自山海灣在房地產(chǎn)市場(chǎng)上取得成功，并逐漸成為康旅集團(tuán)的地產(chǎn)新品牌之后，嘗到甜頭的云南康旅集團(tuán)繼續(xù)圍繞“山�！弊鑫恼�，近期又成立了山海遊旅游集團(tuán)，發(fā)布山海遊文旅品牌，進(jìn)一步做大“山海”IP。
10月27日，云南康旅集團(tuán)文旅品牌發(fā)布會(huì)暨云南山海遊旅游集團(tuán)有限公司揭牌儀式在昆明滇池國(guó)際會(huì)議中心舉行。而在不久前的10月18日，云南山海遊集團(tuán)公眾號(hào)也正式注冊(cè)成立。
山海遊品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
據(jù)康旅集團(tuán)介紹，新成立的云南山海遊旅游集團(tuán)，將跨區(qū)域整合云南康旅集團(tuán)旗下文旅資源，包括2個(gè)5A級(jí)景區(qū)在內(nèi)的12個(gè)A級(jí)景區(qū)和部分酒店，以輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方式重構(gòu)文旅發(fā)展底層邏輯。
雖然發(fā)布會(huì)和注冊(cè)公眾號(hào)都是在10月份，但實(shí)際上康旅集團(tuán)對(duì)“山海遊”這個(gè)新品牌早已謀劃許久。
今年6月30日，在重慶召開的第八屆中國(guó)西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，康旅集團(tuán)就對(duì)山海遊集團(tuán)（民族文化）及景洪城投景區(qū)、云縵半山酒店及海埂公司下屬星級(jí)特色酒店進(jìn)行過宣傳。
山海遊集團(tuán)亮相第八屆中國(guó)西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
這次展會(huì)上，山海遊集團(tuán)推出兩個(gè)5A級(jí)景區(qū)在內(nèi)的11家A級(jí)旅游景區(qū)參與惠民抽獎(jiǎng)活動(dòng)，集中展示了文山、版納、迪慶景區(qū)的秀麗風(fēng)光，還推出了自己的品牌新IP形象。
山海遊集團(tuán)IP亮相第八屆中國(guó)西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
今年7月5日，山海遊集團(tuán)組織召開了品牌建設(shè)意見征集會(huì)，邀請(qǐng)了抖音、攜程、云南白藥、中國(guó)電信等在內(nèi)的媒體以及等OTA及涉旅企業(yè)、品牌公司等10家重要合作伙伴出席。
山海遊集團(tuán)向各家單位詳細(xì)介紹了康旅集團(tuán)文旅板塊戰(zhàn)略定位、山海遊品牌規(guī)劃、設(shè)計(jì)以及實(shí)施等幾個(gè)方面，得到參會(huì)單位的肯定，并期待與山海遊集團(tuán)進(jìn)一步合作。
山海遊集團(tuán)開展品牌建設(shè)意見征集會(huì)
今年8月，山海遊集團(tuán)又對(duì)旗下11組景區(qū)開展暗訪調(diào)研，對(duì)香巴拉時(shí)輪壇城景區(qū)、普者黑景區(qū)、壩美景區(qū)調(diào)研成果進(jìn)行分享，并進(jìn)行了70余項(xiàng)整改，力度很大。
具體的整改比如香巴拉時(shí)輪壇城景區(qū)為游客提供氧氣瓶應(yīng)對(duì)高原反應(yīng)，在普者黑策劃“山海大集”新業(yè)態(tài)，盤活出租壩美景區(qū)閑置商鋪等等。
普者黑景區(qū)策劃“山海大集”新業(yè)態(tài)
總的來(lái)說(shuō)，這次康旅集團(tuán)為了“山海遊”這個(gè)新品牌確實(shí)是下了不少功夫，花了不少心思，頗有要在文旅市場(chǎng)大干一番的架勢(shì)。
康旅集團(tuán)作為本土文旅龍頭企業(yè)，旗下?lián)碛?A級(jí)景區(qū)2個(gè)、4A級(jí)景區(qū)6個(gè)、3A級(jí)景區(qū)4個(gè)，聚集了“文、游、醫(yī)、養(yǎng)、體、學(xué)、智”全產(chǎn)業(yè)鏈。
雖然手中資源眾多，但長(zhǎng)期以來(lái)康旅集團(tuán)的文旅項(xiàng)目各自為戰(zhàn)，缺乏統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)和包裝，更談不上統(tǒng)一品牌，以至于外界對(duì)康旅集團(tuán)在文旅方面的布局不甚了了，而看似龐大的文旅資產(chǎn)對(duì)集團(tuán)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)也較為一般。
之所以如此，有分析人士認(rèn)為，主要是康旅集團(tuán)在文旅方面的投資與收購(gòu)基本是其前身云南城投集團(tuán)完成的，可是城投集團(tuán)業(yè)務(wù)龐雜，水務(wù)、房地產(chǎn)、金融投資都是支柱產(chǎn)業(yè)，文旅的產(chǎn)值貢獻(xiàn)遠(yuǎn)不如其他骨干業(yè)務(wù)，重視程度自然也相對(duì)次之。但自云南城投集團(tuán)更名為康旅集團(tuán)，并明確為云南省文旅和康養(yǎng)兩大萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)后，文旅業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位空前提高，再加上康旅集團(tuán)的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)遭遇挫折， 做大具有資源優(yōu)勢(shì)的文旅板塊勢(shì)在必行。
此次康旅集團(tuán)不僅將旗下文旅資產(chǎn)統(tǒng)一在山海遊集團(tuán)，更進(jìn)一步的舉動(dòng)是發(fā)布了“山海遊”這個(gè)文旅IP。有理由相信，山海遊這個(gè)品牌的緣起與康旅集團(tuán)房地產(chǎn)品牌山海灣的成功有關(guān)。
山海灣8號(hào)
山海灣原本只是康旅集團(tuán)在會(huì)展板塊的一個(gè)項(xiàng)目案名，走紅市場(chǎng)后康旅集團(tuán)開始有意將“山海灣”作為旗下的地產(chǎn)品牌來(lái)打造，后續(xù)多個(gè)項(xiàng)目均以“山海灣”作為總案名，而原云南城投時(shí)代重點(diǎn)培育的“融城”等地產(chǎn)品牌則被棄用。
康旅集團(tuán)推出山海遊文旅品牌之后，今后與房地產(chǎn)品牌山海灣之間的嫁接也引人遐想。
相關(guān)閱讀:
融城已無(wú)城，夢(mèng)云南夢(mèng)碎，山海灣成為康旅集團(tuán)主推地產(chǎn)品牌
本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請(qǐng)?jiān)?個(gè)月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。
熱門評(píng)論