文化消費(fèi)

漫步麗江古城，腳踏青石板路，行經(jīng)處總有流水相繞。穿行在青石木屋古樹之間，看著精致的木雕、古樸的東巴紙，似有一幅鮮活的納西民俗畫卷在眼前鋪展，其中收獲的愜意、自在是我們逛別的街所不能比擬的。麗江古城亦因此絡(luò)繹不絕，其所倚依的正是古老、綿延的東巴文化。

今天，隨著生活水平不斷提高，城市居民的消費(fèi)訴求已經(jīng)從單純的商品消費(fèi)，邁向購物、休閑、文化、娛樂的綜合體驗(yàn)式消費(fèi)；同時(shí)，隨著城市商業(yè)發(fā)展的格局變化，人口導(dǎo)入?yún)^(qū)的大賣場、社區(qū)購物中心已經(jīng)能基本滿足人們的商品需求。如此之下，昆明的商業(yè)街，尤其是那些離開核心地段的商業(yè)街要如何留住消費(fèi)者的匆匆腳步呢？

有一份調(diào)查結(jié)果令人吃驚，50%以上的消費(fèi)者選擇的理由是環(huán)境。因?yàn)楝F(xiàn)在人們的消費(fèi)理念發(fā)生了很大的變化，過去以實(shí)物消費(fèi)為主，如今已上升到既有實(shí)物消費(fèi)又有文化消費(fèi)的層面。而未來的消費(fèi)將會是情趣消費(fèi)、文化消費(fèi)、心情消費(fèi)、感情消費(fèi)的融合。

因此，商業(yè)街區(qū)不是簡單的概念，更不是簡單地把一條街道兩邊做成店鋪就完了。把準(zhǔn)周邊“文脈”，正確定位，為消費(fèi)者提供文化消費(fèi)的空間，這將成為昆明商業(yè)街今后走向成功的可預(yù)期模式。

文化“造”街

今年5月中旬，享譽(yù)全球的巴黎香榭麗舍大道管委會在與上海南京路簽訂友好合作協(xié)議時(shí)一再強(qiáng)調(diào)商業(yè)街與文化傳承的重要關(guān)系，“一流商業(yè)街要裝好文化過濾器。”巴里代表介紹，香榭麗舍大道的成功就在于它是法國文化的濃縮，它不僅是一條商業(yè)街，更是法國的標(biāo)志，巴黎的標(biāo)志，它是法國人生活的一部分。另一條經(jīng)過巴黎5、6、7區(qū)的圣日耳曼大街，正是聞名遐邇的“巴黎左岸”拉丁區(qū)，它曾是薩特、巴爾扎克、羅丹、畢加索等文化名人喜愛的休閑街。

同時(shí)，在昆明可以喜聞樂見的是，不管是已有的南屏街、同仁街、園博花鳥市場、文化巷、昆明老街，還是將要亮相的南亞珠寶風(fēng)情街、滇越鐵路風(fēng)情街，昆明商業(yè)街走上了以文化打造街區(qū)特色的道路。

依托忠愛坊、金馬碧雞坊所蘊(yùn)含的昆明歷史文化，目前已逐步形成了以近日商業(yè)步行街為軸心的市區(qū)內(nèi)品質(zhì)最高、業(yè)態(tài)最多、布局最為完善、國外連鎖經(jīng)營商業(yè)餐飲企業(yè)最密集的商業(yè)區(qū)域。

南屏街是昆明歷史上古老的商業(yè)街，是昆明舊時(shí)的金融、商業(yè)和娛樂中心。４萬平方米都市休閑娛樂空間，配以“老昆明地圖地浮雕及旱噴泉”配及昆明民間柱礎(chǔ)特色街頭休閑凳，加之反映老昆明民俗民情的“遛鳥”、“挑水”、“照相”、“賣吆喝”、“跳海牌”的5組情景雕塑，城市歷史和文化與商業(yè)在這里共享。

同仁街則按老昆明建筑風(fēng)格，用大青石鋪路，騎廊采用整根青石柱戶戶貫通，保留了連續(xù)界面的騎樓式商業(yè)街景觀；二樓的歐式小窗嚴(yán)格按照當(dāng)年尺寸打造，帶有濃郁的法國風(fēng)情。同時(shí)契合中式特色，在個(gè)別小窗的頂上加戴青色磚帽。

另外，在規(guī)劃方案設(shè)計(jì)中，王旗營村將建設(shè)成為一個(gè)有特色的百年鐵路風(fēng)情主題街區(qū)，街區(qū)由“一街、一坊、一小鎮(zhèn)”組成，“一街”即沿聯(lián)盟路打造百年鐵路文化風(fēng)情街，“一坊”即沿王旗營路兩廊打造百年鐵路商業(yè)坊，“一小鎮(zhèn)”即在集中商業(yè)地塊打造百年鐵路風(fēng)情小鎮(zhèn)。昆明商業(yè)街在“文化制造”之路上暢行正酣。

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