“情感價(jià)值的提升帶來(lái)了一種新的消費(fèi)趨勢(shì)，叫興趣消費(fèi)�！边@是名創(chuàng)優(yōu)品董事長(zhǎng)在2020年提出的消費(fèi)概念。在如今以興趣消費(fèi)為特征的第三次消費(fèi)浪潮中，年輕人越來(lái)越愿意為情感價(jià)值買單，而名創(chuàng)優(yōu)品依然是浪潮中的沖浪者。
3月12日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2023年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第四季度公司總營(yíng)收達(dá)38.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)54%，創(chuàng)單季度營(yíng)收歷史新高。
同時(shí)，通過(guò)提升精細(xì)化管理和運(yùn)營(yíng)效率，名創(chuàng)優(yōu)品本季度毛利率創(chuàng)歷史新高達(dá)到43.1%，同比上升3.1個(gè)百分點(diǎn)。
在盈利能力方面，隨著名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級(jí)與海外業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)，第四季度調(diào)整后凈利潤(rùn)首次突破6.6億元（非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則Non-IFRS），同比增長(zhǎng)77%，創(chuàng)歷史新高；調(diào)整后凈利率17.2%，同比增長(zhǎng)2.2個(gè)百分點(diǎn)。
受業(yè)績(jī)影響，當(dāng)日盤中，名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)大漲一度上漲12.70%。
四季度創(chuàng)新高
從財(cái)報(bào)及業(yè)績(jī)電話會(huì)披露的數(shù)據(jù)上看，四季度名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)、海外、TOPTOY三大業(yè)務(wù)板塊收入均實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。
其中，MINISO國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)66%，而根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，同期國(guó)內(nèi)商品零售額同比增長(zhǎng)速度約為8%，按可比口徑，四季度可比同店銷售額同比增長(zhǎng)約32%。
國(guó)內(nèi)線下銷售實(shí)現(xiàn)40%的同比增長(zhǎng)，其中可比同店銷售同比增長(zhǎng)超25%。并且在2024年1、2月線下銷售額同比增長(zhǎng)13%，可比同店銷售恢復(fù)好于去年同期的95%，是由于2023年同期曾出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)的現(xiàn)象，基礎(chǔ)較高。
值得注意的是，單在2月份名創(chuàng)優(yōu)品就有1360家門店刷新歷史業(yè)績(jī)，春節(jié)期間可比同店銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到10%以上。
門店網(wǎng)絡(luò)方面，四季度名創(chuàng)優(yōu)品增加門店124家，其中70%門店位于一二線城市，全年新增門店601家。推動(dòng)名創(chuàng)優(yōu)品截至2023年末，國(guó)內(nèi)門店數(shù)量達(dá)到3926家。
據(jù)參與了業(yè)績(jī)會(huì)的投資者分享，名創(chuàng)優(yōu)品董事長(zhǎng)葉國(guó)富表示，希望未來(lái)門店增長(zhǎng)能夠效率與質(zhì)量并存，穩(wěn)步布局健康且完備的名創(chuàng)優(yōu)品門店網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。2024年預(yù)計(jì)在國(guó)內(nèi)凈增350家至450家門店。
另TOPTOY方面，四季度收入同比增長(zhǎng)90%，門店數(shù)量較上個(gè)季度增加26家門店，較去年同期凈增31家。
葉國(guó)富在電話會(huì)中談到“TOPTOY于2024年將錨定兩個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)略方向，一是大力加速門店拓展的步伐，二是深度優(yōu)化利潤(rùn)結(jié)構(gòu)。2024年我們將繼續(xù)擴(kuò)大線下門店的網(wǎng)絡(luò)布局，打造具有辨識(shí)度的品牌門店網(wǎng)絡(luò)�！�
由于第四季度的突出表現(xiàn)，讓該公司2024財(cái)年前六月收入同比增長(zhǎng)44.91%至76.32億元。期內(nèi)凈利潤(rùn)為12.56億元，同比增長(zhǎng)64.43%。
另外，也讓名創(chuàng)優(yōu)品2023年自然年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收138.38億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到39.41%；同期凈利潤(rùn)為22.61億元，同比增長(zhǎng)112.5%。
據(jù)透露，2023年自然年下半年的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)延續(xù)至2024年上半年。據(jù)財(cái)報(bào)披露的2024自然年前兩個(gè)月的營(yíng)收情況，名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)線下門店GMV同比增長(zhǎng)約13%，海外業(yè)務(wù)GMV同比增長(zhǎng)約40%。
海外淘金
海外市場(chǎng)是名創(chuàng)優(yōu)品過(guò)去一段時(shí)間重點(diǎn)發(fā)展的業(yè)務(wù)板塊。
對(duì)于海外市場(chǎng)，葉國(guó)富表示，過(guò)去一年通過(guò)密集考察海外市場(chǎng)，對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品基地的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和IP設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)更有信心。2024年將加速推進(jìn)海外供應(yīng)鏈布局，深化與全球優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的合作，實(shí)現(xiàn)海外商品交付績(jī)效，并增強(qiáng)海外市場(chǎng)的供應(yīng)鏈抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
據(jù)了解，目前名創(chuàng)優(yōu)品全球1400家供應(yīng)商中，已有約20%為海外供應(yīng)商，例如韓國(guó)彩妝品類，越南的玩具品類，印度的紡織品類，歐洲的護(hù)膚美妝品類，北美的玩具零食等品類，均已有長(zhǎng)期穩(wěn)定的供應(yīng)商合作伙伴。
其稱，公司長(zhǎng)期的堅(jiān)定看好歐美市場(chǎng)，特別是美國(guó)市場(chǎng)，也不擔(dān)心貿(mào)易摩擦問(wèn)題。第四季度北美市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)約1.1倍，整個(gè)自然年來(lái)看則增長(zhǎng)了75%。
至于歐洲，葉國(guó)富認(rèn)為，繼北美之后，歐洲市場(chǎng)將是未來(lái)5年發(fā)力的另外一個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，本季度該區(qū)域銷售同比增長(zhǎng)近70%。
葉國(guó)富談到，名創(chuàng)優(yōu)品在歐洲的經(jīng)營(yíng)方式很靈活，有參股，代理商。歐洲的經(jīng)濟(jì)狀況收入、人均收入和消費(fèi)結(jié)構(gòu)較優(yōu)秀，并且歐洲的人口數(shù)量遠(yuǎn)大于美洲，因此對(duì)歐洲很有信心。
“歐洲在未來(lái)5年也將迎來(lái)大發(fā)展，我們的目標(biāo)是5年之后歐洲能達(dá)到千店規(guī)模，除了深耕現(xiàn)有的代理市場(chǎng)，我們還會(huì)嘗試直營(yíng)旗艦店入股代理商等多種合作形式去支持當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展。”其稱。
展現(xiàn)在財(cái)報(bào)上，四季度內(nèi)，該公司海外業(yè)務(wù)收入近15億元，再次刷新海外單季度收入記錄，同比增速達(dá)51%，超過(guò)了公司最樂(lè)觀的預(yù)期。其中直營(yíng)市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)近90%，連續(xù)三個(gè)季度同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，直營(yíng)市場(chǎng)收入占海外收入比重首次突破50%。
按2023年自然年全年看，其海外整體收入同比增長(zhǎng)近47%，其中直營(yíng)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)83%，代理市場(chǎng)同比增長(zhǎng)約24%。
與此同時(shí)，海外門店網(wǎng)絡(luò)也有明顯增長(zhǎng)，四季度海外市場(chǎng)凈增門店174個(gè)，全年名創(chuàng)優(yōu)品海外凈增372家門店，令截至2023年末海外門店數(shù)量來(lái)到2487家。
據(jù)透露，2024年名創(chuàng)優(yōu)品將預(yù)計(jì)增加海外門店550至650個(gè)。其中亞洲和拉美仍將貢獻(xiàn)絕大多數(shù)新增門店，歐洲和北美市場(chǎng)也將快速鋪開運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。
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