2011年8月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

監(jiān)測時(shí)間：2011年8月1日－2011年8月31日
監(jiān)測對(duì)象：昆明市所有在建、在售房地產(chǎn)項(xiàng)目
監(jiān)測媒體：云南信息報(bào)、春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、生活新報(bào)

監(jiān)測指標(biāo)說明：

1、版面：是指房產(chǎn)廣告刊登時(shí)占報(bào)紙版面的比例大小、與媒體對(duì)外公布的標(biāo)準(zhǔn)一致。
2、版面系數(shù)：

3、頻次：是以廣告在某一報(bào)刊上出現(xiàn)次數(shù)為準(zhǔn)，每出現(xiàn)一次，廣告投放次數(shù)累加。

一、房地產(chǎn)廣告總體投放量分析

2011年以來，有不少新的房地產(chǎn)項(xiàng)目增加了廣告投放量，從總體投放數(shù)量和投放版面來看，8月份投放項(xiàng)目有69個(gè)，投放版面有361個(gè)，投放頻次有361次，與上個(gè)月相比略有上升。

圖：2011年8月房地產(chǎn)廣告總體投放情況（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

二、監(jiān)測媒體廣告投放情況

從房地產(chǎn)廣告投放媒體選擇偏好來看，春城晚報(bào)始終是投放效率最高的報(bào)紙媒體。僅年初的投放量相對(duì)較少外，其余都保持相對(duì)較高的投放效率。從8月份看，總共監(jiān)測到169個(gè)相關(guān)廣告，占整體監(jiān)測媒體投放量47%。其次是云南信息報(bào)，共有98個(gè)，占整體投放量27%。然而都市時(shí)報(bào)和生活新報(bào)投放數(shù)量相差不大，都市時(shí)報(bào)共有48個(gè)占整體投放量13%。生活新報(bào)共投放46個(gè)廣告，占整體投放量的13%。

圖：2011年8月各監(jiān)測媒體廣告投放表（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

三、報(bào)媒廣告投放方式分析

1、報(bào)媒廣告按區(qū)域投放分析

從投放項(xiàng)目來看，8月份投放頻次主要集中在近遠(yuǎn)郊和南市區(qū)上，分別有108次和93次，昆明主城區(qū)西市區(qū)的投放頻次最少，僅有5次，而8月份地州項(xiàng)目投放頻次比7月份增加了62次，漲幅比為57%。

圖：2011年8月報(bào)媒廣告投放區(qū)域圖（數(shù)據(jù)來源昆明報(bào)媒，至祥研究中心整理）

分板塊來看，東南板塊和二環(huán)內(nèi)板塊的項(xiàng)目8月份投放項(xiàng)目集中，廣告投放頻次偏多，報(bào)媒投放頻次分別是47次和45次，安寧項(xiàng)目也在本月積極投放報(bào)媒廣告，廣告投放頻次是30次，相對(duì)于昆明城區(qū)世博板塊、官南板塊投放報(bào)媒廣告較多，然而地州的項(xiàng)目投放報(bào)媒廣告數(shù)量較少。

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