云南春節(jié)旅游市場(chǎng)分析報(bào)告發(fā)布

      2月10日，同程研究院與云南省旅游規(guī)劃研究院聯(lián)合發(fā)布《云南地區(qū)2023春節(jié)旅游市場(chǎng)分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2023年春節(jié)云南旅游市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，旅游收入規(guī)模和復(fù)蘇力度均位居全國前列。

　　同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，云南線上預(yù)訂渠道客流量同比增長123%，整體預(yù)訂量恢復(fù)至2019年同期的186%，跟團(tuán)游線路服務(wù)人次同比增長715%。在客流量大增的同時(shí)，云南整體的旅游消費(fèi)勢(shì)能在加速釋放，以客均851元（旅游收入與旅游人次的比）的消費(fèi)水平在西南地區(qū)處于領(lǐng)先位置。具體旅游產(chǎn)品方面，旅游線路的客均消費(fèi)為1926元，住宿服務(wù)的客均消費(fèi)為515元，交通出行的客均消費(fèi)為661元。

　　春節(jié)期間，云南跨省游恢復(fù)勢(shì)頭良好，外省游客占比接近50%，主要來自廣東、四川、上海、江蘇、浙江等地。昆明、麗江、大理、紅河、西雙版納是云南省內(nèi)熱度較高的目的地。

　　客群結(jié)構(gòu)方面，春節(jié)期間云南旅游以親子游、家庭游為主，合并占比55.2%，出游時(shí)間在3天以上的占比約38.4%。云南本地居民的家庭親子游與跨省親子游、家庭游均表現(xiàn)出良好的復(fù)蘇勢(shì)頭，尤其是跨省私家團(tuán)等產(chǎn)品需求旺盛。

　　春節(jié)期間，云南各州（市）旅游市場(chǎng)各有特色，人文旅游、生態(tài)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村旅游、自駕游等都是較為熱門的假日旅游消費(fèi)主題�；�于同程旅行平臺(tái)的預(yù)訂數(shù)據(jù)對(duì)各個(gè)消費(fèi)主題目的地?zé)岫扰琶�，麗江、大理、昆明、德宏、文山位居云南人文旅游熱門目的地前五名，西雙版納、德宏、大理、紅河、迪慶位居云南熱門生態(tài)康養(yǎng)目的地前五名，麗江、西雙版納、玉溪、曲靖、臨滄位居云南鄉(xiāng)村旅游熱門目的地前五名，西雙版納、德宏、楚雄、怒江、保山位居云南自駕游目的地前五名。

　　云南人文及生態(tài)旅游類資源豐富，春節(jié)期間各主要景點(diǎn)客流量均有大幅增長�；�于同程旅行平臺(tái)的門票預(yù)訂數(shù)據(jù)，云南春節(jié)十大熱門景點(diǎn)依次為麗江古城、建水文廟、昆明融創(chuàng)海世界、中國科學(xué)院西雙版納熱帶植物園、曼聽公園、勐煥大金塔、一寨兩國（德宏）、建水朱家花園、野象谷、九鄉(xiāng)。

　　春節(jié)期間，跨省游的強(qiáng)勁復(fù)蘇帶動(dòng)了云南各州（市）的住宿消費(fèi)�；�于同程旅行平臺(tái)的住宿預(yù)訂數(shù)據(jù)，春節(jié)假期云南住宿消費(fèi)十大熱門目的地依次為昆明、大理、麗江、西雙版納、德宏、紅河、文山、昭通、曲靖、保山。

　　針對(duì)云南旅游業(yè)的復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展，該報(bào)告建議，通過精準(zhǔn)發(fā)放文旅消費(fèi)券，依托OTA平臺(tái)與大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，整合并聯(lián)動(dòng)商旅文體板塊內(nèi)景點(diǎn)、酒店、餐飲、文化等商家共同參與，提振消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，鼓勵(lì)旅行社研發(fā)和銷售旅游溫冷地區(qū)的精品小眾化旅游線路，為大理、麗江等熱門旅游目的地分流。

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