“情感價值的提升帶來了一種新的消費趨勢，叫興趣消費�！边@是名創(chuàng)優(yōu)品董事長在2020年提出的消費概念。在如今以興趣消費為特征的第三次消費浪潮中，年輕人越來越愿意為情感價值買單，而名創(chuàng)優(yōu)品依然是浪潮中的沖浪者。
3月12日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布2023年第四季度財報。財報顯示，第四季度公司總營收達38.4億元人民幣，同比增長54%，創(chuàng)單季度營收歷史新高。
同時，通過提升精細化管理和運營效率，名創(chuàng)優(yōu)品本季度毛利率創(chuàng)歷史新高達到43.1%，同比上升3.1個百分點。
在盈利能力方面，隨著名創(chuàng)優(yōu)品品牌戰(zhàn)略升級與海外業(yè)務的高增長，第四季度調(diào)整后凈利潤首次突破6.6億元（非國際財務報告準則Non-IFRS），同比增長77%，創(chuàng)歷史新高；調(diào)整后凈利率17.2%，同比增長2.2個百分點。
受業(yè)績影響，當日盤中，名創(chuàng)優(yōu)品股價大漲一度上漲12.70%。
四季度創(chuàng)新高
從財報及業(yè)績電話會披露的數(shù)據(jù)上看，四季度名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)、海外、TOPTOY三大業(yè)務板塊收入均實現(xiàn)大幅度增長。
其中，MINISO國內(nèi)業(yè)務同比增長66%，而根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，同期國內(nèi)商品零售額同比增長速度約為8%，按可比口徑，四季度可比同店銷售額同比增長約32%。
國內(nèi)線下銷售實現(xiàn)40%的同比增長，其中可比同店銷售同比增長超25%。并且在2024年1、2月線下銷售額同比增長13%，可比同店銷售恢復好于去年同期的95%，是由于2023年同期曾出現(xiàn)報復性消費的現(xiàn)象，基礎較高。
值得注意的是，單在2月份名創(chuàng)優(yōu)品就有1360家門店刷新歷史業(yè)績，春節(jié)期間可比同店銷售同比增長達到10%以上。
門店網(wǎng)絡方面，四季度名創(chuàng)優(yōu)品增加門店124家，其中70%門店位于一二線城市，全年新增門店601家。推動名創(chuàng)優(yōu)品截至2023年末，國內(nèi)門店數(shù)量達到3926家。
據(jù)參與了業(yè)績會的投資者分享，名創(chuàng)優(yōu)品董事長葉國富表示，希望未來門店增長能夠效率與質(zhì)量并存，穩(wěn)步布局健康且完備的名創(chuàng)優(yōu)品門店網(wǎng)絡生態(tài)。2024年預計在國內(nèi)凈增350家至450家門店。
另TOPTOY方面，四季度收入同比增長90%，門店數(shù)量較上個季度增加26家門店，較去年同期凈增31家。
葉國富在電話會中談到“TOPTOY于2024年將錨定兩個關鍵戰(zhàn)略方向，一是大力加速門店拓展的步伐，二是深度優(yōu)化利潤結(jié)構(gòu)。2024年我們將繼續(xù)擴大線下門店的網(wǎng)絡布局，打造具有辨識度的品牌門店網(wǎng)絡。”
由于第四季度的突出表現(xiàn)，讓該公司2024財年前六月收入同比增長44.91%至76.32億元。期內(nèi)凈利潤為12.56億元，同比增長64.43%。
另外，也讓名創(chuàng)優(yōu)品2023年自然年實現(xiàn)營收138.38億元，增長幅度達到39.41%；同期凈利潤為22.61億元，同比增長112.5%。
據(jù)透露，2023年自然年下半年的強勢表現(xiàn)延續(xù)至2024年上半年。據(jù)財報披露的2024自然年前兩個月的營收情況，名創(chuàng)優(yōu)品中國線下門店GMV同比增長約13%，海外業(yè)務GMV同比增長約40%。
海外淘金
海外市場是名創(chuàng)優(yōu)品過去一段時間重點發(fā)展的業(yè)務板塊。
對于海外市場，葉國富表示，過去一年通過密集考察海外市場，對名創(chuàng)優(yōu)品基地的供應鏈優(yōu)勢和IP設計的優(yōu)勢更有信心。2024年將加速推進海外供應鏈布局，深化與全球優(yōu)質(zhì)供應商的合作，實現(xiàn)海外商品交付績效，并增強海外市場的供應鏈抗風險能力。
據(jù)了解，目前名創(chuàng)優(yōu)品全球1400家供應商中，已有約20%為海外供應商，例如韓國彩妝品類，越南的玩具品類，印度的紡織品類，歐洲的護膚美妝品類，北美的玩具零食等品類，均已有長期穩(wěn)定的供應商合作伙伴。
其稱，公司長期的堅定看好歐美市場，特別是美國市場，也不擔心貿(mào)易摩擦問題。第四季度北美市場銷售額同比增長約1.1倍，整個自然年來看則增長了75%。
至于歐洲，葉國富認為，繼北美之后，歐洲市場將是未來5年發(fā)力的另外一個重點市場，本季度該區(qū)域銷售同比增長近70%。
葉國富談到，名創(chuàng)優(yōu)品在歐洲的經(jīng)營方式很靈活，有參股，代理商。歐洲的經(jīng)濟狀況收入、人均收入和消費結(jié)構(gòu)較優(yōu)秀，并且歐洲的人口數(shù)量遠大于美洲，因此對歐洲很有信心。
“歐洲在未來5年也將迎來大發(fā)展，我們的目標是5年之后歐洲能達到千店規(guī)模，除了深耕現(xiàn)有的代理市場，我們還會嘗試直營旗艦店入股代理商等多種合作形式去支持當?shù)厥袌霭l(fā)展�！逼浞Q。
展現(xiàn)在財報上，四季度內(nèi)，該公司海外業(yè)務收入近15億元，再次刷新海外單季度收入記錄，同比增速達51%，超過了公司最樂觀的預期。其中直營市場收入同比增長近90%，連續(xù)三個季度同比增長超過80%，直營市場收入占海外收入比重首次突破50%。
按2023年自然年全年看，其海外整體收入同比增長近47%，其中直營市場同比增長83%，代理市場同比增長約24%。
與此同時，海外門店網(wǎng)絡也有明顯增長，四季度海外市場凈增門店174個，全年名創(chuàng)優(yōu)品海外凈增372家門店，令截至2023年末海外門店數(shù)量來到2487家。
據(jù)透露，2024年名創(chuàng)優(yōu)品將預計增加海外門店550至650個。其中亞洲和拉美仍將貢獻絕大多數(shù)新增門店，歐洲和北美市場也將快速鋪開運營網(wǎng)絡。
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