2023年9月14日，由中國企業(yè)評價協(xié)會、清華大學房地產(chǎn)研究所、北京中指信息技術(shù)研究院主辦，北京中指信息技術(shù)研究院中國房地產(chǎn)TOP10研究組承辦的“2023中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會暨第二十屆中國房地產(chǎn)品牌發(fā)展論壇”在北京隆重召開。
“2023中國房地產(chǎn)品牌價值研究”與“2023中國房地產(chǎn)服務(wù)品牌價值研究”是中指研究院對中國房地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)群體的又一次客觀、公正和全面的最新評價。
2023年上半年，房地產(chǎn)市場整體表現(xiàn)先揚后抑，購房者置業(yè)愈發(fā)理性，也更加看重房企品牌、產(chǎn)品力、交付力等，因此，品牌房企堅持穩(wěn)健運營的同時，不斷打磨產(chǎn)品，升級產(chǎn)品線，提供符合市場需求的適銷產(chǎn)品；堅持如期交付、品質(zhì)交付，提升客戶滿意度。同時，伴隨著行業(yè)進入新的發(fā)展階段，品牌企業(yè)積極探索新的發(fā)展模式，拓展代建、住房租賃和商業(yè)輕資產(chǎn)運營等，掌握市場主導(dǎo)權(quán)，不斷夯實品牌價值。品牌凝聚信任，塑造企業(yè)良好形象；品牌吸聚優(yōu)質(zhì)資源，提升企業(yè)競爭力。新征程下，企業(yè)秉持品牌建設(shè)的長期主義，穩(wěn)住基本盤，守住品牌價值，在變化的市場中保持競爭力。
中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)研究成果顯示，2023品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）行業(yè)調(diào)整致品牌價值下降12.1%，貫徹可持續(xù)發(fā)展為品牌�！皟r”護航；（2）加大服務(wù)品牌建設(shè)力度，拓展運營類品牌發(fā)展空間；（3）珍惜品牌加強風險管控，以實際行動應(yīng)對輿情危機；（4）實施“一城一策”策略，品牌傳播更加務(wù)實。在此基礎(chǔ)上，研究組評價產(chǎn)生了中國房地產(chǎn)公司品牌、中國房地產(chǎn)產(chǎn)品品牌、中國商業(yè)地產(chǎn)品牌和中國房地產(chǎn)優(yōu)秀特色品牌。
中國物業(yè)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2023品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）行業(yè)整體品牌價值增速趨緩，區(qū)域品牌提升空間大；（2）企業(yè)品牌價值分化，國央企品牌價值增速是民企九倍；（3）企業(yè)以“均好”指標支撐品牌價值提升，以“長板”業(yè)務(wù)擦亮品牌特色；（4）企業(yè)以客戶滿意為宗旨，通過品質(zhì)服務(wù)筑牢品牌根基；（5）企業(yè)以專業(yè)能力構(gòu)筑品牌力，“做實做�！眱�(yōu)于“做大做全”；（6）“智媒體”時代品牌傳播再升級，ESG與紅色物業(yè)共促品牌發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，研究組評價產(chǎn)生了中國物業(yè)服務(wù)專業(yè)化運營領(lǐng)先品牌、中國物業(yè)服務(wù)市場化運營領(lǐng)先品牌和中國物業(yè)服務(wù)特色品牌等。
中國房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2023品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）品牌價值波動下行，銷售業(yè)務(wù)盈利能力下降；（2）聚焦管理優(yōu)化效率，注重服務(wù)品質(zhì)提升；（3）升級服務(wù)模式聚焦主業(yè)提升客戶體驗，助力企業(yè)品牌形象再塑。研究組評價產(chǎn)生了中國房地產(chǎn)銷售服務(wù)領(lǐng)先品牌。
中國房地產(chǎn)金融服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，2023品牌企業(yè)呈現(xiàn)出以下幾個特點：（1）強化風險管控；（2）深耕重點區(qū)域、嚴格風險管控的同時，也在主動拓寬投資渠道。在此基礎(chǔ)上，研究組評價產(chǎn)生了中國房地產(chǎn)基金優(yōu)秀品牌企業(yè)。
中國房地產(chǎn)已經(jīng)邁入精細化、專業(yè)化運營階段，品牌競爭力推動優(yōu)質(zhì)資源加速向品牌企業(yè)聚集，促進地產(chǎn)價值鏈條不斷完善。品牌企業(yè)應(yīng)乘勢積極推進產(chǎn)品、服務(wù)、運營等方面的創(chuàng)新以及品牌傳播的優(yōu)化調(diào)整，堅持穩(wěn)健運營，積極履行交付義務(wù)，重塑更具可持續(xù)經(jīng)營能力的品牌生態(tài)系統(tǒng)，加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐，在激烈的市場競爭中“逆勢爭先”。
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