表8-3：2011年9月報(bào)媒廣告物業(yè)類型投放表（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
板塊 物業(yè)類型 投放頻次 板塊 物業(yè)類型 投放頻次 一環(huán)內(nèi)板塊 商業(yè) 1 安寧 復(fù)合物業(yè) 1 綜合體 9 普通住宅 10 二環(huán)內(nèi)板塊 復(fù)合物業(yè) 1 綜合類住宅 26 普通住宅 18 富民 復(fù)合物業(yè) 5 商業(yè) 4 晉寧 商業(yè) 2 綜合體 17 石林 別墅 3 東市板塊 專業(yè)市場(chǎng) 16 宣威 綜合類住宅 1 世博板塊 別墅 6 尋甸 別墅 4 普通住宅 2 宜良 普通住宅 2 滇池板塊 普通住宅 7 曲靖 綜合類住宅 5 商業(yè) 5 嵩明 別墅 18 綜合類住宅 6 普通住宅 2 綜合體 24 紅河（彌勒） 復(fù)合物業(yè) 4 東南板塊 別墅 1 江川 綜合體 1 復(fù)合物業(yè) 7 瑞麗 綜合體 2 專業(yè)市場(chǎng) 2 騰沖 別墅 1 綜合類住宅 10 產(chǎn)權(quán)式酒店 2 綜合體 39 五星級(jí)酒店 1 官南板塊 綜合類住宅 4 綜合類住宅 2 綜合體 9 玉溪 普通住宅 1 高新板塊 普通住宅 5 綜合體 6 綜合體 13 楚雄 商業(yè) 1 西山板塊 綜合體住宅 4 綜合體 1 北市板塊 復(fù)合物業(yè) 20 大理 別墅 5 普通住宅 42 復(fù)合物業(yè) 7 綜合體 5 公寓 5 教場(chǎng)板塊 普通住宅 3 普通住宅 8 陽(yáng)宗海 專業(yè)市場(chǎng) 6 西雙版納 別墅 3 呈貢 商業(yè) 2 復(fù)合物業(yè) 10 寫字樓 5 普通住宅 1 綜合體 27
四、廣告訴求分析
廣告訴求方面，9月份主打產(chǎn)品依然是形象類廣告，占到整體廣告比例66%，其次是活動(dòng)類型廣告（包括開盤、認(rèn)籌、促銷、開業(yè)、優(yōu)惠等房地產(chǎn)項(xiàng)目活動(dòng)），占整體廣告比例的22%，這個(gè)月份主要是由于房交會(huì)的影響，導(dǎo)致整個(gè)形象類和活動(dòng)類的廣告相比于上個(gè)月有明顯的漲幅。然而企業(yè)形象、區(qū)位、產(chǎn)品、招商廣告類型的占比要稍小些，僅占整體廣告比例的1%，是廣告占比中最少的。
圖8-5：2011年9月報(bào)媒廣告訴求分析（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
五、媒體廣告小結(jié)
綜上，9月份主要是房交會(huì)的到來，廣告媒體的投放量比上個(gè)月有所增加。然而，媒體投放情況我們可從總體投放量、監(jiān)測(cè)媒體投放量、按區(qū)域和物業(yè)投放量三方面得出:從總體投放量來看9月投放項(xiàng)目投放項(xiàng)目有90個(gè)，投放版面有485.5個(gè)，投放頻次有460次。與8月相比明顯有所增長(zhǎng)。然而監(jiān)測(cè)媒體投放始終是以春城晚報(bào)為主，監(jiān)測(cè)到207個(gè)相關(guān)廣告，占整體監(jiān)測(cè)媒體投放量45%。區(qū)域投放主要集中在南市區(qū)和輔城區(qū)上，分別有113次和80次。區(qū)域內(nèi)綜合體物業(yè)呈現(xiàn)居多，占整體比例的42%。
廣告訴求方面，廣告訴求的主打產(chǎn)品仍然為形象類廣告，占比為66%，同比8月份有所上升�？偟膩碚f，9月份是個(gè)媒體投放浮動(dòng)較大的月份，整個(gè)投放情況也比較均衡，與上月相比幅度明顯增大。
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