面春城晚報擇優(yōu)。
9月報媒廣告以活動類廣告投放最強,投放占比56.68%,同時秋交會的舉辦為新項目的入市拉開帷幕,形象類廣告投放頻繁,本期投放占比30.82%;
四大報媒中,春城晚報的項目綜合投放最強,本期累計投放91個項目,投放頻次為219次,占比37.50%。
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