監(jiān)測(cè)時(shí)間：2011年9月1日－2011年9月30日
監(jiān)測(cè)對(duì)象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項(xiàng)目
監(jiān)測(cè)媒體：云南信息報(bào)、春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、生活新報(bào)
監(jiān)測(cè)指標(biāo)說(shuō)明：
1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時(shí)占報(bào)紙版面的比例大小、與媒體對(duì)外公布的標(biāo)準(zhǔn)一致。
2、版面系數(shù)：
版面名稱(chēng) 跨版 整版 1/2版 1/3版 1/4版 1/6版 1/8版 通欄 半通欄 報(bào)眼 報(bào)腳 半報(bào)腳 半跨版 版面系數(shù) 2 1 0.5 0.33 0.25 0.165 0.125 0.167 0.083 0.1 0.1 0.05 1
3、頻次：是以廣告在某一報(bào)刊上出現(xiàn)次數(shù)為準(zhǔn)，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。
一、房地產(chǎn)廣告總體投放量分析
2011年以來(lái)，有不少新的房地產(chǎn)項(xiàng)目增加了廣告投放量，從總體投放數(shù)量和投放版面來(lái)看，9月份投放項(xiàng)目有90個(gè)，投放版面有485.5個(gè)，投放頻次有460次，與上個(gè)月相比明顯呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
圖8-1：2011年9月房地產(chǎn)廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
二、監(jiān)測(cè)媒體廣告投放情況
從房地產(chǎn)廣告投放媒體選擇偏好來(lái)看，春城晚報(bào)始終是投放效率最高的報(bào)紙媒體，僅年初的投放量相對(duì)較少外，其余都保持相對(duì)較高的投放效率，從9月份看，總共監(jiān)測(cè)到207個(gè)相關(guān)廣告，占整體監(jiān)測(cè)媒體投放量45%。其次是云南信息報(bào)，共有135個(gè)，占整體投放量29%。然而都市時(shí)報(bào)和生活新報(bào)投放數(shù)量相差不大，都市時(shí)報(bào)共有72個(gè)占整體投放量16%。生活新報(bào)共投放46個(gè)廣告，占整體投放量的10%。
圖8-2：2011年9月各監(jiān)測(cè)媒體廣告投放表（數(shù)據(jù)來(lái)源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）
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