發(fā)茄子
本以為又是一起惡意擾亂市場的“奇貨可居”，但沒過多一會，答案水落石出，原來是近幾日昆明房交會，金地悅天下項(xiàng)目，利用茄子做包裝概念，新穎的玩了一把概念營銷。
地產(chǎn)營銷手法越來越同質(zhì)，好的創(chuàng)意越來越少。
今年4月10日開始，春季房交會如期在會展中心開始，小編從前兩天的走訪發(fā)現(xiàn)，6個(gè)展館，雖然依然爆滿，但到處都是發(fā)資料的兼職，舉著廣告牌游蕩的“彩衣隊(duì)”以及參展的工作人員，真正意義上的購房者，都被“淹沒”在人群中。展館內(nèi)各參展商家或文藝、或土豪、或出位，使盡混身解數(shù)爭奇斗艷，但創(chuàng)意甚少，亮點(diǎn)甚少。
縱觀房地產(chǎn)發(fā)展的二三十年，最早一些有創(chuàng)意的營銷手段，或者隨著時(shí)間沉淀成為經(jīng)典，再也不能稱之為新意�；蛘咭恍┞缓铣绷�，逐漸被淘汰。
尤其在市場越來越理性的當(dāng)今時(shí)代，能做出房地產(chǎn)營銷的創(chuàng)意，就顯得更是難能可貴，也更為有必要。小編中午趕到春交會現(xiàn)場的時(shí)候，正趕上金地微笑昆明的茄子車隊(duì)伍游街派發(fā)。對于走進(jìn)房交會的人來說，任何人都會收到大把宣傳資料，也正是因?yàn)閿?shù)量多，導(dǎo)致收到資料的人幾乎不會看，直接塞進(jìn)資料袋。相比于一些換著法，變著相派發(fā)資料的商家來說，滿街派新鮮的茄子，至少從實(shí)用性上來說，就會更受歡迎一些。所以，小編現(xiàn)場看到，不少市民饒有興趣的排除哄搶，一位美女表示：挺有創(chuàng)意的，又經(jīng)濟(jì)適用，還環(huán)保，深入人心又達(dá)到了廣告的目的。
金地西游，微笑昆明，賣房子之前，先傳達(dá)倡導(dǎo)快樂的理念
為什么偏偏選中茄子？小編還是帶著疑惑現(xiàn)場采訪了幾位市民，正如一位抱著孩子的先生笑著告訴小編：“他們說喊一次茄子，相當(dāng)于笑了一次，生活美好就要多微笑。管他咧，反正拿倆茄子，晚上回家就是一道菜”。小編現(xiàn)場看到，像這位先生一樣收到茄子而且樂呵呵的市民不在少數(shù)。
裝滿茄子的購物車
小編進(jìn)一步聯(lián)系到金地悅天下的相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到，金地集團(tuán)向來是一家很注重“人本”的企業(yè)。進(jìn)入昆明的第一個(gè)項(xiàng)目是近100萬方綜合體，取名悅天下，地處南市區(qū)滇池路金牛小區(qū)旁，目前正在加速籌備中，尚不具備做大型展示的條件，因此，沒有進(jìn)館參加此次春交會。說到這次活動，相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹到：“在項(xiàng)目亮相之前，我們希望能讓更多人知道金地，如果能在提到金地同時(shí)，會心的笑一笑，那就更好了。正是基于這個(gè)目的，團(tuán)隊(duì)才策劃這次活動。因?yàn)槿藗冊谂恼盏臅r(shí)候，經(jīng)常會說”茄子“，剛好茄子兩個(gè)字的發(fā)音都是笑臉，于是我們便想到用茄子代表微笑或者快樂之類的理念，通過簡單的包裝，送給更多人。而且，這次我們?nèi)ズ芏嗖耸袌觯苯佑嗁徚?0噸，全都是新鮮到貨就直接被我們拉來了。同時(shí)，我們在每一根茄子身上，都有一些在趣好玩兒的話題主張，比如：你笑，或者不笑，茄子就在那里，等著紅燒。在送給客戶一種美好寓意的同時(shí)，茄子帶回家，還能做一道好菜，兩全其美。”
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金地悅天下項(xiàng)目位于海埂路與前衛(wèi)西路交匯處，由金地集團(tuán)開發(fā)的項(xiàng)目�？傆玫�340畝，總建筑面積為100萬方，其中住宅65萬方，商業(yè)35萬方。是以住宅為驅(qū)動的百萬方綜合體項(xiàng)目，金地集團(tuán)斥資數(shù)十億試圖打造了一個(gè)改變昆明人居生活平鋪直敘、立志做昆明住宅標(biāo)桿的項(xiàng)目，整個(gè)項(xiàng)目將由精品寫字樓、精品公寓、城市核心商業(yè)、風(fēng)情商業(yè)街、時(shí)尚休閑娛樂等功能于一體的城市綜合體。項(xiàng)目啟動住宅區(qū)，屬于金地集團(tuán)五大產(chǎn)品系列中名仕系產(chǎn)品系列，住宅建筑設(shè)計(jì)采用了新古典建筑風(fēng)格，既保留了傳統(tǒng)的材質(zhì)、色彩等大致風(fēng)格，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代的材質(zhì)及工藝。（楊潔/云南房網(wǎng)資訊中心）
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