2014年，對陶瓷行業(yè)來說是道坎，但這么大的坎讓所有人都始料未及，所遭遇的困難和壓力前所未有，不僅面對國內經濟增速放緩的影響，還承受著慘烈的市場競爭;既要面臨市場持續(xù)低迷的壓力，又要飽受環(huán)保風暴帶來的重創(chuàng)。雖然2014年已過，但絲毫不見行業(yè)形勢好轉的跡象，這意味著在已到來的2015年，河南建陶業(yè)發(fā)展將面臨更大的挑戰(zhàn)。

市場競爭更加激烈

河南建陶業(yè)經過2009年以來的高速發(fā)展，產業(yè)規(guī)模迅速膨脹，產能屢創(chuàng)新高。據本報產能調查最新數據顯示，2014年河南以6.88億元平方米的年產能，成為全國第6大產區(qū)，較2011年增加82.57%，年均增速在20個百分點以上。

如此大的產能，加上近年來陶瓷銷售區(qū)域化進一步加劇，產能過剩已成為不爭的事實。雖然目前多數企業(yè)已經停產檢修，但庫存仍較為龐大。近段時間，一些企業(yè)通過各種途徑力圖減少庫存，但效果并不明顯，如何消化掉巨大的庫存是陶瓷企業(yè)2015年必須面對的首要難題。

當這些庫存產品集中拋向市場，必將引爆新一輪的價格戰(zhàn)。2014年，這種價格戰(zhàn)已經無數次上演，一些企業(yè)甚至以虧本處理等方式來消化庫存。

對于產品單一、檔次不高的企業(yè)來說，本來利潤空間就很小，價格戰(zhàn)會將這些企業(yè)進一步拖進泥潭，面臨更為嚴重的生存危機。

環(huán)保執(zhí)法更為嚴厲

2015年1月1日，新《環(huán)保法》已經正式實施，這意味著環(huán)保執(zhí)法風暴會更加猛烈，陶瓷企業(yè)的生存環(huán)境更加嚴峻。2014年，河南已對十余家環(huán)境違法的陶瓷企業(yè)進行了嚴厲處罰，個別企業(yè)被責令停產，執(zhí)法之嚴、懲處之重前所未有。

1月4日，河南省環(huán)保廳發(fā)布了《環(huán)境違法“黑名單”管理辦法》，明確指出，企業(yè)一旦被納入“黑名單”，將被環(huán)保部門列為重點監(jiān)督檢查對象，其相關環(huán)保行政許可將被暫停受理;環(huán)境信用評價等級也將調整，環(huán)保部門將中止為其出具融資、評優(yōu)、評先以及各種政策性獎勵、補助等環(huán)保認可證明。

同時，河南還對環(huán)保警察機制進行了擴容，今后對于抗拒執(zhí)法的環(huán)境違法企業(yè)，將由“環(huán)保警察”強制執(zhí)法。在環(huán)保形勢越來越緊的形勢下，各產區(qū)也紛紛出臺了實施辦法，加大了對陶瓷企業(yè)的環(huán)保監(jiān)管和處罰力度。加大環(huán)保投入、加快環(huán)保設施建設成為陶瓷企業(yè)2015年必須盡快解決的難題。

融資難度進一步增大

2014年，多家陶瓷企業(yè)因資金鏈斷裂破產倒閉，企業(yè)因為欠薪而被工人堵門的新聞更是層出不窮，資金短缺成了大多陶瓷企業(yè)的普遍危機。

在陶瓷這個高度民營化的行業(yè)，資金的充足與否對于企業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用。在資金鏈徹底斷掉后，企業(yè)只能走向倒閉的絕路。

2014年下半年，由于市場持續(xù)低迷，企業(yè)資金周轉放慢，導致銀行和信貸機構縮緊了對陶瓷企業(yè)的放貸力度，有的甚至切斷了對陶瓷企業(yè)的放貸。特別是個別企業(yè)的破產倒閉，更增加了金融部門對陶瓷企業(yè)的恐慌和不信任，放貸條件更為苛刻。同時，將環(huán)保和融資進行掛鉤，也將進一步增加陶瓷企業(yè)的融資難度。

盡管陶瓷企業(yè)能夠通過民間資本實現融資，解決一時的困難，但高額的利息也會讓企業(yè)承擔更多的風險和不確定性，面臨更大的危機。2015年，在市場形勢沒有好轉的情況下，融資是陶瓷企業(yè)面臨的最大難題。

政府支持力度減弱

近年來河南建陶業(yè)之所以迅猛發(fā)展，很大程度是由于當地政府大力度的招商引資和鼎力支持。個別政府為了完成招商任務，對陶瓷企業(yè)給出了史無前例的優(yōu)惠政策，開出難以想象的優(yōu)厚條件，讓陶瓷企業(yè)從建設到投產、從投產到經營，享受著“保姆式”的照顧，這是河南建陶業(yè)遍地開花的重要原因。

然而，隨著土地、環(huán)保等資源約束日益收緊，特別是環(huán)保執(zhí)法愈加嚴格，發(fā)展陶瓷業(yè)政府要承擔更多的壓力和風險，而且陶瓷企業(yè)納稅又比較少，對財政貢獻不大，一些政府發(fā)展陶瓷業(yè)的熱情明顯降溫。

從實際情況看，不但政府對陶瓷的招商力度在減弱，也提高了企業(yè)的入駐門檻，對陶瓷企業(yè)發(fā)展支持更是大不如前。多個產區(qū)政府表示，今后只引進大型知名企業(yè)，并且以使用天然氣等清潔能源為先決條件。

還有一些產區(qū)政府干脆調整產業(yè)發(fā)展方向，多元化發(fā)展。鶴壁市山城區(qū)近期就提出，2015年陶瓷業(yè)重點傾向發(fā)展高檔陶瓷、工藝陶瓷、衛(wèi)生陶瓷和日用陶瓷。

有業(yè)內人士坦言，如此重重挑戰(zhàn)不但讓陶瓷企業(yè)時刻感到危機四伏，也刺激和推動了陶瓷企業(yè)在產品、品牌、渠道等方面轉型升級。

實際上，從2014年下半年開始，一些企業(yè)已經明顯感受到危機的存在，積極通過開發(fā)新產品、強化品牌建設、拓展銷售渠道等方式積極應對市場危機，并且取得了明顯成效。但是面對愈加嚴峻的市場形勢，作為陶瓷企業(yè)，還是應該時刻關注市場上的危險信號，做好準備和預案，防止危險突現引發(fā)危機，確保能夠穩(wěn)健、健康發(fā)展。

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