監(jiān)測時(shí)間：2011年5月1日－2011年5月31日
監(jiān)測對象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項(xiàng)目
監(jiān)測媒體：云南信息報(bào)、春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、生活新報(bào)
監(jiān)測指標(biāo)說明：
1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時(shí)占報(bào)紙版面的比例大小、與媒體對外公布的標(biāo)準(zhǔn)一致。
2、版面系數(shù)：
版面名稱 跨版 整版 1/2版 1/3版 1/4版 1/6版 1/8版 通欄 半通欄 報(bào)眼 報(bào)腳 半報(bào)腳 半跨版 版面系數(shù) 2 1 0.5 0.33 0.25 0.165 0.125 0.167 0.083 0.1 0.1 0.05 1
3、頻次：是以廣告在某一報(bào)刊上出現(xiàn)次數(shù)為準(zhǔn)，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。
一、房地產(chǎn)廣告總體投放情況
進(jìn)入2011年，不少新的房地產(chǎn)項(xiàng)目增加了廣告投放，從投放數(shù)量和投放版面來看，5月份投放項(xiàng)目有52個(gè)，投放版面有272個(gè)，投放頻次有285次，與去年同期相比略有下降，5月份昆明房地產(chǎn)市場開盤較少，所以投放數(shù)量和投放版面比4月份有所下降。
圖4-1：2010年4月-2011年5月房地產(chǎn)廣告總體投放情況
（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
從房地產(chǎn)廣告投放媒體選擇偏好來看，春城晚報(bào)一直是投放效率最高的報(bào)紙媒體，在5月份來看，比4月份減少了許多，本月共監(jiān)測到146個(gè)相關(guān)廣告，占整體投放量的51%；其次是云南信息報(bào)，共有69個(gè)，占整體投放量的24%；都市時(shí)報(bào)共有37個(gè)，占整體投放量13%；數(shù)量最少的是生活新報(bào)，共投放33廣告，占整體投放量12%。
圖4-2：2010年5月-2011年5月各報(bào)媒廣告投放情況
（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
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