廣告訴求方面，5月主打形象類廣告，占到整體廣告比例57%，其次是活動類型廣告（包括開盤、認(rèn)籌、促銷、優(yōu)惠等房地產(chǎn)項(xiàng)目活動），占到整體廣告比例42%，企業(yè)形象廣告類型所占比例要小一些，僅占到整體廣告比例的1%，是廣告占比最少的一項(xiàng)。
圖4-3：2011年5月報(bào)媒廣告訴求分析
（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
從投放項(xiàng)目來看，5月份投放頻次主要集中在近遠(yuǎn)郊和南市區(qū)上，分別有81次和67次，主城區(qū)西市區(qū)和東市區(qū)投放頻次較小，均為13次，而5月份地州項(xiàng)目投放頻次也大幅減少，只有36次，比4月減少54次，減幅為40%。
圖4-4：2011年3月-2011年5月報(bào)媒廣告投放區(qū)域圖
（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
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