（2023年10月7日） 中秋+國(guó)慶長(zhǎng)達(dá)八天的“超級(jí)黃金周”已近尾聲，但假期中各地著名景點(diǎn)游客爆滿的景象是隨處可見(jiàn)，有網(wǎng)友更調(diào)侃“感覺(jué)每個(gè)景點(diǎn)都有一億人”，不難看出人們的出行熱情，也側(cè)面反映了文旅消費(fèi)的火熱程度。
一系列數(shù)據(jù)或許可以更直觀地感受到這種“火熱”。
僅至9月中旬的旅游產(chǎn)品預(yù)定量統(tǒng)計(jì)已顯示，攜程、同程、途牛、驢媽媽、飛豬、馬蜂窩、去哪兒等旅游企業(yè)“雙節(jié)”期間的國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增近6倍，出境游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增逾20倍。
若對(duì)比2019年同期，今年長(zhǎng)假期間酒店、跟團(tuán)游、景區(qū)門票、租車等國(guó)內(nèi)游類目預(yù)訂量也出現(xiàn)大增。
“雙節(jié)”正式開(kāi)啟之前，文化和旅游部也曾預(yù)測(cè)，今年中秋國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)出游預(yù)計(jì)將達(dá)8.96億人次，同比增長(zhǎng)86%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7825億元，同比增長(zhǎng)138%。
預(yù)測(cè)還指，在今年中秋和國(guó)慶節(jié)八天假期里，長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)像上海、蘇州、成都等熱門旅游城市的文旅市場(chǎng)異常火爆，酒店、機(jī)票等訂單量已比去年同期增加了至少5倍。
“假期文旅消費(fèi)的火熱，折射出消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力和巨大潛力，彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的內(nèi)需動(dòng)力�！�
至10月6日，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的最新消息指，假期八天，國(guó)內(nèi)游出游人數(shù)已達(dá)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。
這其中，不得不說(shuō)撞上雙節(jié)長(zhǎng)假的杭州亞運(yùn)會(huì)了。
攜程9月曾披露數(shù)據(jù)，杭州“雙節(jié)”整體訂單預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超5倍，其中，機(jī)票預(yù)訂量同比增近5倍，酒店預(yù)訂量同比增逾8倍。飛豬數(shù)據(jù)則顯示，亞運(yùn)會(huì)期間飛往杭州的國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超20倍，杭州賽事場(chǎng)館周邊酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3倍。
據(jù)杭州市文化廣電旅游局發(fā)布，假期前三天，杭州全市各景區(qū)景點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)共接待游客470.45萬(wàn)人次。
這一壯闊的人口大流動(dòng)，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)似乎已司空見(jiàn)慣，“人山人海”不再只是一個(gè)形容詞，而是隨處可見(jiàn)的實(shí)際場(chǎng)景，也讓全世界都嘆為觀止。
不過(guò)旅游熱除了有人們的消費(fèi)熱情作為支撐外，背后更多的還需要有文旅IP、產(chǎn)品供給力、客運(yùn)能力、旅宿服務(wù)等等衣食住行各方面的支持。
據(jù)悉，為了能夠吸引這“潑天的富貴”，很多城市也加大旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品供給力度，尤其是城市各具特色的旅游休閑街區(qū)，不僅是帶動(dòng)城市擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要引擎，也成為展示一個(gè)城市文化與形象的重要窗口。
很顯然，旅游熱帶動(dòng)的不僅僅只是酒店、景區(qū)生意，酒店與住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、旅游娛樂(lè)與景區(qū)設(shè)施建設(shè)等等都將直接受惠。而且僅就中國(guó)的出游人數(shù)基礎(chǔ)而言，其帶來(lái)的是整個(gè)片區(qū)乃至整個(gè)城市的消費(fèi)機(jī)會(huì)，是各商業(yè)行業(yè)的消費(fèi)機(jī)會(huì)。
不過(guò)與之息息相關(guān)的商家或運(yùn)營(yíng)商還要注意，隨著人們生活水平的提高，他們需要的產(chǎn)品與服務(wù)也對(duì)質(zhì)量提出了要求，另一方面，近幾年經(jīng)濟(jì)下行也讓消費(fèi)者更關(guān)注“性價(jià)比”。
去哪兒數(shù)據(jù)就顯示，今年中秋國(guó)慶假期高星酒店預(yù)訂間夜達(dá)到了歷史新高，相較疫情前增幅達(dá)4.7倍以上，遠(yuǎn)高于中低星酒店增速。飛豬數(shù)據(jù)則顯示，長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)熱門城市核心地段的酒店價(jià)格較往年上漲30-40%，城市周邊的度假酒店價(jià)格上漲較少；頭部品牌度假酒店及經(jīng)濟(jì)型酒店預(yù)訂火熱，其他酒店的節(jié)前預(yù)訂量則不足五成。
又如近期因“79.9元太貴”而火起來(lái)的國(guó)貨“商戰(zhàn)”，也同樣是消費(fèi)者對(duì)于“性價(jià)比”更敏感的表現(xiàn)。
隨著消費(fèi)逐步復(fù)蘇，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與偏好正在悄然變化，這也對(duì)商業(yè)地產(chǎn)或者商業(yè)運(yùn)營(yíng)商們提出了更高的要求。如何及時(shí)作出調(diào)整以更好適應(yīng)目前與未來(lái)的市場(chǎng)需求，是我們時(shí)刻需要關(guān)注的。
帶著對(duì)商業(yè)地產(chǎn)以及對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)探索，以“看見(jiàn)未來(lái)”為主題，11月2-3日，由觀點(diǎn)機(jī)構(gòu)主辦的2023觀點(diǎn)商業(yè)年會(huì)將繼續(xù)在上海隆重召開(kāi)，一同探討商業(yè)地產(chǎn)的未來(lái)。
只有看見(jiàn)未來(lái)，才能擁抱未來(lái)。
大會(huì)屆時(shí)將全面涉及商業(yè)運(yùn)營(yíng)、不動(dòng)產(chǎn)基金、資本運(yùn)作、資產(chǎn)投管、資產(chǎn)管理、存量改造、消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施REITs、并購(gòu)、新零售、消費(fèi)品牌等熱點(diǎn)話題，現(xiàn)場(chǎng)將匯聚投資商、發(fā)展商、運(yùn)營(yíng)商、零售商、品牌商、金融機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者以及政府協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)等高層精英，以演講、對(duì)話、交流的形式，共同探討未來(lái)可持續(xù)的商業(yè)模式、尋找更多有價(jià)值的商業(yè)邏輯。
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